值得一提的是，vivo超過(guò)iPhone成為份額最多的品牌，iPhone對(duì)國(guó)產(chǎn)Android品牌手機(jī)用戶的吸引力持續(xù)下降，而Android手機(jī)用戶的換機(jī)首選都變?yōu)槿A為。

手機(jī)市場(chǎng)下行，可國(guó)產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴(kuò)大，當(dāng)中華為、小米、OPPO和vivo四強(qiáng)進(jìn)一步穩(wěn)固國(guó)產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢(shì)格局，他們占據(jù)了活躍存量63%，超過(guò)了上年度的55%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，留給其他小品牌的生存空間越來(lái)越小。

同時(shí)，iPhone的份額逐年下滑到29%，不過(guò)對(duì)比其他四大品牌廠商的份額，差額逐步擴(kuò)大。

增量市場(chǎng)，vivo首超iPhone

按照市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素影響，2018年全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)大環(huán)境帶來(lái)的出貨量沖擊更多集中在國(guó)產(chǎn)中小品牌，而非頭部品牌。

今年頭部品牌的增量是同比變快的，說(shuō)明整體環(huán)境的下滑實(shí)際對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，影響并不大。華為的份額同比增長(zhǎng)了5%，vivo增長(zhǎng)3%，OPPO增長(zhǎng)2%，他么搶占了蘋果和其他廠商的新增市場(chǎng)。iPhone份額逐年下滑，從去年的25%降到19.8%，而vivo擁有20%的新增份額，首次超越iPhone。

華為留存率最高，iPhone市場(chǎng)壓力大

按照?qǐng)?bào)道顯示，各品牌的留存率最高的是華為，同比增長(zhǎng)11%，以46%的留存率領(lǐng)跑。小米品牌6%的留存率增長(zhǎng)僅次華為，這也是小米近一年保持穩(wěn)定發(fā)展的原因。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)提升和份額增長(zhǎng)，開始搶奪iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊很大，同時(shí)iPhone留存率有6%的增長(zhǎng)，不過(guò)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)用戶的吸引力持續(xù)下降。通過(guò)Android各品牌換機(jī)到iPhone比例發(fā)現(xiàn)，除了三星以及退出市場(chǎng)的錘子，iPhone對(duì)其它品牌手機(jī)用戶的吸引力都在減弱。

值得一提的是，Android用戶換機(jī)流向方面，華為同比增長(zhǎng)9%，以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機(jī)的品牌。

在品牌旗艦機(jī)型市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)iPhone產(chǎn)生了不少的壓力。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例，iPhone都成為這些機(jī)型重要的流入來(lái)源。其中華為P20的占比最高，達(dá)到31%。

5G成為新購(gòu)機(jī)指標(biāo)

針對(duì)手機(jī)新功能和新概念的購(gòu)買意愿來(lái)看，5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標(biāo)，被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意愿度。而對(duì)于折屏手機(jī)的認(rèn)知而言，有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機(jī)完全不同。

對(duì)于用戶未來(lái)?yè)Q機(jī)意向的調(diào)研顯示，華為成為領(lǐng)跑品牌，有78.8%華為用戶會(huì)繼續(xù)購(gòu)買華為手機(jī)，比第二名的iPhone購(gòu)買意愿超過(guò)10.7%。