互聯網時代，ZF的決定一般都有公示期，商標申請也不例外，申請注冊商標時有一道公示的流程，在3個月的公告期，公開征求社會公眾意見，在此期間，商標要接受大眾的“審查”，商標異議就發生在這個階段，對該商標有不同意見的，可以在這3個月內向商標局提出異議。商標異議的價值在于減少審查工作的失誤，加強社會公眾對政府工作的監督，同時盡量杜絕權利發生沖突的可能。根據商標法的規定，申請的商標進入初審公告期后，在公告期三個月內，異議申請人可以向國家商標局提出商標異議申請。在先權利人、利害關系人可以對商標提出相對理由異議申請（例如商標與他人商標構成近似等），任何人都可以對商標提出絕對理由異議申請（例如商標涉及國旗、國徽等）。