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商標是區別商品的生產經營者和服務的提供者不同來源的商業標志。企業名稱(字號)是區別不同商事主體的商業標識。作為經過行政登記、核準注冊而產生的民事權利，商標和企業名稱(字號)既有相同之處，也有不同之點。
所謂相同之處，首先是它們都使用在商業活動中，它們的功能主要是識別和區別，也就是說，它們都是市場競爭的產物，是企業參與市場競爭的武器。其次，它們又都是商業活動的載體，是商品和服務質量，商業信譽的載體。再次，它們都體現著自然人和法人的經營理念和精神追求，體現著權利所有人對目標消費者的人文關懷，是永久性的廣告。由此可見，商標和企業名稱(字號)的正確使用，對于鼓勵和促進市場競爭，改進、改善商品和服務，對于制止市場混淆，整頓和規范市場秩序，對于保護消費者的合法權益，促進和引導消費，都具有十分重要的意義。
所謂不同之點，首先是法律規范不同。注冊商標受商標法規范，企業名稱(字號)受《企業名稱登記管理規定》規范。其次，是規范的層次、效力不同。商標實行全國集中注冊，在全國范圍內受保護;企業名稱(字號則立足于行政區劃，由縣、市(地)、省和國家四級分別登記，并按“誰登記誰管理”的原則，在所登記的轄區內受保護。由于法律法規的規范不同，龐雜的權利主體之間競爭加劇，加之中國市場發育不夠成熟和社會誠信缺失，所導致的商標與企業名稱(字號)權利的沖突，便成為社會經濟生活中十分突出的現象了。
換言之，法律規范的不統一，法律制度的不完備，交通、通訊手段落后，信息交流不夠充分和通暢，是導致兩種權利沖突的客觀原因，競爭加劇和缺乏誠信，則是造成兩種權利沖突的主觀原因。

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商標與企業字號權利沖突的異同及原因