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《愛情公寓》電影落戶超級物種，永輝攜手騰訊

8月10日，超級物種與《愛情公寓》電影的品牌合作主題店落地上海、深圳、杭州三地，借由此次《愛情公寓》電影上線契機，超級物種持續(xù)探索以泛娛樂IP為內(nèi)容賦能，打造更具有沉浸感和互動性的消費體驗。超級物種為 8月10日，超級物種與《愛情公寓》電影的品牌合作主題店落地上海、深圳、杭州三地，借由此次《愛情公寓》電影上線契機，超級物種持續(xù)探索以泛娛樂IP為內(nèi)容賦能，打造更具有沉浸感和互動性的消費體驗。超級物種為永輝旗下創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，定位高端生鮮食材體驗店，并圍繞城市核心消費人群，提供全場景打通的新零售服務(wù)，業(yè)態(tài)混合、年輕化、體驗感突出是其關(guān)鍵詞。《愛情公寓》電視劇曾陪伴許多80、90后多年，也被不少網(wǎng)友稱為青春回憶，其電影上線當日便引來不少熱議。雙方的聯(lián)合推廣合作將圍繞愛情食物戀展開，除了主題門店外，還將于8月10-28日先后在全國50多家永輝各業(yè)態(tài)門店展開內(nèi)容合作。作為騰訊智慧零售的戰(zhàn)略合作伙伴，超級物種一直想要在線上線下打造更有體驗感和年輕化的消費場景，泛娛樂IP也是騰訊智慧零售的七大工具箱之一，此次雙方的合作，無論是從用戶群像、還是內(nèi)容營銷場景，都是雙方嘗試將泛娛樂IP注入零售場景的一次很好的嘗試。全景式內(nèi)容植入，超級物種秒變愛情公寓在合作內(nèi)容上，圍繞《愛情公寓》電影的核心IP元素，超級物種將全場景的概念發(fā)揮到了淋漓盡致——隨著電影的同期上映，超級物種將上海、杭州、深圳三家線下門店定制成《愛情公寓》主題店。在主題店內(nèi)，除了電影宣傳海報、主創(chuàng)人形立牌等常規(guī)宣傳物料外，劇中人物的愛情態(tài)度也以文案的形式遍布在門店內(nèi)。超級物種還專門開辟愛情食物戀多媒體互動區(qū)，用戶可以直接在門店內(nèi)觀看到《愛情公寓》電影預告片，獲取電影上映的最新資訊，同時，騰訊旗下智能聽聽音響也放置在超級物種門店內(nèi)，力求讓進門店的受眾，可以用互動的形式全方位地沉浸在IP的氛圍之中。同時，超級物種還在線上線下同步開啟了愛情食物戀營銷活動。在線下門店推出電影主題套餐，粉絲還可以在門店領(lǐng)取到滿減折扣和電影相關(guān)周邊等福線上部分，通過網(wǎng)紅及知名kol探店體驗，為門店擴大傳播聲量。此外，超級物種還針對《愛情公寓》的粉絲們定制了專屬活動，參與電影結(jié)局競猜就能贏取福利，通過各種方式和渠道讓用戶參與到超級物種x愛情公寓的互動中來，在門店場景上，也通過視覺、聽覺、味覺多感官地營造出多元化的購物體驗。泛娛樂IP賦能線下零售，超級物種持續(xù)進化超級物種與《愛情公寓》電影的此番合作，從用戶群像到品牌理念都十分契合，電視劇從2009年首播至今一直深受年輕人喜愛。雖然距最后一部播出已有四年時間，但IP影響力依然甚廣，甚至有不少人稱《愛情公寓》為他們的青春回憶。消費升級的時代，零售行業(yè)的場景體驗需要更年輕、更多元，從而吸引更多的消費者到店體驗，進而實現(xiàn)情感連接，這背后離不開內(nèi)容IP的置入，此次《愛情公寓》電影集結(jié)陳赫、婁藝瀟、孫藝洲、鄧家佳、李金銘、李佳航等原班主創(chuàng)回歸，光情懷牌就已讓不少劇集的粉絲期待萬分，該劇的主打受眾群體也與超級物種相契合：對生活品質(zhì)有要求、敢于嘗試新鮮事物的城市白領(lǐng)群體，所以二者的互融可以實現(xiàn)相互賦能的共贏結(jié)果。目前超級物種已在全國布局50家門店，并通過線下門店+線上APP、小程序、公眾號等平臺，實現(xiàn)了全場景打通的消費體驗。除了業(yè)態(tài)及服務(wù)持續(xù)迭代外，接下來超級物種還將圍繞內(nèi)容，做零售場景營銷的持續(xù)布局。

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