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商標(biāo)注冊(cè)與品牌的區(qū)別及無(wú)形資產(chǎn)的作用

商標(biāo)（ Trade Mark），是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志；是通過(guò)政府有關(guān)部門（工商行政管理局——商標(biāo)局）的注冊(cè)，取得商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律保護(hù)的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。理解該定義應(yīng)注意以下內(nèi)容：

（一）商標(biāo)有別于品牌
商標(biāo)與品牌是緊密聯(lián)系在一起的，人們往往將兩者混為一談，認(rèn)為品牌即為商標(biāo)，其實(shí)兩者含義是不同的。
1.商標(biāo)是品牌的一部分
品牌（ Brand）與商標(biāo)（ Trade mark）都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，它也包括而且更多的時(shí)候包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊(cè)形成商標(biāo)的過(guò)程中，這兩部分常常是一起注冊(cè)，共同受到法律的保護(hù)。品牌與商標(biāo)的不同之處，主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說(shuō)，商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受法律保護(hù)的品牌。
2.商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念
商標(biāo)是法律概念，其作用主要表現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益；品牌是市場(chǎng)概念，其作用主要表現(xiàn)在有益于顧客選購(gòu)商品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象，增加企業(yè)效益，有助于政府調(diào)控市場(chǎng)等方面。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者）與顧客之間關(guān)系的建立、維系和發(fā)展。

（二）商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)“注冊(cè)”而取得的所有權(quán)，它受法律的保護(hù)
商標(biāo)所有權(quán)是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商行政管理部門依法定程序?qū)徍送ㄟ^(guò)后獲得的，是國(guó)家依法授予的一定權(quán)利。同一國(guó)家、同一商標(biāo)，只能有一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人在指定的商品上注冊(cè)并歸其所有，不能有多個(gè)注冊(cè)人；商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)人依法取得商標(biāo)所有權(quán)，其他人未經(jīng)商標(biāo)所有人許可不準(zhǔn)使用，否則構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)所有人對(duì)侵權(quán)者可依法追究其法律責(zé)任。在這里要注意區(qū)分與商標(biāo)有關(guān)的幾個(gè)概念：
1.注冊(cè)商標(biāo)
商標(biāo)在國(guó)家工商行政管理部門注冊(cè)并被批準(zhǔn)后，就成為注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的注冊(cè)企業(yè)便擁有所注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)、著作權(quán)，其商標(biāo)受到法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性，不同企業(yè)在同一或類似商品或服務(wù)上的商標(biāo)不能相同，一般來(lái)說(shuō)，同行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)商標(biāo)必須是獨(dú)家擁有的。
2.商標(biāo)所有權(quán)
商標(biāo)所有權(quán)是指商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)所擁有的各項(xiàng)權(quán)利，包括商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)使用許可權(quán)、商標(biāo)繼承權(quán)和法律訴訟權(quán)等。
3.商標(biāo)專用權(quán)
商標(biāo)專用權(quán)是指商標(biāo)所有人有權(quán)在核定的商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)，未經(jīng)所有人同意，他人無(wú)權(quán)使用該商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)權(quán)的基本內(nèi)容和核心內(nèi)容，其他權(quán)利都是由它派生的。

（三）商標(biāo)是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品用文宇、圖案、語(yǔ)音等進(jìn)行表征的一種權(quán)利，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)
商標(biāo)與廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)不同，它不能使人憑借感官直接感受到它的存在。它是一種特殊的資產(chǎn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)的無(wú)形性一方面增加了人們對(duì)它予以直觀把握的難度，另一方面其所有權(quán)獲得和轉(zhuǎn)移與有形資產(chǎn)存在差異，需要經(jīng)商標(biāo)使用者申請(qǐng)注冊(cè)，由注冊(cè)機(jī)關(guān)按照法定程序確定其所有權(quán)。

標(biāo)簽：德陽(yáng) 清遠(yuǎn) 廈門泰安石家莊阜新中衛(wèi) 林芝

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