“特種兵生榨椰汁”因為商標問題，在這個國慶長假期間著實熱鬧了一番，于是，其背后的蘇薩食品有限公司（以下簡稱：蘇薩食品）以及商標“問題”一并浮出了水面。
不能“注冊”的商標
10月6日，蘇薩食品官微發出一條關于商標的法律聲明，聲明的核心內容是說，“特種兵”這個商標，是蘇薩食品在32類注冊通過的、且還在有效期內，但在第35類是不允許注冊的。重點來了，第35類商標的類別是廣告銷售類，而第32類是啤酒飲料類。
這讓不明真相的吃瓜群眾嚴重懷疑了自己的智商，為什么32類可以注冊，35類就不允許注冊呢？
又是什么事情讓蘇薩食品發出這樣的聲明呢？
事實上，早在2016年12月29日，國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱：商標評審委員會）作出被訴決定（無效宣告請求審查決定），并認為“特種兵”一詞是執行某種特殊任務的技術兵種的統稱，用作商標易產生不良社會影響，已構成《中華人民共和國商標法》（以下簡稱：商標法）第十條第一款第（八）項所指的情形，因此，決定：對申請商標的注冊申請予以駁回。
對此，北京知識產權法院認為：申請商標由盾牌輪廓內的若干人像剪影、文字“特種兵THESPECIALARMS”及五顆五角星上下排列構成。根據中國相關公眾的認知水平，英文“THESPECIALARMS”可譯為“特種兵”，與中文部分“特種兵”一詞均指向國家軍隊中擔負破襲敵方重要的政治、經濟、軍事目標和執行其他特殊任務的特殊兵種，并結合申請商標圖形部分的構圖元素，其整體上容易被中國相關公眾認知為與中國人民解放軍特種部隊具有關聯，可能對社會公共利益和公共秩序產生負面影響，從而產生不良影響。故申請商標屬于商標法第十條第一款第（八）項規定的禁止作為商標使用的標志，應當不予注冊。
而蘇薩公司（也就是上述的蘇薩食品）給出的上訴理由是：一、申請注冊的商標、使用不會造成商標法第十條第一款第（八）項規定的不良影響；二、“特種兵”商標曾經在多個類別上被其他人申請并獲準注冊，并未因其他不良影響而被駁回，這些商標在多年的使用中亦未產生不良影響。根據行政行為一致性原則，申請商標亦應核準注冊；三、蘇薩公司之前申請的“特種兵THESPECIALARMS及圖”商標均已獲準注冊，其中一些商標也得到了商標評審委員會的支持，根據行政行為一致性原則，申請商標也應核準注冊；四、蘇薩公司在其他類別上使用申請商標多年，并未產生不良影響，蘇薩公司生產銷售的“特種兵生榨椰子汁”被多個法院認定為《中華人民共和國反不正當競爭法》意義上的知名商品并給以保護；五、蘇薩公司在多個國家和地區申請注冊的“特種兵”商標也已獲準注冊。
然而，法院在2017年9月17日受理蘇薩公司的上訴后，做出的終審回復是：不予以注冊。
說白了，就是這個商標有打部隊擦邊球的嫌疑，所以不允許注冊。
原本，此事的“結局”也沒掀起多大波瀾，只有一家自媒體報道了這個終審。可蘇薩食品卻坐不住了，認為這是有企業、不法商家在黑他們。所以，在國慶假期還沒結束，就發了一條法律聲明，并蓋上了公司的章。
然而，單看上述那一紙法律聲明，倒是有點不夠“正式”了。你看人家做傳銷的“達人”店，還弄個蓋著“北京市岳成律師事務所”印章的聲明呢。如果商標可以以個人聲明為意志轉移，華彬快消早說紅牛是歸它的了，我也早宣布林志玲是我的了。
當然，做為蘇薩食品合作伙伴的自媒體，自然是為蘇薩食品發聲，還拿出了其取得商標的證明。
比如上述自媒體寫到：
第7600566號、第11118542號商標注冊證，證明了蘇薩食品分別于2012年1月28日、2014年7月21日獲得了以“特種兵”為顯著標識部分的注冊商標，核定使用商品均為第32類，蘇薩食品依法享有注冊商標專用權。
第11118542號注冊商標亦系文字組合商標，其組成元素系在第7600566號注冊商標的基礎上增加一盾牌形圖案，盾牌外部線條較細，內部線條較粗，盾牌的下部橫向排列五枚大小相同的五角星。（如下圖）
奇怪的是，蘇薩食品提到的特種兵注冊許可是第11118542號，而提供的商標注冊帳號顯示為何是第7600566號呢？要知道，蘇薩食品在自己的網站上還是產品包裝上，所用的商標都是第11118542號。既然蘇薩食品已經拿到了商標注冊證，是不是應該把這個的商標注冊證也一并發出來呢？還是另有隱情？
還好，現在商標證的注冊資格查起來十分方便。老納特意去中國商標網查了一下蘇薩食品所說的32類的“特種兵”注冊資格。
頁面顯示的是注冊公告，在點開商標流程后，我們看到的商標環節是：
當前的環節是“無效宣告”，并且整個流程沒有一個環節顯示商標已經注冊成功。
那我們再看看蘇薩公司所說的、已經拿到的商標注冊第7600566號是什么狀態呢？
頁面顯示是注冊了，那是否證明商標注冊證蘇薩食品已經拿到了呢？我們照例點開商標流程：
這個比“無效宣告”過分，其最新的狀態是“商標注銷申請”。而日期是2018年9月6日，應該說是商標的最新狀態，與法院的裁訣日期基本吻合。
如此一來，蘇薩食品所謂的商標注冊證是怎么一回事呢？
我們把整個流程往前翻，赫然發現在2012年2月15日特種兵商標確實是注冊下來了。
但凡能打印出注冊證的，就是商標已經注冊。可在2014年4月10日特種兵的商標就被宣告無效。
而蘇薩食品提供的商標注冊證正是2012年下發的版本。但2年后這個商標就被宣告無效了。2018年9月6日更是“商標注銷申請”。
我們看已經注冊商標的娃哈哈、伊利等品牌顯示的是：
或是到期后的商標續展。
老納查了商標網上關于蘇薩食品“特種兵”所謂32類注冊，35類不給注冊的能涉及到的信息，幾乎沒有“證據”能夠支持蘇薩食品的說法。換言之，商標局并沒有搞雙標。更說明了，在新時代下，國家對于軍隊及涉及到軍隊形象的保護，軍隊不允許有償服務，更何況一個與軍隊無任何關系，卻打著軍隊擦邊球的產品呢？
最不能被容忍的是，蘇薩食品在上訴的第五條說明中寫到：蘇薩在世界上很多國家注冊了特種兵這個商標。意思是我在別的國家都可以，為什么在中國不行？這跟網上的某些“雙標狗”一樣。似乎在他們眼里，月亮都是國外的比中國的圓。只要他們的利益受到點損失，就說我在國外怎么怎么樣，我是納稅人，你應該為我服務。
老納想說的是，沒有我們現在穩定的國家、繁榮的經濟給你做后盾，你哪來的指責國家的力氣。
比商標更重要的
老納不太明白，如今互聯網信息如此發達，任何虛假信息分分鐘都可以被查出。為何蘇薩食品偏偏要聲稱自己擁有這個商標呢？尤其是第11118542號。按理，蘇薩食品是沒有拿到“特種兵”商標的注冊證的。可看蘇薩食品生產的特種兵生榨椰汁上，卻都有很明顯的一個標志：?
是誰給蘇薩食品如此大的勇氣？這應該有欺騙消費者之嫌了吧？
實際上，基于此，我們不難發現蘇薩食品發展所面臨的問題，在信息高度透明化的時代，該公司還想著用信息不對等的方式去做宣傳。還以為，用一嚇二哄三促銷就可以做起市場了。
然而，現實并沒有幫蘇薩食品“圓謊”。
從特種兵生榨椰子汁誕生至今，10年過去了，該“特種兵”依然沒能走出江蘇省的范圍。畢竟。椰子汁這個品類的老大、椰樹都沒有找到一個好的發展方式，做為挑戰者，特種兵生榨椰子汁要定位沒定位，要賣點沒賣點，雖然有利樂包裝以及大瓶裝的差異化，但是這些都是小戰術，并不足以支撐特種兵生榨椰子汁的增長。
顯然，特種兵生榨椰子汁并沒有意識到自身的問題，依然簡單的認為自己賣的不好，就是招商招的不好。只要商招好了，貨就自然賣得出去了。甚至傳言其準備在某招商自媒體平臺投280萬去做一年的招商廣告。
這都什么年代了，還以為幾個“騙商”廣告，就會讓經銷商把自己兜里的錢都掏出來嘛？是經銷商傻了還是你傻了，還是你把經銷商當傻子了。就算經銷商再笨，被這么多企業天天“騙”來“騙”去，他們也應該精明了。
招商廣告打的再好，消費者也是用腳來投票的。請記住，你的產品是賣給消費者，不是賣給經銷商。只想著怎么招商的企業，注定是不會有好結果的，尤其是一個不太誠實的企業。
商標對企業的發展是很重要，但更重要的是企業老板的格局和發展思路。小肥羊、六個核桃都因為用產品的原料來做商標，無法注冊。但這并不影響他們當初做為品類老大的局面。當然，因商標無法注冊，讓小肥羊和經銷商打了無數官司，但因為小肥羊做為民俗上的馳名商標，讓小肥羊的官司都以勝訴告終。而小肥羊這個曾經的火鍋第一股退市，不過是張老板覺得“羊喂肥了”。
養元的“六個核桃”同樣無法注冊，可并不影響六個核桃近百億的銷量以及IPO。雖然它常被人“黑”，稱其賣的是罐子，而不是飲料。但我們并沒看到六個核桃因為商標跟六仁核桃對簿公堂，更沒有因為全世界說它沒有商標，所以就活不下去。
其實就算沒有“特種兵”這個商標的注冊權，只要蘇薩食品做好產品的定位，找到產品的方向，以真誠的態度去面對經銷商，而不是靠打廣告去招商，其生榨椰子汁也是有很大機會的。畢竟，當年的王老吉、現在的東鵬特飲都是把1億當成自己活下去的標準門檻。而特種兵正好跨過了這個可以活下去的門檻，下一步，需要考慮的就是如何有一個明確的定位，如何走出江蘇市場……
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