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面對著日益激烈的市場競爭，很多企業為了能夠在市場競爭中取勝，紛紛開始圍繞產品創新做文章，那么，企業如何進行產品創新才能走出營銷困境?下文就介紹了走出營銷困境的三大產品創新方法，可供參考!

　　方法一、技術創新提升品質　　技術一直是產品的生命之源，提升產品的科技含量，從產品品質上做出實質性的改善，始終是市場最愿意接受的產品創新。

　　隨著中國市場經濟的發展，過去那種勞動密集型產業將不得不快速轉向知識密集型產業，產品的市場競爭也將發生重大改變。消費者市場需求層次由原來的基礎性需求轉向更具個性化和多樣化的需求，這就要求，在產品市場競爭中，企業必須能夠通過產品滿足消費者個性化和多樣化的需求。簡單的產品技術必將束縛其市場空間，企業只有從技術創新出發，改善產品技術、工藝、特點，以期提升產品附加價值，才能夠與消費者市場個性化和多樣化的需求特點相吻合。

　　因此，我們認為，產品創新并不是一種表面化的形式創新，而是從產品本質和根本上進行的技術挖掘與改造。蒙牛果蔬酸酸乳突破性的將牛奶、水果汁和蔬菜汁融于一身，成為國內市場第一支也是唯一一支含納果蔬營養的乳味飲料。此次果蔬酸酸乳的推出將有助于推動大眾形成符合潮流的品質生活方式。可見，蒙牛果蔬酸酸乳的創新性不僅表現在一個產品品類的豐富，更是開啟了國內市場基于“立體營養”理念的飲料消費時代。試想，如果蒙牛僅僅是將三種原料的簡單混合，就不會取得如此預期的市場營銷效果，正因為其從產品本質上進行技術突破，才讓其產品創新受到了市場的一致追捧。

　　產品創新的基礎是技術研發實力，不是在技術和品質層面開展的產品創新并不會得到消費者的青睞和喜愛，企業千萬不要在“油條”與“油餅”之間搞產品創新，市場不需要這樣的產品創新。

　　方法二、包裝創新展現魅力

　　企業追求產品技術創新，并不排斥進行其他方面的產品創新。然而，依筆者觀點，任何創新都要建立在技術層面的改進，才能稱其為創新，即使所謂的形式創新也要建立在技術基礎之上。包裝創新歷來都受到生產企業和市場的關注，精美、細致、方便、獨特、個性的包裝就像時裝模特身上的衣服，一樣會受到格外的關注;同樣，它也像服裝模特的衣服一樣，是通過時尚設計大師們精湛的技術才能夠展現在人們的眼前的。

　　從市場研究結果來看，產品包裝創新更多地為了凸顯產品的魅力。筆者認為，產品的包裝魅力主要體現在包裝理念、方便、時尚、潮流、個性等方面。企業在產品包裝上要清楚訴求點，明確突出包裝的視覺沖擊力，并能夠實現產品視覺突圍的目標，即所謂消費者很容易能夠在“萬綠叢中識別出一點紅”。另外，產品包裝在實現包裝的基本功能上也可以創新，比如信息傳遞、產品知識檢索等等。

　　曾經讓廣大消費者厭惡的包裝就是中秋月餅的包裝，包裝奢華不實用，既浪費了包裝材料，又讓消費者承擔過多無謂的包裝成本，在社會上引起包括政府相關職能部門和廣大消費者的極度憤慨，不但沒有給月餅增添多少魅力，反而給消費者一種變相獲取超額利潤的負面感覺。

　　在如今倡導低碳經濟綠色經濟的時代，許多跨國集團都走在了包裝創新的前列。沃爾瑪超市就在獼猴桃等水果的包裝上采用可降解材料，甚至上面的油墨都可以水解。