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未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的行為模式以優(yōu)先保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)利益為根本出發(fā)點(diǎn)，通過禁止權(quán)、撤銷權(quán)和損害賠償請(qǐng)求權(quán)等一系列抗辯，尋求未注冊(cè)商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的沖突防御和救濟(jì)的保護(hù)范式。權(quán)利人不享有任何實(shí)體權(quán)利，只能阻止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及商譽(yù)侵害或利用等產(chǎn)生實(shí)際損害的行為。

在我國(guó)，除未注冊(cè)馳名商標(biāo)外，對(duì)其他未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)也采取行為范式，是一種以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制為特色的行為范式。學(xué)界普遍認(rèn)為我國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)涵蓋在《商標(biāo)法》第13條第1款、第15條、第29條、第31條和第41條，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第25條和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條、第5條第2項(xiàng)，以及《商標(biāo)糾紛司法解釋》第22條第1款等規(guī)定中。其中，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了區(qū)分保護(hù)，未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人享有商標(biāo)注冊(cè)和排他性使用權(quán)，并可禁止他人在相同或者類似商品或者服務(wù)上復(fù)制、摹仿或翻譯。“有一定影響的商標(biāo)”的使用人可以禁止他人搶注，并可申請(qǐng)撤銷。其他的未注冊(cè)商標(biāo)只能在特殊情形下如代理或者代表注冊(cè)，符合特定類型如特有名稱、包裝裝潢，才能獲得一定的救濟(jì)權(quán)。
另外，如果兩個(gè)人同日申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在先使用人享有優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)。對(duì)于后兩類未注冊(cè)商標(biāo)，其保護(hù)模式均體現(xiàn)為禁止、撤銷和賠償救濟(jì)等行為。除此之外，有學(xué)者從解釋論的角度分析了對(duì)其他未注冊(cè)商標(biāo)的行為保護(hù)，即利用《商標(biāo)法》第41條第3款的規(guī)定，利用在先使用事由申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的撤銷。雖然這種權(quán)利的支持程度取決于法院，但是也屬于保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的一個(gè)機(jī)會(huì)。
在實(shí)踐中，最高人民法院曾經(jīng)依據(jù)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng)結(jié)論而撤銷了福建省高級(jí)人民法院關(guān)于在先使用人構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的判決。當(dāng)然，也可以從不欺詐和反搭便車行為等體現(xiàn)的誠(chéng)實(shí)信用原則來主張對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。我國(guó)商標(biāo)法同時(shí)規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可以及默示的出資許可等權(quán)利，但對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的資本化卻沒有作出規(guī)定。

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我國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)