前不久，B站訴D站商標侵權案一審落槌，“D站侵權B站被判賠300萬”的話題隨之登上熱搜。B站和D站，bilibili和dilidili，嗶哩嗶哩和嘀哩嘀哩，很顯然其中一方有跟風模仿之嫌。

B站和D站

有趣的是，輿論并未一邊倒地站在B站這邊。有網友指出，B站也有“借鑒”日本彈幕網站N站之嫌，直言“ 支持niconico告b站”。事實上，此前B站曾申請注冊“小電視”商標，因和niconico商標相似而被駁回，著實尷尬。

商標之爭向來是一個熱門話題，有公司為此訴諸法庭，也有公司未雨綢繆注冊幾乎所有的相似商標，更有人利用漏洞提前搶注知名商標，紛紛擾擾好不熱鬧。在這個過程中，一些科技公司形成了具有自身特色的商標命名體系，值得關注。

商標之爭（圖源網）

科技公司商標大賞：華為注冊了整本《山海經》？

華為（中國風商標）人民日報公眾號曾推送過一篇關于華為的文章，閱讀量迅速突破10萬。這篇文章叫《華為注冊整本山海經？這是專屬中國人的終極浪漫７，在網絡上傳得火熱。文章梳理出“鴻蒙”“麒麟”“鯤鵬”等華為商標，其中許多對應產品已面向市場推出，至少買華為手機的人應該或多或少聽過麒麟芯片。

據不完全整理，華為的手機芯片叫“麒麟”，基帶芯片叫“巴龍”，服務器芯片叫“鯤鵬”，服務器平臺叫“泰山”，路由器芯片叫“凌霄”，人工智能芯片叫“昇騰”，操作系統叫“鴻蒙”……不難發現，這些命名都頗具中國特色。

華為二字寓意“中華有為”，自華為出現在大眾視野后，國家、民族就已成為談及這家公司時難以避免的話題，而它最近的遭遇更是讓受眾加深了共情。從公司品牌到公司商標，華為有意無意地延續了“中國風”路線。

華為鴻蒙

筆者根據公開資料，對華為申請注冊的“中國風”商標進行一個簡單地分類：

華為“神獸”系列——華為鳳凰、麒麟、巴龍、鯤鵬、應龍、靈犀、紫龍、龍馬、騰蛇、朱雀、重明鳥、白虎、火龍、鴻鵠、丹雀、饕餮等；

華為“神話”“歷史”系列——華為鴻蒙、方舟、玉宸、逐日、盤古、開天、創世紀、祝融、倉頜重黎、陸吾、木蘭、馬良、張衡、畢昇等；

華為“天地”“山海”系列——華為云天權、山海圖、山河圖、山河社稷圖、浩天、乾坤、乾元、息壤、蒼穹、擎天、擎云、凌霄、昆侖、泰山等；

華為“日月星云”系列——華為星光天微、星光天速、星光天機、紫薇星、星耀、星馳、星辰、星云、星圖、星芒、皓月、曜日、極光、赤電、云啟明、云天璇、云玉衡、云天璣、云開陽、云天樞、云凌云、云瑤光、云羲和、云九霄等。

其中，又以鴻蒙系統、方舟編譯器、麒麟芯片、鯤鵬云等最為出名。

華為“中國風”商標（部分）

京東（老板名商標）最近京東在為老板劉強東申請商標。企查查內容顯示，京東關聯公司北京京東世紀貿易有限公司正在申請注冊“強東”“東哥”商標。此前，京東已注冊“劉強東”“劉村長”“村長劉”等商標，似乎是想圍繞老板打造個人品牌。

值得一提的是，劉強東的妻子章澤天也曾通過江蘇章澤天文化發展有限公司注冊“奶茶妹妹”“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“章澤天”“澤天”等商標，可以說意識很超前了。的確，這對夫妻身上話題性不小，不排除會有人搶注商標從而牟利。

“強東”“東哥”商標（部分）

以老板的名字注冊商標，京東是典型代表，但它并不是唯一一家這樣做的互聯網公司。很多擁有知名boss的公司會很注重這方面的權益保護，比如阿里巴巴的“馬云”“JACK MA”商標、騰訊的“馬化騰”商標、小米的“雷軍”商標（由金山軟件注冊）、格力的“董明珠”商標等。這些大佬都稱得上是“網紅”老板，其名字價值不言而喻。

其中，雷軍曾因一句“Are you ok”火遍網絡，深受部分網友喜愛。但在這之前，雷軍就為自己的名字注冊了多個類型的商標，包含廣告銷售、餐飲住宿、樂器、燃料油脂等方方面面，甚至還涉及到奶瓶、避孕套，讓人哭笑不得。

雷軍商標（部分）

微信（特色化商標） 打開手機上的微信APP，在“發現”界面可以看到整整齊齊的“掃一掃”“搖一冶“看一看”“搜一搜”功能。看到這里你應該猜到了，沒錯，騰訊為這些微信功能都注冊了商標。

另外，微信上曾經很火的“跳一跳”“拍一拍”也已申請或正在申請商標，包括“跳一跳”“拍一拍”“拍了拍”等。這一系列不止于此，微信還在為“敲一敲”注冊商標。目前微信上并沒有“敲一敲”這個功能，但大概率會在未來推出。騰訊提前注冊商標的操作，顯得很有先見之明。

微信拍一拍商標（部分）

微信上述商標有非常高的辨識度，這源于它所堅持的命名規律。統一的命名形式讓微信商標獨具特色，也讓它在版權聲明上更有優勢。與“X一X”類似的還有“微信小XX”，包括“微信小商店”“小程序”等，都注冊了商標。

除了命名格式上的特色化，還有一些互聯網公司在注冊商標時形成了其他特色。比如小米公司注冊了“大米”“玉米”“粟米”“黑米”等粗糧種類商標，無愧于“粗糧廠”之稱，而拼多多注冊“拼夕夕”商標，以自黑的方式形成自身特色，也獲得了不少好感。

拼夕夕商標（部分）

科技公司商標之爭：蘋果起訴梨形logo侵權？

蘋果（圖形商標） 此前有媒體報道，由于Prepear梨型logo與蘋果logo“過于相似”，蘋果公司認為類似商標有損品牌，便對其開發者發起訴訟。消息稱，蘋果已對幾十個小型企業提出的水果logo商標表達反對，許多類似的商標申請被修改或放棄。

蘋果logo是一個被咬過的蘋果圖案，隨著iPhone等電子產品在全球熱銷，該logo被世界各地消費者所熟知。而Prepear是一款食譜類APP，它的logo是一個空心的梨形輪廓。

Prepear梨形logo和蘋果logo

Prepear顯然不愿意放棄自己的logo，該公司在change.org上發起請愿，希望說服蘋果放棄訴訟。但Prepear這樣的只是少數，大多數小企業都負擔不起與蘋果對抗所需的數萬美元法律費用。

蘋果此舉并未得到所有人的理解，數據表明，Prepear發起的請愿已獲得約2萬個簽名。另外，在國內社交網絡上也有網友吐槽：“蘋果把水果界占領了？”“ 要是有個缺口我還理解，這就一個梨犯哪門子忌諱了？”

小米（文字商標）蘋果公司對水果logo的“占領”尚有爭議，另一家手機大廠——小米公司的商標訴求則更好理解。就在今年，小米在幾起商標侵權案里占據了優勢，被部分網友調侃為“小米終于有法務了”。

今年年初，北京知識產權法院判決“雷軍電動”商標使用單位濰坊瑞馳公司賠償小米40萬元；江蘇省高級人民法院裁決中山米家電器有限公司等相關方侵害小米公司商標權，小米獲賠5000萬元。

小米

5月，小米科技起訴“小米e貸”商標侵權。小米表示，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注冊商標的專用權，而“小米e貸”運營與小米公司“小米金融”完全相同的業務，導致消費者混淆，構成侵權。最終，小米獲賠15萬元。

7月，@小米公司發言人 在微博上貼出一則民事判決書，表示山東小米金融服務外包有限公司侵害小米公司商標權糾紛一案已結案，北京知識產權法院責令前者停止侵權并賠償經濟損失、刊登聲明消除影響。小米集團副總裁盧偉冰轉發了這條微博，稱“最近小米法務很給力”。

的確，小米公司在商標保護上意識超前。前面提到，小米雷軍的名字已注冊成多個商標，小米“粗糧”系列也已基本注冊完。有媒體指出，早在2014年，金山公司已將“雷軍”商標45個大類全部注冊，另外，小米科技有限責任公司商標信息多達5877條。應該說小米商標是能注冊的都注冊上了，難怪屢戰屢勝。

海底撈和河底撈

像這種因名字或商標相似，涉嫌同行不正當競爭的案例還有不少。拿最近比較熱門的新聞來說，海底撈起訴河底撈商標侵權被駁回，河底撈勝訴后仍然更改了店名，反映了中小企業的無奈。

而阿里巴巴注冊新公司京西一事更像是一個玩笑，這家新公司與另一電商巨頭京東主營業務一致，在受到關注之余也引發網友調侃，“京東可以注冊個淘寶寶”“京東去注冊個阿外巴巴”等評論讓空氣都快活了起來。順帶說一句，阿里方面還回應了，稱這個名字是隨口起的，會重新起一個名字。嗯，更有內味了。

商標注冊（圖源網）

總結：

《商標法》指出，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，均可以作為商標申請注冊。申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

綜上所述，商標之爭實質上是當下權利之爭，也是未來規劃之爭。大型知名企業尤其是科技公司往往不會局限于單一業務，而是更多尋求多元發展，這對它們注冊商標提出了更高的要求。科技公司們大多有著各自的商標注冊策略，無論是自成體系還是提前注冊，只要在合法范圍內操作，那便是它們的自由。

商標之爭可能永遠不會結束，但只有尊重法律、尊重用戶的公司才能受到尊重、長久發展。否則，空有一紙商標也難以發揮其價值。

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