訊 時間1月30日，谷歌今天發(fā)布了截至12月31日的2014財年第四季度財報。報告顯示，谷歌第四季度總營收為181.0億美元，比去年同期的157.1億美元增長15%；按照美國通用會計準則，谷歌第四季度總凈利潤為47.6億美元，比去年同期的33.8億美元增長41%。　　財報發(fā)布后，谷歌CFO帕特里克.皮切特(Patrick Pichette)、首席商務(wù)官奧米德.柯德斯塔尼(Omid Kordestani)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。　　以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：　　Bernstein分析師：我們的研究顯示目前很多——甚至可以說是大多數(shù)——移動網(wǎng)站實際上在用戶體驗以及率等方面還是比較差，可能隨著時間的發(fā)展會得到改善，我的問題是，如果移動應(yīng)用內(nèi)的用戶體驗得到改善，這對于谷歌來說是好事還是壞事？用戶可能會在應(yīng)用內(nèi)待更多的時間，而不去進行搜索，你們覺得會是這樣的嗎？第二，你們的運營成本達到了29億美元，這么高的數(shù)字將會持續(xù)下去嗎？　　柯德斯塔尼：我們對于移動應(yīng)用的體驗改善非常期待，不管是通過搜索網(wǎng)頁，還是應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容，只要我們能給用戶找到他們需要的內(nèi)容，我們就很高興。我們在與開發(fā)者、網(wǎng)站、發(fā)行商等一起合作將用戶喜歡的內(nèi)容以最佳的形式向其展現(xiàn)，為此我們最近還推出了安裝應(yīng)用Install Carousel。所以我覺得最主要的是給用戶提供其想要的內(nèi)容，越能順暢無縫、越精準的提供這些內(nèi)容的話，我就覺得變現(xiàn)的機會越多。　　另外，在運營成本方面，我們在內(nèi)部并不覺得這個數(shù)據(jù)太令人吃驚，我們目前計劃中的一部分，是在過去一年半的時間里建造了很多數(shù)據(jù)中心，這樣我們就有了很多可以放置新的設(shè)備的地方，我覺得你應(yīng)該考慮的角度是我們建造這些的成本以及這些新的設(shè)備帶來的更好的效率。　　接下來的運營成本預(yù)期我就不評論了，只想強調(diào)一下我們覺得這些數(shù)字都在預(yù)期之內(nèi)。對于我們來說，這符合公司的戰(zhàn)略，是為了為創(chuàng)新提供支持，是對戰(zhàn)略性的資產(chǎn)進行的投資。　　皇家銀行分析師：關(guān)于付費點擊以及CPC(每點擊成本)數(shù)據(jù)方面，我們大多數(shù)人都以為目前這些數(shù)據(jù)的驅(qū)動因素是移動端，我想知道過去兩三年里PC端的數(shù)據(jù)是不是也發(fā)生了比較大的變化？比如YouTube的TrueView廣告是不是一個影響因素？可否介紹一下所有影響公司付費點擊量以及CPC數(shù)據(jù)的所有因素？　　皮切特：過去就算了，我想談一談本季度和上季度的情況，我想說YouTube正在加速正在加速增長，這是比較重要的一個因素。　　我覺得從YouTube的覆蓋度和廣告表現(xiàn)來看，包括TrueView廣告在內(nèi)，我們對這些廣告進行了改善，所以用戶更加愿意看它們，這些廣告的效率增加了，所以，在過去幾個季度，我們看到這方面確實在非常快速的增長。　　摩根士丹利分析師：如果除去YouTube的影響，付費點擊量的增長率實際上要低一點，那么目前除去YouTube之外的付費點擊量增長情況是怎樣的，與一年之前相比有何變化？至于CPC數(shù)據(jù)，你們提到目前搜索廣告CPC還在增長，考慮到你們正在向PC滲透率不太高的新興市場發(fā)展，以及行業(yè)整體往移動端的發(fā)展趨勢，這是真的嗎？整體搜索廣告CPC還在增長？　　柯德斯塔尼：我需要一下，除去YouTube的影響，CPC還是在 增長，PC端和移動端加起來的表現(xiàn)常好的。　　麥格理證券分析師：可否介紹一下你們覺得谷歌錢包將如何改進才能與Apple Pay以及其他對手進行競爭？你們在這個領(lǐng)域會看一些并購機會還是打算內(nèi)部發(fā)展？另外，你們?nèi)绾慰创雀枘壳暗默F(xiàn)金流，是否打算向股東派息？　　柯德斯塔尼：關(guān)于谷歌錢包，我覺得目前這個市場正在打開，商戶、銀行、用戶都開始接納和習慣這個行業(yè)，我們的重點是提供更多的支付API,我們將其稱為Android Pay，我們的目標是減少用戶目前在支付過程中到了不佳體驗。　　皮切特：關(guān)于現(xiàn)金的使用問題我目前沒什么可宣布的。　　高盛分析師：你們剛才提到Y(jié)ouTube在過去幾個季度增長迅速，你們知道是廣告主增加很多嗎？我想知道YouTube過去一年里加速增長的原因是什么？目前YouTube廣告的CPC與你們傳統(tǒng)搜索廣告CPC之間的差距是怎樣的？這個差距將會發(fā)生什么變化？　　皮切特：我們對YouTube業(yè)務(wù)進行了很多地理區(qū)域的擴張，這本身就帶來了很多觀看量和點擊量。　　除此之外，我們的AdWords和YouTube團隊的表現(xiàn)都非常出色，了TureView成為一項非常有效的產(chǎn)品，基本上來說，用戶會看完整個廣告，而不是在四五秒的時候就跳過。　　柯德斯塔尼：在每天上網(wǎng)的人里，有三分之一的人，每天看了上億小時的YouTube視頻，這帶來了數(shù)十億的觀看量，自然廣告主就想在這里出現(xiàn)，2014年YouTube的TrueView廣告新增了45%的廣告主，所以全球前100的品牌都在這里。　　分析師：我的問題是關(guān)于谷歌地圖和Waves的，可否談一下目前谷歌地圖在用戶體驗以及商業(yè)機會發(fā)展方面的進展？第二，可否談一下谷歌本周宣布的Project Five項目，與之前的谷歌光纖的項目有何不同？長期的目標是什么？　　柯德斯塔尼：谷歌地圖方面，這對谷歌來說常重要、戰(zhàn)略性的、極受用戶歡迎的產(chǎn)品，我們在全球范圍內(nèi)有超過10億的活躍用戶，我們已經(jīng)測繪了全世界200多個國家，包括朝鮮。在平臺，谷歌地圖的下載量超過了10億次。　　我們也在與合作伙伴一起就原生形態(tài)進行合作，目前的進展非常好，你們會在別的非常受歡迎的服務(wù)中看到谷歌地圖。　　皮切特：我覺得我們隊谷歌光纖和谷歌Access的想法是不一樣的，谷歌光纖的重心是創(chuàng)新、溝通、連接，與美國的硬件和運營商進行合作。　　我們從來都是以將網(wǎng)絡(luò)變得更快、更便宜、更易接入為目標的，所以我們會和T-Mobile 、Sprint以及其他運營商、硬件制造商、開發(fā)者一起合作進行新的拓展。(木語)　　責任編輯：wzc