搜索引擎在不斷發展，算法也在變得更加先進和完善。

而且， 變化的是評估網站和頁面質量的方式。 Google E-A-T準則已成為評估內容和頁面價值的主要原則， 設置更高的標準。 這從根本上改變了我們對網絡的理解方式以及我們在線開展業務的方式。

如今，大多數人都通過在線搜索引擎搜索信息并探索互聯網， 他們在SERP中找到的東西通常是他們唯一的信息來源。

這就是為什么重要的是 搜索引擎算法的開發符合最高質量標準。 這使他們能夠理解用戶查詢的意圖，從而提供令人滿意的結果。 他們需要清楚地了解每個頁面的目的和相關性，以便他們可以顯示適當的建議。

網站所有者和營銷人員對Google的每個主要更新都感到擔心，因為它們 突然并常常帶來不確定性。 它們可能會影響網站的運行方式，也可能導致失去位置并降低自然搜索結果的可見度。 實際上， 處理這些更新的影響可能需要迅速做出反應。 這樣可以授權內容修訂， 重新布局， 鏈接審核， 和更多。 有時甚至可能需要采用新技術， 工具或解決方案， 或完整的網站檢修。

但是，這已成為Google搜索結果政治的軸心， 這些年來， 并可能會保持這樣的狀態 頁面質量。

一般來說， 核心網絡生命力是評估頁面技術方面的關鍵組成部分， 而E-A-T因素是判斷其整體含量值的基礎。

在Google的網頁評估標準中， E-A-T代表專業知識， 權威， 和誠信， 這是很重要的。 在文檔中不僅被提及137次 （是的， 您已正確閱讀-137） 但這是 如何估算頁面的價值。

我們將稍后討論首字母縮略詞的每個部分代表什么， 但是在我們繼續之前 關于評估流程如何工作的序言是有序的。

簡單地說， 頁面質量的評估是自動執行的，并由 Google的算法。 但是提供的結果的人工智能（AI）的性能和準確性實際上是由真實的人審查的， 叫 質量評價者。

隨著技術的進步， 人工智能不是可以完全依賴的東西，尤其是在處理用戶體驗時。 用戶是人類，為了理解他們并與之建立聯系， 您當然也必須是人類。 這就是為什么 Google依靠實際人員來仔細檢查AI性能 并獲得反饋以提高其服務的準確性。

這并不意味著 當然， 在“行尾”有另一個人， 親自挑選搜索結果來回答您的查詢。

Google的質量評估人員還會根據某些查詢來檢查搜索結果是否足夠。 這樣，他們可以評估算法更新對自然排名頁面上的影響，從而確保更高的相關性。

機器學習正在迅速發展，但為了進步， 人類必須找到其弱點并努力加以改善。 出色地， 至少現在（是。

簡而言之， 頁面的質量評估和評級是由機器人執行的，但是人類卻忽略了機器人的工作。 雙方遵循相同的評估標準， 但是人們會考慮每個查詢的人為因素，并嘗試在用戶的鞋子上走一英里，以確保SERP正確無誤。

為了使網頁排名較高并出現在相關搜索查詢中， 它必須符合Google的標準。 否則， 它不會顯示，即使用戶愿意也很難發現它。

至少要遵循Google的指南，才能使網頁在自然搜索中可見。 其余的部分， 當然， 一旦啟動，就會解密算法更新。

對于您的金錢或人生（YMYL）頁面，Google的E-A-T原則最為嚴格。 這些網頁包含的信息可能具有真實性， 潛在有害， 對人們生活和經濟的影響， 例如醫療 稅， 法律內容， 等等。 我們將在本文后面進一步詳細介紹YMYL頁面的類型。 但， 簡而言之：

讓我們集中精力， 目前， 以下每個因素-專業知識， 權威， 和可信度，以及它們對您的網頁的意義。

內容作者的專業知識對Google非常重要。 每個頁面的主要目的都被認為是對用戶的幫助， 如果內容是由能力不足的人撰寫的， 這些信息可能具有誤導性，并且可能有害。

這尤其適用于YMYL頁面。 內容覆蓋， 例如， 醫療信息， 應該由醫學專業人士撰寫， 或至少由MD審核， 分別， 必須在文章憑證中列出，憑證可以在文章中列出以確保透明性和可信賴性。

專業水平 然而， 主要根據頁面的目的進行判斷。 并非所有主題都要求作者是一名畢業專業人士才能知道其知識。 如果內容寫得足夠好，并且所提供的信息足夠準確和詳細， 沒有在該領域接受正規教育的，將不會受到任何處罰。

而且， 即使主題是YMYL， 但目的是分享個人經驗， 然后，將根據他們在此問題上的相關觀點及其適用性，對作者的專業知識進行評估。 這適用于患者對患者信息的論壇， 例如， 患病的患者可以成為感覺專家。

網頁的權威性是根據主要內容的可信度來判斷的， 以及作者和整個網站的聲譽。

在線聲譽建立在用戶評論和專家意見上。 如果網站是對該主題感興趣的人們的值得信賴的信息來源，并且被該領域的其他專業人員認為是可靠且值得尊重的， 它的權威性應該足夠了。

值得一提 然而， 網站及其背后人員的權威性始終是根據第三方信息來判斷的。 意思是說某人聲稱自己是某個主題的權威并不重要， 只要沒有其他人可以確認這一點。

被認為是值得信賴的 網站必須清楚地顯示誰是人民， 公司， 或背后的機構。

網站所有者應對其發布的內容負責，并提供易于訪問的聯系信息。 這尤其適用于YMYL網站， 需要最詳細信息的地方 例如公司簡介， 實際地址（如果有）， 電話號碼， 和電子郵件地址。 如果用戶知道內容背后的內容，則可以更輕松地信任他們。

同時， 娛樂和個人網站也需要提供當前的聯系信息，但可以單獨通過電子郵件地址傳遞。

E-A-T適用于互聯網上的每個頁面， 但程度不同。 最重要的因素是某個頁面能否很好地達到其目的以及其內容質量與該目的相符的程度。

例如， 將根據信息的準確性判斷描述疾病癥狀的頁面， 作者的專業知識， 網站的信譽度和聲譽。 雖然關于模因的頁面將通過模因的娛樂性來判斷，并且將受到更少的審查。

如前所述， 有幾種類型的頁面， 稱為“您的人生或金錢”（YMYL）頁面， 規則非常嚴格且有原因的地方

涉及以下主題的網站被視為YMYL：

• 新聞和時事
• 公民， 政府， 和法律
• 金融， 稅， 和銀行
• 購物和購買決定
• 健康， 安全， 和醫療
• 一群人（種族， 宗教， 失能， 年齡， 國籍， 退伍軍人身份 性取向， 性別認同）
• 與人們生活中的重大決策有關的其他主題

在此類頁面上發布不準確或誤導性信息可能會影響人們的生活決策和/或財務狀況， 造成真正的傷害， 并對其健康產生現實影響。 這就是Google在搜索結果中顯示此類頁面時要格外小心的原因。

為了符合Google的標準， 根據E-A-T標準，應該非常嚴格地優化發布此類內容的頁面。

網站上應該包含有關公司和人員的最新信息， 以及聯系方式和實際地址（如果有）。 每個主要內容都應該準確，詳細。 作者應具有該領域的專業知識，并且其憑證應顯示在頁面上。

這些規則也適用于提供昂貴產品的電子商務網站。 進行大量購買時， 應當向客戶展示或易于獲得有關該交易的所有稅收和財務信息， 以及其他相關文檔。

相同的規則適用于非YMYL頁面， 但嚴重程度較低。

到目前為止，您可能已經摘錄了該文章， 法規既復雜又靈活，并尋求最終用戶的公平。 喜劇類頁面或個人博客的判斷方式與投資建議頁面相同， 但是會考慮每個主題的細節以及內容可能對現實生活造成的影響。

如果笑話沒那么有趣，那沒什么大不了的。 但是，盡管用戶有資格對此進行投訴， 他們幾乎不會覺得有必要讓作者個人對未能使他們發笑而承擔責任。

同時， 如果網站發布有關管理個人理財的誤導性信息，并導致一群人損失大量金錢， 應該對作者的行為和傳播有害內容負責。

互聯網上的每個頁面都有其存在的目的，而Google質量評估流程中最重要的部分是確定該目的是否是有益的， 頁面內容是否達到此目的， 以及完成情況如何。

排名最高的頁面需要 首先， 有一個有益的目的。 必須創建它們來幫助用戶或娛樂他們。 對用戶可能造成傷害或沒有正面價值的頁面將自動被評為最低。

根據Google的分級規定：

高質量的內容定義為需要時間的內容， 努力， 專業知識， 和才能/技能。

為了被認為是最高質量的， 該頁面必須包含重要的內容， 正確地對應標題，并提供有關該主題的足夠信息。 內容的數量取決于主題本身–可以用更少的單詞來開發一個狹窄的主題， 而范圍更廣的則需要以更長的形式進行更詳細，更有意義的闡述。 無法提供有價值的內容， 導致評分得分降低。

內容創建者， 如果指示， 應該信譽良好，值得信賴， 這也適用于網站。 應該有足夠的有關組織或背后人員的信息， 他們應該得到該領域其他專業人員的了解和尊重。

所有類型的頁面都可以具有較高的E-A-T，并以最佳方式滿足用戶的意圖。 如前所述， 該頁面的主題確定如何判斷E-A-T，以及什么使該頁面具有高質量。

意思是， 例如， 八卦頁面不一定是低質量的。 如果它提供的信息是可信的， 有趣的， 準確， 該頁面可以被評為高質量， 因為它的目的是娛樂， 始終遵守規則。

散布仇恨的頁面， 助長暴力或傷害， 服務于網絡釣魚計劃， 或具有任何其他有害目的自動排名最低。

然而， 如果創建的頁面沒有達到預期的目的，那么即使考慮到有益的目的，這些頁面的質量也可能很低。

不符合E-A-T標準的頁面被評為低質量。

就內容而言， 如果某個頁面的質量很差，并且表明作者對該主題沒有任何專業知識，或者在編寫該頁面上花費了很少的時間和精力， 這是一個不好的信號。 夸張和令人震驚的標題也是如此，這些標題與頁面的主要內容不正確，僅被設計為點擊誘餌。

次要內容和分散主要內容的廣告被認為是不良的用戶體驗，還會降低頁面排名。

匿名是可以接受的，但僅在某些情況下可以。 如果頁面上顯示YMYL信息， 但它缺乏公司簡介， 具有生物學證明的信譽， 或至少有足夠的聯系方式， 這樣可以將其等級提高到地面。

如果頁面和網站背后的當事方之一的聲譽是負面或可疑的，這也適用。

如果， 在此刻， 您認為您的網站內容不符合Google的標準， 您應該進行快速修訂，以便留在游戲中并提高評分。 首先滾動到本文的“排名概述”部分，并記下您的弱點，并加以改善。

這里有一些 您可以采取的可行步驟 以提高您的網站質量和排名：

• 聘請專家。 如果您缺乏有關該領域主題的專業知識，但希望在您的網站上進行介紹， 聘請專業人士或邀請客座作家來幫助您。
• 審核并重寫。 如果您的內容是匆忙撰寫且缺乏實質性內容， 查看并重寫它。 考慮聘請專家為您執行此操作，并增加發布內容的可信度。
• 更新。 定期進行內容審核， 特別是如果您在YMYL字段之一中。 較舊的信息可能不再準確，甚至會產生誤導， 因此請確保及時更新。
• 避免點擊誘餌。 如果您無法以同樣的方式傳遞具有轟動性的內容，請避免撰寫具有轟動性的文章標題。
• 為您的聲譽而努力。 與您所在行業的專業人士建立有價值的業務聯系， 和知名的影響者。 受到您所在領域專家的贊賞和提及是您權威性的積極信號。
• 建立反向鏈接。 反向鏈接對于漫游器爬網您的網站非常重要。 擁有高質量的反向鏈接也可以提高您的評分。
• 改善您的“關于”頁面。 如果沒有的話 一定要 設置一個。 添加有關您的公司和成就的最新信息， 和您團隊中的專家。
• 提供聯系方式。 方便用戶與您聯系并顯示您的狀態。
• 向文章添加憑據。 這尤其適用于YMYL頁面， 但在其他行業也不會受到傷害。 如果您有任何獎項， 杰出的成就 或至少相關的學位和教育程度， 廣為人知。
• 展示用戶生成的內容（UGC）。 積極的評價和教資會是一個很好的聲譽信號。 如果您沒有針對您的業務的客戶評論， 鼓勵反饋產生一些。

另一方面， 如果您的網站和網頁涵蓋了上面列出的所有基礎-前進的方向， 對你有益！

然而， 您仍然可以做一些事情來提升自己的聲譽， 改善用戶體驗， 或增加內容價值。 因此，請仔細看一下，以防萬一。 它可能會占用您的時間（嗯， 雙關語），但可能會提高您的E-A-T分數和排名。

建立可靠的， 值得信賴 和有用的網頁， 如果您想從自然搜索中受益，那么Google的評估標準絕對應該在您的列表上。

然而， 在專業知識的基礎上創建內容， 權威， 和誠信， 不僅會“請” Google， 但可以極大地改善您網站的用戶體驗。 使您的業務更加透明， 值得信賴和信譽良好， 毫無疑問將為新客戶帶來回報，并為您的業務帶來增長。

遵循新法規和更新并不總是那么容易， 但是在這種情況下， 這絕對是值得的。

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