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商標(biāo)傳播的概念與廣告?zhèn)鞑?/h1>

商標(biāo)傳播的概念是一個(gè)大傳播的概念。傳播并不僅僅只是指廣告?zhèn)鞑?更是指各種方法、各種途徑的傳播。大傳播的概念所反映的內(nèi)涵是:企業(yè)及其商標(biāo),通過(guò)一言一行、一舉一動(dòng)給所有消費(fèi)群體傳達(dá)信息。在企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,一種有計(jì)劃的、系統(tǒng)的、策略的商標(biāo)傳播代表著最高層次的一種競(jìng)爭(zhēng)效率,它能夠給企業(yè)帶來(lái)的是隱性卻富有價(jià)值的更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),商標(biāo)傳播策略又是當(dāng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代否定個(gè)體的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)、改革開放初期完敗于國(guó)際知名商標(biāo)的高姿態(tài)進(jìn)攻之后,國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有了更深入的認(rèn)識(shí),商標(biāo)的重要性急劇地凸顯。中國(guó)企業(yè)以前所未有的熱情投入到商標(biāo)傳播大潮中去,央視不斷創(chuàng)新高的廣告標(biāo)王紀(jì)錄便是現(xiàn)象之一。
(一)商標(biāo)的廣告?zhèn)鞑?br> 廣告是廣告主有償?shù)厥褂锰囟ǖ拿襟w向大眾傳播商品或服務(wù)的信息,以促銷商品或服務(wù)為目的的一種傳播手段。如果說(shuō)我們的當(dāng)今世界是一個(gè)廣告的世界,應(yīng)該也不過(guò)分。廣告通過(guò)各種途徑充斥著每個(gè)人的生活。企業(yè)使用廣告來(lái)推廣其產(chǎn)品,已經(jīng)不知是從何時(shí)興起,但是,說(shuō)起傳播,人人都會(huì)想到廣告,然而,不可否認(rèn),并不是所有的企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ザ际呛苡行У?并不是多有廣告就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感,相反,讓人反感繁冗的廣告也有很多。很多企業(yè)花了大價(jià)錢做的廣告很可能適得其反。因此,作為一種傳播手段,廣告也應(yīng)該是科學(xué)的、有計(jì)劃的。

1.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)有很多不同的媒介來(lái)傳播廣告。如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志網(wǎng)絡(luò)、路邊廣告、城市廣告等等。各個(gè)媒體有其不同的特點(diǎn)。如:電視能給觀眾直觀的視聽感受,而電臺(tái)廣告則很便宜,平易近人,網(wǎng)絡(luò)廣告可以互動(dòng)且有新意。企業(yè)只要利用得好,都能達(dá)到良好的效果。
當(dāng)前,企業(yè)對(duì)電視和報(bào)紙廣告最為重視,常將之作為最主要渠道來(lái)傳播產(chǎn)品或服務(wù),但我們也看到,相對(duì)于這兩大傳統(tǒng)媒體,其他傳播方式也有很多成功的例子。例如,可口可樂更重視終端戶外廣告,因?yàn)榭煽诳蓸氛J(rèn)為這樣可以讓消費(fèi)者需要時(shí)就正好看見可口可樂的廣告。
網(wǎng)絡(luò)媒體也是崛起的一個(gè)重要媒體。已有第三媒體之稱的網(wǎng)絡(luò)以提供互動(dòng)式信息傳播,激發(fā)消費(fèi)者需求,達(dá)到良好效果。同時(shí),隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加,網(wǎng)絡(luò)傳播的影響也越來(lái)越大,企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?yīng)該說(shuō)是大勢(shì)所趨,企業(yè)也應(yīng)該尋求在網(wǎng)絡(luò)傳播中適合自己的方式。

2.廣告?zhèn)鞑サ脑瓌t
(1)廣告?zhèn)鞑?nèi)容應(yīng)與商標(biāo)一致。廣告要表達(dá)一個(gè)集中、簡(jiǎn)潔的意思,并且這種表達(dá)、表現(xiàn)方式也應(yīng)該與產(chǎn)品本身品質(zhì)有一定內(nèi)在一致性,比如說(shuō),讓體育明星來(lái)代言球鞋就是好選擇,有說(shuō)服力,但若球星代言的是藥品,就難免讓消費(fèi)者摸不著頭腦。
(2)廣告?zhèn)鞑サ牧Χ葢?yīng)與市場(chǎng)周期相符。如產(chǎn)品、商標(biāo)的知名度不是十分知名的產(chǎn)品投放市場(chǎng)初期,投入大量資金極力宣傳產(chǎn)品,以獲取知名度是可取的。但在商標(biāo)有了一定知名度,處于銷售平穩(wěn)時(shí)就不必要大量、密集地投放廣告了。
(3)廣告的內(nèi)容應(yīng)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)。商品廣告的設(shè)計(jì)必須充分研究消費(fèi)者心理活動(dòng)的特點(diǎn)與規(guī)律,增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力、吸引力、誘導(dǎo)力,才能獲得理想的效果。我們盡可以將現(xiàn)今很多不知所云、毫無(wú)創(chuàng)意的廣告稱之為垃圾廣告。如果廣告很好看,讓消費(fèi)者欣賞,甚至是打動(dòng)消費(fèi)者,那么,廣告的效果當(dāng)然好。廣告也算得上一種文化,好的廣告也算得上是藝術(shù),不好的廣告企業(yè)寧可不要做,也不能任其貶低自己。“在如今的廣告創(chuàng)意中,一些頭腦簡(jiǎn)單的廣告人拿肉麻當(dāng)有趣,將親情、友情包裝強(qiáng)迫人們接受,令人生厭到了無(wú)法忍受的地步”,比如,送禮要送“腦白金”。要不斷調(diào)查廣告效果,考查廣告對(duì)產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)推廣有何影響,以隨時(shí)調(diào)整廣告策略。

標(biāo)簽：淄博淄博河池海西六安新鄉(xiāng) 陽(yáng)泉湖北

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