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本文核心數(shù)據(jù)：智能家居設(shè)備出貨量、智能家居設(shè)備市場規(guī)模、擁有智能家居設(shè)備家庭數(shù)量

1、智能控制產(chǎn)品開啟智能家居快速發(fā)展通道

智能家居概念起源甚早，但一直未有具體的案例出現(xiàn)，直到1984年美國聯(lián)合科技公司將建筑設(shè)備信息化、智能化概念首次應(yīng)用到美國乃迪克州哈特佛市的city place building時(shí)，首棟真正意義上的智能型建筑才浮出水面，從此也揭開了全球智能家居的序幕。80年代中期，家用電器、通信設(shè)備和安防設(shè)備開始聯(lián)系為一體，形成了住宅自動(dòng)化概念，總線技術(shù)的出現(xiàn)對智能家居意義重大。之后，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能家居在歐美發(fā)達(dá)國家開始流行，逐漸在全球范圍內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。2006年后，X-10智能控制產(chǎn)品銷售總量已經(jīng)超過1億，智能家居邁入快速發(fā)展的新時(shí)期。至今，隨著無線連接技術(shù)和低功耗芯片設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟，消費(fèi)者對于智能家居產(chǎn)品的接受度不斷提高，智能家居行業(yè)仍在快速發(fā)展。

2、全球智能家居設(shè)備供應(yīng)未受疫情影響

-——疫情下全球智能家居設(shè)備出貨量仍保持增長

在國際市場上，自2000年前后，蘋果、IBM、谷歌、亞馬遜早已提出“智慧城市”、“智能家居”的概念，并產(chǎn)出安防等領(lǐng)域智能軟件和硬件產(chǎn)品。

從出貨量來看，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管新冠疫情對世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊，2020年全球智能家居設(shè)備出貨量仍將保持增長，達(dá)8.54億臺(tái)，同比增長4.1%。

——全球智能家居設(shè)備供應(yīng)廠商類型豐富

將全球智能家居設(shè)備行業(yè)的供給廠商根據(jù)企業(yè)類型劃分，可分為六大類：配電/樓宇自動(dòng)化廠商、智能樓宇控制企業(yè)、建筑應(yīng)用廠商(暖通空調(diào)、照明、安防等)、家電廠商、服務(wù)提供商(電信運(yùn)營商、公用事業(yè))以及SW、IT、通信設(shè)備廠商。

3、智能家居設(shè)備需求持續(xù)增長，視頻娛樂設(shè)備最受歡迎

——市場規(guī)模及擁有家庭數(shù)量雙增長

隨著無線連接技術(shù)和低功耗芯片設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟，消費(fèi)者對于智能家居產(chǎn)品的接受度不斷提高，智能家居設(shè)備行業(yè)真正開始快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場之一。據(jù)Strategy Analytics公布數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，全球擁有智能家居設(shè)備的家庭數(shù)以及智能家居設(shè)備市場規(guī)模均不斷增長，2020年，全球智能家居設(shè)備市場規(guī)模達(dá)1210億美元，全球擁有智能家居設(shè)備的家庭數(shù)達(dá)2.35億戶。

——視頻娛樂智能家居設(shè)備市場需求占比大

從各細(xì)分市場需求格局來看，全球智能家居設(shè)備中視頻娛樂智能家居設(shè)備的市場份額最大，達(dá)41%;其次是家庭監(jiān)控和安全，份額占比達(dá)20%。

4、智能家居設(shè)備安全性問題將得到進(jìn)一步重視

——用戶對家庭監(jiān)控/安全設(shè)備偏好將明顯增長

未來，在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增長以及智能家居設(shè)備性能不斷改善的趨勢下，全球智能家居設(shè)備市場仍將保持增長，特別是消費(fèi)者對視頻門鈴、語音輔助技術(shù)和監(jiān)視系統(tǒng)的偏好不斷提高，預(yù)計(jì)將大大推動(dòng)智能家居市場的增長。

在出貨量方面，據(jù)IDC公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年，全球智能家居設(shè)備出貨量仍將穩(wěn)步增長，2024年將超14億臺(tái);而在細(xì)分市場發(fā)展前景來看，2025年，家庭監(jiān)控/安全和其他類別的出貨量占比將有所提升，而視頻娛樂設(shè)備、智能影響設(shè)備的出貨量占比將有所下降，但總體來看，視頻娛樂設(shè)備市場仍是智能家居的最大細(xì)分市場。

在市場規(guī)模方面，據(jù)Markets and Markets發(fā)布的調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年，全球智能家居市場規(guī)模將保持11.6%的年均增速增長，前瞻據(jù)此測算，至2026年，全球智能家居市場規(guī)模將突破2300億美元。

——安控、低耗為智能家居設(shè)備主要方向發(fā)展

智能家居設(shè)備產(chǎn)品經(jīng)過不斷更新?lián)Q代升級，用戶最關(guān)心的問題依然是設(shè)備的安全性。作為智能家居設(shè)備使用推廣的基礎(chǔ)，安全性提升必然是智能家居設(shè)備廠商未來不斷進(jìn)步的方向。其次，全球綠色環(huán)保意識(shí)的提升，對智能家居設(shè)備提出更高的低耗要求，將推動(dòng)智能家居設(shè)備產(chǎn)品向更低耗、使用成本更低的方向發(fā)展。

此外，在安控和低耗的基礎(chǔ)上，用戶會(huì)更偏好于個(gè)性娛樂化的家居設(shè)備，若能實(shí)現(xiàn)設(shè)備間的互聯(lián)互通，將更大程度上提升用戶體驗(yàn)。總體來看，未來全球智能家居設(shè)備將整體向安控、低耗、互聯(lián)互通及個(gè)性娛樂化方向進(jìn)一步發(fā)展。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》

市場調(diào)研如何做效果更好？

首先，市場調(diào)研要精準(zhǔn)，就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段

市場調(diào)研的關(guān)鍵就是你要走進(jìn)消費(fèi)者的購物環(huán)境，要了解消費(fèi)者的生活片段，這個(gè)片段里面有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、購物過程和情緒等等，所有的這些都?xì)v歷在目。

作為營銷創(chuàng)意人員，你要想贏得成功的機(jī)會(huì)，就必須全面了解自己的創(chuàng)意對象，你的資料室里應(yīng)該有每種值得研究的產(chǎn)品資料。通常，你要為解決一個(gè)問題而花費(fèi)幾個(gè)星期的時(shí)間查閱資料，做相關(guān)的案頭工作。

更為重要的是，市場調(diào)研要自己親自體驗(yàn)，涉及到終端購買或體驗(yàn)環(huán)節(jié)，要到店里去和店員談話。為了便于基于，你可以在訪談過程中，將雙方的對話錄制下來，以便后期核實(shí)記錄。

在一個(gè)數(shù)碼店里，如果你要市場調(diào)研一個(gè)耳機(jī)，你要以一個(gè)消費(fèi)者帶著問題與店員要交談。例如你可以從不提名推薦率、消費(fèi)者如何選購電競耳機(jī)產(chǎn)品、當(dāng)前品牌的傳播內(nèi)容、品牌知名度與品牌銷售展示等方面來問。

通過這個(gè)交談，可以了解到數(shù)碼店里的銷售員是如何推薦耳機(jī)品牌的，也可以觀察到你的目標(biāo)耳機(jī)品牌的店面形象展示、產(chǎn)品展示、POP展示以及體驗(yàn)試聽是怎么樣的，另外還可以考察到銷售員是否能講明白你的耳機(jī)品牌，是否積極推薦你的品牌等等，這些問題讓你對品牌的了解非常有幫助。

當(dāng)然，為了市場調(diào)研更為真實(shí)，你要到好幾家不同的店去與銷售員攀談，觀察店面的陳列。對于一個(gè)實(shí)體店面，店內(nèi)的陳列至關(guān)重要，從店里你要觀察到你的品牌是否具有貨架優(yōu)勢，讓消費(fèi)者在店里幾米遠(yuǎn)的位置一眼就能注意到。

此外，你還要觀察購物者的行為。因?yàn)椋覀兯龅钠放茽I銷策劃都是為了讓消費(fèi)者的態(tài)度與行動(dòng)改變。

比如，你在數(shù)碼店里觀察耳機(jī)的購物者，通常你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)環(huán)節(jié)很重要，就是試聽。一個(gè)顧客不管有沒有店員推薦，先是將耳機(jī)戴在耳朵上試聽，聽聽這個(gè)，試試那個(gè)。試聽完成之后，還是步確定，一邊走一邊瀏覽貨架上的耳機(jī)，停下來，注目國產(chǎn)的耳機(jī)片刻，看看包裝，再到國外耳機(jī)那邊看看，拿起這盒看看，問問價(jià)格，再掉頭回到最開始注視的那個(gè)耳機(jī)品牌，到里面去選擇，仔細(xì)看看幾個(gè)款式的包裝背后的文字，最后問問銷售員有沒有折扣優(yōu)惠，此時(shí)只要銷售員適當(dāng)給一個(gè)優(yōu)惠價(jià)格或者贈(zèng)送一個(gè)小禮品，顧客就會(huì)買下這款耳機(jī)，放進(jìn)購物到，選擇結(jié)束。

這個(gè)時(shí)候你要抓住機(jī)會(huì)上去先送上小禮品：“我是調(diào)查員，現(xiàn)在給一個(gè)耳機(jī)品牌做市場調(diào)研，需要耽擱你幾分鐘，給你做個(gè)訪談，這個(gè)訪談步復(fù)雜，你只要就把你剛才選購耳機(jī)的心理過程告訴我就可以，好嗎？”然后你就可以與他回憶剛才的選擇動(dòng)作的過程，問他當(dāng)時(shí)是怎么想的。這樣在你所要做營銷傳播的目標(biāo)城市，每個(gè)城市選則幾個(gè)店面，訪談十來個(gè)人，得到的市場調(diào)研知識(shí)才對你的策略有所幫助，才真正的找到問題，洞察到消費(fèi)者心理狀態(tài)。

通過這個(gè)具體的購物過程，你基本上對產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、平面創(chuàng)意、廣告宣傳或者活動(dòng)策略有個(gè)八九不離十了。

除了走進(jìn)消費(fèi)者的購物環(huán)境，還可以通過焦點(diǎn)小組訪談來研究消費(fèi)者的行為與態(tài)度。例如六至八消費(fèi)者一組，由培訓(xùn)過的主持人，用通話的方法，探尋消費(fèi)者的觀點(diǎn)與行為。

例如，你可以從這些方面來提問：消費(fèi)者知識(shí)和觀念，他們?nèi)绾问褂秒姼偠鷻C(jī)產(chǎn)品、他們對電競耳機(jī)傳播內(nèi)容的認(rèn)知以及接觸的訊息渠道、他們之間的推薦與傳播行為等等。注意在這個(gè)環(huán)境，你要以開放性問題為主，消費(fèi)者也具有惰性，你不能引導(dǎo)他們往拿個(gè)方向回答，也不要舉例，你一舉例，他們就會(huì)馬上回答就是那樣的，更不能代替他們回答。

你要做的是營造好的交流氛圍，讓他們放松、再放松，達(dá)到半催眠的狀態(tài)。有時(shí)候，你需要一些道具，比如準(zhǔn)備些產(chǎn)品、糕點(diǎn)之類的，讓他們歲產(chǎn)品盲測（就是去掉產(chǎn)品包裝和商標(biāo)，不能分辨是哪個(gè)牌子的品牌），有時(shí)候需要準(zhǔn)備一些紙幣，讓他們畫簡筆畫、寫下自己回答的關(guān)鍵詞。同時(shí)在設(shè)計(jì)問題上，要多設(shè)計(jì)幾個(gè)追問的環(huán)節(jié)，針對個(gè)別問題，為了抽絲剝繭，你有時(shí)候具有“打破砂鍋問到底”的追問精神。總之，要想把焦點(diǎn)小組訪談做好，你就要讓消費(fèi)者自發(fā)地回答，暢所欲言地互動(dòng)。

當(dāng)然同時(shí)要注意的是，小組訪談不易時(shí)間過長，以四十五分鐘為宜，超過一個(gè)小時(shí)之后，參與者就會(huì)疲勞，對你的問題產(chǎn)生厭煩。這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者的回答結(jié)果是不太契合內(nèi)心的。

其次，市場調(diào)研要定性與定量調(diào)研結(jié)合才能更精準(zhǔn)

此前，品牌商們常常忽視市場調(diào)研的重要性，憑一己之見做決策，少數(shù)人能撞上大運(yùn)，但大多數(shù)都已失敗而告終。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就連那些成功人士也都快江郎才盡了。

經(jīng)常有客戶和營銷從業(yè)者問我，怎么樣做市場調(diào)研才有效，是用定性市場調(diào)研還是定量市場調(diào)研？我的回答是無論是定性市場調(diào)研，還是定量市場調(diào)研，都有效，看見是看你怎么做。例如前面在耳機(jī)店的觀察市場調(diào)研方法，就是定性市場調(diào)研方法，能夠找到消費(fèi)者的選購動(dòng)機(jī)與選擇心理，就有效。

當(dāng)然，如果你想對市場調(diào)研更準(zhǔn)些，那么，有沒有更精準(zhǔn)的方法呢？

劉述文這廝用經(jīng)驗(yàn)告訴你，有！你可以進(jìn)入到定量市場調(diào)研環(huán)節(jié)，通過量化的方法來讓你前面的問題梳理更準(zhǔn)確。當(dāng)然定量市場調(diào)研很重要的一點(diǎn)就是，你要對問題因子界定及問題因子的數(shù)量范圍要有個(gè)明確的設(shè)定，通常，定性市場調(diào)研就是為了解決“明確的設(shè)定”的問題。

那么，我們要如何理解定性市場調(diào)研與定量市場調(diào)研呢？

你可以這樣理解：“定性市場調(diào)研是為一個(gè)問題是如何定性的，好，還是不好，還是介入好與不好之間，同時(shí)要搞清楚有哪些因素影響到這個(gè)問題定性結(jié)果。定量市場調(diào)研呢，光憑好與不好，不足以界定一個(gè)問題怎么樣，你必須要有個(gè)量化，到底好的程度是多少，要知道有多少人說好才行，同時(shí)，那些影響問題的因素（或者說因子）到底哪個(gè)是最主要的，是A因子還是B因子，你都要給我量化出來。為了，為了挖掘定量市場調(diào)研的數(shù)據(jù)價(jià)值，你還可以做很多數(shù)據(jù)分析，相關(guān)分析、交叉與回歸分析，這些都是為了更精準(zhǔn)地觀察到影響因素的變量。”

市場調(diào)研的樣本量選擇就像在你面前有一大鍋湯水，你想知道這個(gè)湯咸不咸，只需要用一個(gè)勺子舀一勺常常就可以了。相對來說，定量市場調(diào)研的樣本量采集比定性市場調(diào)研更大，定性市場調(diào)研一般只需要做幾場，或者十幾場深度訪談、小組訪談即可。如果你的產(chǎn)品是非常高端、或者很私密的產(chǎn)品，只針對少部分群體，那你只需要做少量的訪談就可以找到問題，為策略方案提供解決參考。

與定性市場調(diào)研不同的是，定量市場調(diào)研的樣本量需要達(dá)到一定的數(shù)量才可信，很多客戶與從業(yè)者問我，做一次比定量市場調(diào)研到底多少樣本量合適，或者說怎么確定樣本量呢？

通常而言，要確定定量市場調(diào)研的樣本量，你需要從置信度與最大容許誤差兩個(gè)指標(biāo)考慮。一般市場調(diào)研項(xiàng)目選擇95%置信度、3%-5%精度的統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性要求即可，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的算法，簡單隨機(jī)抽樣樣本量滿足四百至六百即可。當(dāng)然如果條件允許，在確定樣本量采集準(zhǔn)確的情況下，你可以多采集一些，當(dāng)然也沒有必要采集過多，像有的公司聲稱一萬、二萬多個(gè)樣本量其實(shí)沒有必要，相反，如果樣本量過大，你的目標(biāo)人群與收集方式不恰當(dāng)，反而還影響了準(zhǔn)確度了。

所有，市場調(diào)研的精準(zhǔn)度是一個(gè)相對概念，定性市場調(diào)研、定量市場調(diào)研都是好方法。

只要有可能，你就要多開展以溝通為目標(biāo)的調(diào)查研究。它可以告訴你消費(fèi)者是否明白了你的廣告主題并且記住了它；產(chǎn)品的品牌名是否用一種便于記憶的積極方式加以傳播；消費(fèi)者是否對廣告中的信息感興趣而和廣告之間產(chǎn)生聯(lián)系。

通過溝通，你可以獲得一些支撐購買理由的需求點(diǎn)，甚至挖掘消費(fèi)者需求，重新梳理購買理由，你也可以得到購買指令（如廣告口號的核心詞匯、超級符號等等）、購買刺激的初步靈感。

以溝通為目標(biāo)的調(diào)查研究能夠幫助導(dǎo)出答案，但是廣告是否是“好的”、是否具有神奇的力量可以深深打動(dòng)消費(fèi)者，你卻無法測試。你可以通過評估你的廣告知名度來獲得關(guān)于廣告效果的某些暗示。如果更多的人對你的廣告比對該類產(chǎn)品其他品牌的廣告知道的更多，那么這至少在某種程度上說明你的廣告更加具有競爭力。

廣告的勸服力是傳統(tǒng)營銷調(diào)查的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對于營銷人、廣告人來說那個(gè)熟悉的短語“兩個(gè)最重要的盒子”是指有兩種信息是必須進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。其一是那些表示肯定會(huì)購買你廣告中的產(chǎn)品的消費(fèi)者比例；其二是可能購買你產(chǎn)品的消費(fèi)者比例。如果這些分值很高，并且伴之以對廣告的高知名度，那么說明你的廣告可能表現(xiàn)不錯(cuò)。然而，大多數(shù)廣告在知名度方面的得分很低，這就意味著在你能夠打動(dòng)消費(fèi)者之前，你必須讓你的廣告被他們看到。但消費(fèi)者對大多數(shù)廣告是視而不見的。

由于定性市場市場調(diào)研是由主持人、消費(fèi)者與訪員共同完成，質(zhì)量控制非常重要。你務(wù)必切記，相對數(shù)量而言，質(zhì)量更為重要，一旦哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)影響總樣本量的準(zhǔn)確性。這個(gè)時(shí)候，你要聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人，并對訪員進(jìn)行培訓(xùn)，在市場調(diào)研期間，還要督導(dǎo)通過現(xiàn)場審核、問卷回訪等多種方式確保信息完整。

電氣自動(dòng)化 電氣工程及其自動(dòng)化專業(yè)介紹

概述：

電氣工程及其自動(dòng)化的觸角伸向各行各業(yè)，小到一個(gè)開關(guān)的設(shè)計(jì)，大到宇航飛機(jī)的研究，都有它的身影。本專業(yè)生能夠從事與電氣工程有關(guān)的系統(tǒng)運(yùn)行、自動(dòng)控制、電力電子技術(shù)、信息處理、試驗(yàn)技術(shù)、研制開發(fā)、經(jīng)濟(jì)管理以及電子與計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域的工作，是寬口徑“復(fù)合型”高級工程技術(shù)人才。該領(lǐng)域?qū)Ω咚饺瞬诺男枨蠛艽蟆?jù)估計(jì)，隨著國外大企業(yè)的進(jìn)入，在這一專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)很大缺口，那時(shí)很可能出現(xiàn)人才供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

一、專業(yè)綜合介紹

電氣工程及其自動(dòng)化專業(yè)是電氣信息領(lǐng)域的一門新興學(xué)科，但由于和人們的日常生活以及工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在也相對比較成熟。已經(jīng)成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣泛應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國防等領(lǐng)域，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

控制理論和電力網(wǎng)理論是電氣工程及自動(dòng)化專業(yè)的基礎(chǔ)，電力電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)則為其主要技術(shù)手段，同時(shí)也包含了系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開發(fā)以及系統(tǒng)管理與決策等研究領(lǐng)域。該專業(yè)還有一些特點(diǎn)，就是強(qiáng)弱電結(jié)合、電工電子技術(shù)相結(jié)合、軟件與硬件相結(jié)合，具有交叉學(xué)科的性質(zhì)，電力、電子、控制、計(jì)算機(jī)多學(xué)科綜合，使畢業(yè)生具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，是“寬口徑”專業(yè)。

電氣工程及其自動(dòng)化專業(yè)對廣大考生有很強(qiáng)的吸引力，屬于熱門專業(yè)，高考錄取分?jǐn)?shù)線往往要比其他專業(yè)方向高許多，造成這一情況的主要原因有：①就業(yè)容易，工作環(huán)境好，收入高；②名稱好聽，專業(yè)內(nèi)容對學(xué)生有吸引力； 社會(huì)宣傳和輿論導(dǎo)向?qū)ζ溆欣Ｔ搶I(yè)方向有著非常好的發(fā)展前景，研究成果較容易向現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，而且效益相當(dāng)可觀。他創(chuàng)造性的研究思路吸引著眾多考生，這里的確是展示他們才能的好地方。但是鑒于國內(nèi)現(xiàn)在的形式，考生在報(bào)考該專業(yè)的時(shí)候應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)：

(1)充分考慮自己的興趣。也許自己本來并不對該方向感興趣，但是許多人都說好，于是自己就“感興趣”了。這對以后的發(fā)展是很不利的，畢竟興趣是最好的老師。

(2)衡量自己的綜合素質(zhì)。電氣工程及自動(dòng)化專業(yè)需要具有扎實(shí)的數(shù)學(xué)、物理基礎(chǔ)，較強(qiáng)的外語綜合能力，為今后能夠掌握并且靈活運(yùn)用專業(yè)知識(shí)做準(zhǔn)備。該專業(yè)方向的人才需求雖然大，但可供選擇的人也很多，如果沒有非常強(qiáng)的綜合素質(zhì)，很難在眾人之中脫穎而出，取得突出成績。也許這對許多胸懷遠(yuǎn)大志向的考生來說是不能接受的。

當(dāng)然，這里所說的兩點(diǎn)是否可行也和學(xué)生個(gè)人的追求有關(guān)，如果一個(gè)人追求僅限于一份較好的工作，該專業(yè)的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是，如果想在科技創(chuàng)新方面做出突破性的貢獻(xiàn)還是要建立在個(gè)人實(shí)力以及刻苦努力的基礎(chǔ)上，餡餅是決不會(huì)無緣無故從天上掉下來的。

由于本專業(yè)研究范圍廣，應(yīng)用前景好，畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)相對較高，因此就業(yè)形勢非常好。我國現(xiàn)在非常需要該專業(yè)方向的人才，小到一個(gè)家庭，大到整個(gè)社會(huì)，都離不開這些專業(yè)人才的工作。通常情況下，學(xué)生畢業(yè)后可以選擇國有的質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門、研究所、工礦企業(yè)等；也可以是一些外資、私營企業(yè)，待遇當(dāng)然是相當(dāng)可觀的。如果學(xué)生能力足夠強(qiáng)，又在學(xué)習(xí)期間積累了比較好的研究成果，完全可以自己創(chuàng)業(yè)，闖出一片屬于自己的天空。需要指出的是，由于國外在該專業(yè)方向的研究要領(lǐng)先于我們，因此如果想要有進(jìn)一步的發(fā)展，確立自己在國內(nèi)該方向的領(lǐng)先地位，出國深造是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

電氣工程及其自動(dòng)化專業(yè)代碼：080601。

二、專業(yè)教育發(fā)展?fàn)顩r

電氣工程與自動(dòng)化專業(yè)是理、工、文相結(jié)合，融機(jī)械工程、藝術(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)于一體的新型交叉學(xué)科專業(yè)之一。主干學(xué)科包括電子工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、控制科學(xué)與工程。

本專業(yè)產(chǎn)生于70年代，首先在英國的牛津大學(xué)，首次實(shí)現(xiàn)的是直流電的控制方式，那時(shí)候執(zhí)行元件的驅(qū)動(dòng)電壓是直流的，控制電壓也是直流的，自動(dòng)化系統(tǒng)的工作方式是很簡單、粗糙的，精度也很低。但直流的控制方式由于其歷史的久遠(yuǎn)而被人們所熟知，自然而然的人們想到了用直流電去控制交流執(zhí)行元件。隨著晶體管、大功率晶體管、場效應(yīng)管等大功率的電子器件的出現(xiàn)和成熟、以及建立在場的理論上、以現(xiàn)代數(shù)學(xué)、矩陣代數(shù)為理論依據(jù)的弱電強(qiáng)電控制系統(tǒng)更使電子技術(shù)與自動(dòng)化達(dá)到新的歷史高度。至此，本專業(yè)得到了廣泛的發(fā)展，日本、美國、英國及其他國家的大學(xué)也紛紛設(shè)立了本專業(yè)，在這一時(shí)期的成果也并不少，諸如完成數(shù)控機(jī)床，車間廠房自動(dòng)控制的工作已經(jīng)是新的課題。電子技術(shù)與自動(dòng)化、計(jì)算機(jī)的有機(jī)結(jié)合，賦予電子工程及自動(dòng)化專業(yè)以全新的內(nèi)涵。無人操縱，系統(tǒng)簡化，格局合理，即插即用型的產(chǎn)品成為新寵。

建國初期（1949—1966）我國許多大學(xué)設(shè)立了本專業(yè)，主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)包括電路與電子技術(shù)實(shí)驗(yàn)、電子工藝實(shí)習(xí)、金工實(shí)習(xí)課程設(shè)計(jì)、生產(chǎn)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)，并為國家培養(yǎng)了許多的這方面人才。他們已成為本行業(yè)的專家學(xué)者，分布在我國許多省、市，成為骨干力量。

“文革”期間，由于受政治的影響，全國的高等院校相繼停止招生，本專業(yè)受到了很大的影響，先是老師被批斗，后來學(xué)校根本辦不下去了，只能停止招生。但是，即便如此，許多老師并沒有停止研究。他們知道電子工程及自動(dòng)化對我國的現(xiàn)代化建設(shè)起重要的作用，因而，在這一時(shí)期，并沒有放棄對專業(yè)的研究和探索。

改革開放以后，在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，大學(xué)恢復(fù)了招生，本專業(yè)也發(fā)展起來，許多大學(xué)設(shè)立了本專業(yè)，并陸續(xù)招生，每年為國家培養(yǎng)大量的高級復(fù)合型人才，包括學(xué)士、博士等高級知識(shí)分子，特別是目前，各專業(yè)擴(kuò)招，本專業(yè)的招生量也在上升。雖然我國在這方面的發(fā)展還沒有站在世界的最前沿，但隨著我國綜合國力的提高，對外交往的增加，我們已經(jīng)逐漸縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。具有代表性的是：每秒3000億次計(jì)算機(jī)研制成功；納米技術(shù)的掌握；模擬技術(shù)的應(yīng)用。一個(gè)不容忽視的問題擺在我們面前：如何迎接新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)？經(jīng)過本專業(yè)的老師和同學(xué)的共同努力，把電子工程及自動(dòng)化專業(yè)拓展開來，分為“電力系統(tǒng)及其自動(dòng)化”和“電子信息工程”，涵蓋原有“絕緣技術(shù)”、“電氣絕緣與電纜”、“電機(jī)電器及其控制”、“電氣工程及其自動(dòng)化”、“應(yīng)用電子技術(shù)”和“光源與照明”等幾個(gè)專業(yè)方向。設(shè)有“高電壓與絕緣技術(shù)”、“電機(jī)與電器”、“電力電子與電力傳動(dòng)”和“電工理論與新技術(shù)”、“高電壓與絕緣技術(shù)”博士學(xué)位方向。并以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，應(yīng)用計(jì)算機(jī)造型、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能、加工、外形等的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。該專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)急需的，既有扎實(shí)科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)又有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高級復(fù)合型技術(shù)人才。本專業(yè)著重培養(yǎng)學(xué)生外語、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、產(chǎn)品造型、設(shè)計(jì)等實(shí)際工作能力，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全面智能化。該專業(yè)畢業(yè)生可從事工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、企業(yè)形象策劃等行業(yè)的教學(xué)、科研、生產(chǎn)、開發(fā)和管理工作。囊括了電路原理、電子技術(shù)基礎(chǔ)、電機(jī)學(xué)、電力電子技術(shù)、電力拖動(dòng)與控制、計(jì)算機(jī)技術(shù)（語言、軟件基礎(chǔ)、硬件基礎(chǔ)、單片機(jī)等）、信號與系統(tǒng)、控制理論等課程。高年級還根據(jù)社會(huì)需要學(xué)習(xí)柔性的、適應(yīng)性強(qiáng)、覆蓋面寬的專業(yè)課及專業(yè)選修課。同時(shí)也進(jìn)行電機(jī)與控制實(shí)驗(yàn)、電子工程系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)、電力電子實(shí)驗(yàn)等。

一直以來，我國在CIMS，自動(dòng)控制，機(jī)器人產(chǎn)品，專用集成電路等等方面有了長足的進(jìn)步。例如：“基于微機(jī)環(huán)境的集成化CAPP應(yīng)用框架與開發(fā)平臺(tái)”開發(fā)了以工藝知識(shí)庫為核心的、以交互式設(shè)計(jì)模式為基礎(chǔ)的綜合智能化CAPP開發(fā)平臺(tái)與應(yīng)用框架（CAPPFramework），推出金葉CAPP、同方CAPP等系列產(chǎn)品。具有支持工藝知識(shí)建模和動(dòng)態(tài)知識(shí)獲取、各類工藝的設(shè)計(jì)與信息管理、產(chǎn)品工藝信息共享、支持特征基創(chuàng)成工藝決策等功能，并提供工藝知識(shí)庫管理、工藝卡片格式定義等應(yīng)用支持工具和二次開發(fā)工具。系統(tǒng)開放性好，易于擴(kuò)充和維護(hù)。產(chǎn)品已在全國的企業(yè)，特別是CIMS示范工程企業(yè)，推廣應(yīng)用，還研制了自動(dòng)控制裝置及系列產(chǎn)品，紅外光電式安全保護(hù)裝置，大功率、高品質(zhì)開關(guān)電源的開發(fā)。機(jī)器人產(chǎn)品包括移動(dòng)龍門式自動(dòng)噴涂機(jī)，電動(dòng)噴涂機(jī)器人，柔性仿形自動(dòng)噴涂機(jī)，往復(fù)式噴涂機(jī)，自動(dòng)涂膠機(jī)器人，框架式機(jī)器人，搬運(yùn)機(jī)器人，弧焊機(jī)器人的研制。以上這些產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用還只是電子工程與自動(dòng)化在生產(chǎn)中的一個(gè)側(cè)面，不足以反映其全貌。在國外先進(jìn)技術(shù)的沖擊下，從各個(gè)方面進(jìn)行新一輪技術(shù)重組。形勢是嚴(yán)峻的，同時(shí)也充滿機(jī)遇。

三、專業(yè)院校分布（部分）

西華大學(xué) 云南民族大學(xué) 西安理工大學(xué) 西安礦業(yè)學(xué)院 陜西科技大學(xué) 陜西理工學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州理工大學(xué) 青海大學(xué) 北京工商大學(xué) 天津科技大學(xué) 天津城市建設(shè)學(xué)院 河北工業(yè)大學(xué) 河北科技大學(xué) 河北建筑工程學(xué)院 燕山大學(xué) 太原理工大學(xué) 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧工程技術(shù)大學(xué) 大連輕工業(yè)學(xué)院 遼寧工學(xué)院 長春工業(yè)大學(xué) 吉林建筑工程學(xué)院 佳木斯大學(xué) 哈爾濱理工大學(xué) 上海理工大學(xué) 上海師范大學(xué) 上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 南京工業(yè)大學(xué) 江蘇大學(xué) 鹽城工學(xué)院 揚(yáng)州大學(xué) 安徽大學(xué) 南昌大學(xué) 山東科技大學(xué) 山東大學(xué) 山東理工大學(xué) 青島大學(xué) 鄭州大學(xué) 鄭州輕工業(yè)學(xué)院 湖北民族學(xué)院 三峽大學(xué) 廣東工業(yè)大學(xué) 廣西大學(xué) 西南民族大學(xué) 西北民族大學(xué) 中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué) 華北電力大學(xué) 東北電力學(xué)院 上海電力學(xué)院 武漢大學(xué) 河海大學(xué) 沈陽建筑大學(xué) 桂林電子工業(yè)學(xué)院 電子科技大學(xué) 西安電子科技大學(xué) 石家莊鐵道學(xué)院 大連交通大學(xué) 華東交通大學(xué) 大連海事大學(xué) 中國民用航空學(xué)院 華僑大學(xué) 哈爾濱工程大學(xué) 北京石油化工學(xué)院 西安石油大學(xué) 南京理工大學(xué) 北京航空航天大學(xué) 西北工業(yè)大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 武漢理工大學(xué) 清華大學(xué) 天津大學(xué) 大連理工大學(xué) 東北師范大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 東南大學(xué) 江南大學(xué) 浙江大學(xué) 合肥工業(yè)大學(xué) 湖南大學(xué) 華南理工大學(xué) 重慶大學(xué) 四川大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 石油大學(xué) 北京建筑工程學(xué)院 天津工業(yè)大學(xué) 河北科技師范學(xué)院 長春工程學(xué)院 黑龍江科技學(xué)院 大慶石油學(xué)院 黑龍江工程學(xué)院 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 浙江工業(yè)大學(xué)濟(jì)南大學(xué) 山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 煙臺(tái)師范學(xué)院 華北水利水電學(xué)院 中原工學(xué)院 鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 廣州大學(xué) 湛江海洋大學(xué) 西南工業(yè)大學(xué) 成都理工大學(xué) 四川理工學(xué)院 四川師范大學(xué) 西安建筑科技大學(xué)

四、專業(yè)需求舉例

上海現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所

簡介

江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所的前身是華東建筑設(shè)計(jì)研究院五所（國際部），現(xiàn)為上海現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)（集團(tuán)）有限公司下屬由專家主持、命名的綜合甲級建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所。江歡成院士曾主持設(shè)計(jì)上海東方明珠、印尼雅加達(dá)電視塔，金茂大廈（設(shè)計(jì)總監(jiān)）等國內(nèi)外標(biāo)志建筑。江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所近年完成上海科學(xué)會(huì)堂新樓、上海海洋水族館、上海展覽中心加固修繕工程等項(xiàng)目，均獲評上海市優(yōu)秀設(shè)計(jì)一、二等獎(jiǎng)。江歡成設(shè)計(jì)事務(wù)所的公司理念包括求實(shí)創(chuàng)新、積極有為，江所將改制成為國內(nèi)最早的由專家領(lǐng)銜的合伙制綜合甲級建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所之一，希望吸納建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域各類英才加盟。

招聘崗位：

電氣（強(qiáng)電）工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

若干

月薪范圍：

待議

學(xué)歷：

本科

工作地點(diǎn)：

北京 杭州 上海 蘇州

職位描述及要求：

男性，要求建筑電氣或相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，有工作經(jīng)歷（2年以上）優(yōu)先考慮

升職潛力：

★★★★

北京海淀科技園建設(shè)股份有限公司

簡介

公司的宗旨是貫徹國務(wù)院、市政府建設(shè)中關(guān)村科技園區(qū)的戰(zhàn)略部署，按照中關(guān)村科技園區(qū)建設(shè)發(fā)展總體規(guī)劃的要求，在市、區(qū)兩級政府的統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)下，對中關(guān)村科技園區(qū)的建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行土地一級開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)。公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，確立了精干、高效的經(jīng)營管理模式和組織機(jī)構(gòu)框架。

招聘崗位：

電氣工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

3人

月薪范圍：

面議

學(xué)歷：

本科

工作地點(diǎn)：

北京

職位描述及要求：

電氣相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷。

升職潛力：

★★★★

上海申美飲料食品有限公司

簡介

上海申美飲料食品有限公司可口可樂裝瓶部是由上海市上投實(shí)業(yè)公司、上海市食品開發(fā)實(shí)業(yè)公司、中糧實(shí)業(yè)發(fā)展公司、上海市食品進(jìn)出口公司和可口可樂（亞洲）控股有限公司、可口可樂（中國）投資有限公司共同投資興辦的以灌裝世界第一品牌——“可口可樂”及其系列產(chǎn)品“雪碧”，“芬達(dá)”，“健怡可口可樂”“皇廷”調(diào)酒飲料以及國產(chǎn)品牌“雪菲力”系列飲料、“天與地”系列飲料等產(chǎn)品為主的中外合作大型飲料生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，總投資額為一億三千一百五十萬美元，注冊資本為九千二百五十萬美元。

招聘崗位：

電氣工程師

工作性質(zhì)：

全職

招聘人數(shù)：

1人

月薪范圍：

面議

學(xué)歷：

專以上

工作地點(diǎn)：

上海

職位描述及要求：

電氣自動(dòng)化或相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷；扎實(shí)的電氣自動(dòng)化理論知識(shí)及實(shí)踐能力，能指導(dǎo)下屬員工并解決實(shí)際問題；適應(yīng)快節(jié)奏工作；有三資企業(yè)工作經(jīng)歷者優(yōu)先。

升職潛力：

★★★★

五、職業(yè)故事

個(gè)人檔案

姓名：張謙 身份：××公司技術(shù)部電氣工程師 性別：男 年齡：26

個(gè)性自述：比較理性、思維縝密、工作積極

電氣工程師的—天

工作了4年，還是保持著早起的習(xí)慣。做技術(shù)工作可是個(gè)腦力活，趁著早上腦子在最清醒的狀態(tài)下，邊

洗漱邊考慮著今天如何完善一個(gè)新車型的電氣系統(tǒng)設(shè)計(jì)草案。

早上9：00，新車型項(xiàng)目組的同事都已經(jīng)出現(xiàn)在會(huì)議室。項(xiàng)目組是由幾個(gè)部門的同事組成的。要把新車型順利推向市場，可不是一個(gè)部門或一個(gè)人能辦到的。這對我們的團(tuán)隊(duì)合作精神是個(gè)大考驗(yàn)。會(huì)議一直持續(xù)到11：00多，會(huì)議成果非常明顯，根據(jù)市場部提供的市場調(diào)研信息，我發(fā)現(xiàn)我們在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問題上還不夠人化，而客戶意識(shí)可是關(guān)系到系統(tǒng)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。會(huì)議的成果讓我有了十足的動(dòng)力投入工作。草草吃完午飯，我就投入到了設(shè)計(jì)草案的完善工作中。

一直埋頭工作，突然電話鈴響。電話是車間打來的，詢問一個(gè)安裝技術(shù)問題。多虧了我不斷充實(shí)的電氣技術(shù)知識(shí)和4年的技術(shù)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還少不了還不錯(cuò)的講解溝通能力，讓我在電話里就說明了安裝技巧和解決問題的方法。像這樣的電話咨詢和現(xiàn)場咨詢可是我們內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容的重要部分。現(xiàn)在各公司都提倡內(nèi)部服務(wù)意識(shí)，我們可得積極地為生產(chǎn)部門、銷售部門提供技術(shù)支持。對于一時(shí)解決不了的技術(shù)難題，還得動(dòng)用更多的資源，查閱更多的資料才能解決。

抬眼看表，已經(jīng)到了參加一個(gè)外購件技術(shù)協(xié)議簽訂的時(shí)間。協(xié)議簽訂完已經(jīng)是下午5：00了。趁著下班前的半個(gè)小時(shí)，以最高效率上網(wǎng)搜索一些同行業(yè)最新產(chǎn)品的信息，以便充實(shí)報(bào)告。其實(shí)，搜集行業(yè)相關(guān)信息是從事技術(shù)工作的基本能力，也是我們每天必做的工作。只有隨時(shí)了解和掌握行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)，才能在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用自如，免得臨時(shí)抱佛腳。

為了犒賞自己辛勤工作的一天，和朋友到外面大吃了一頓，以備晚上回家繼續(xù)作戰(zhàn)。要說辛苦確實(shí)得承認(rèn)，但是那種投入到設(shè)計(jì)中的忘我狀態(tài)，使我從事這份工作4年仍有意猶未盡的感覺。除了這份熱情，在工作中還時(shí)常會(huì)有參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。這不，公司里大大小小的技術(shù)問題我都有十足的信心去解決，更期望著能在一次又一次的設(shè)計(jì)方案中獲得來自客戶和公司內(nèi)部的好評。

點(diǎn)擊職業(yè)

●職位基本信息

職位名稱：電氣工程師 所在部門：技術(shù)部 上級職位：技術(shù)經(jīng)理部

●主要工作內(nèi)容、職責(zé)

電氣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和完善；對生產(chǎn)車間、銷售、供應(yīng)、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持，組織電氣安裝和維修，整理和編寫所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售技術(shù)資料，對同行業(yè)的最新產(chǎn)品信息進(jìn)行收集并處理，為產(chǎn)品決策提供依據(jù)。

●任職要求

知識(shí)／經(jīng)驗(yàn)：熟練掌握電氣系統(tǒng)原理和設(shè)計(jì)技術(shù)要求、精通0ffice、CAD制圖、了解相關(guān)行業(yè)知識(shí)。

工作能力：有良好的設(shè)計(jì)能力、制圖能力、溝通技能、管理技能，人際交往能力。

工作態(tài)度：以客戶為中心、團(tuán)隊(duì)合作精神、敬業(yè)精神、有創(chuàng)新性。

1、1000+食品行業(yè)研究報(bào)告

2018年電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告，Simba第一次創(chuàng)建報(bào)告群，從全球報(bào)告中，精選上千份最有價(jià)值的報(bào)告到社群，并持續(xù)更新！收到大家一致好評~

今天，全新【FBIF食品飲料報(bào)告群】來了，更好的環(huán)境，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，帶給大家新的體驗(yàn)。

電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告我們將3000+份報(bào)告匯總整理到一起了~

編輯搜圖

2、研究報(bào)告目錄

編輯搜圖

一、包裝（80份）

包裝行業(yè)趨勢

紙包裝研究，下游行業(yè)需求增長助推紙包裝行業(yè)發(fā)展

中國物流包裝材料行業(yè)概覽

中國智能包裝行業(yè)概覽

印刷包裝行業(yè)深度專題-從平凡到卓越

兩分的視角看包裝行業(yè)格局與空間

包裝產(chǎn)業(yè)深度專題-行業(yè)發(fā)展方向大觀

麥當(dāng)勞親吻杯"火了，為什么用包裝做營銷展試不爽電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告？

食品包裝設(shè)計(jì)中的度！

商品包裝越來越小？原因令人心酸

......

二、保健品（114份）

2021年“三高"營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書

2021年10月海外落食營養(yǎng)保健食品電商數(shù)據(jù)報(bào)告

2021年12月益生菌品類趨勢洞察

2021年直播時(shí)代新健康消費(fèi)洞察

2021年中國女性健康食品市場洞察報(bào)告

2021年中國消費(fèi)者全健康需求洞察報(bào)告

2022年中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書

2022年中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書

養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書

保健品行業(yè)深度分析報(bào)告

......

三、餐飲（243份）

中國95后外出飲習(xí)慣研究報(bào)告

中國北上廣深地區(qū)大學(xué)生火鍋消費(fèi)行為洞察報(bào)告

中國餐飲商超數(shù)字化實(shí)踐洞察

中國餐飲業(yè)年度報(bào)告

中信證券-圖解春節(jié)返鄉(xiāng)食飲草根調(diào)研：近200份問卷全觀察

中國飯店協(xié)會(huì)-中國餐飲業(yè)年度報(bào)告

億歐-年度餐飲大數(shù)據(jù)白皮書出爐（餐飲行業(yè)十大趨勢）

天貓-中國家庭餐桌消費(fèi)潮流報(bào)告

中國在線餐飲外賣行業(yè)市場前景研究報(bào)告（筒版）

2021年白領(lǐng)的下午茶：果汁茶飲配小吃

......

四、超市、便利店（55份）

中國精品超市行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及案例分析概覽

商貿(mào)季售行業(yè)生鮮超市深度報(bào)告

超市產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?未來的增長點(diǎn)在哪里？

生鮮消費(fèi)穩(wěn)定增長，生鮮超市空間廣闊

解讀生鮮零售的前世今生:當(dāng)下超市電商迎風(fēng)口

超市行業(yè)-生活服務(wù)中心重構(gòu)超市

超市行業(yè)：兩把利劍，提效突破

商貿(mào)季售行業(yè)年報(bào)總結(jié)：電商高速增長，超市龍頭持續(xù)擴(kuò)張

重慶百貨：超市加速擴(kuò)張，混改釋放經(jīng)營潛力

國內(nèi)外生鮮到家、小店模式深度分析：當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，我們?nèi)绾慰创行袠I(yè)變化？

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五、寵物食品（60份）

日韓寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展史給我們帶來哪些啟示

寵物行業(yè)美國寵物保險(xiǎn)公司Trupanion：萌寵的健康成長保障

貓咪飲食健康趨勢洞察報(bào)告

中國萌寵經(jīng)濟(jì)堀起的品牌新商機(jī)

2021年寵物行業(yè)線上消費(fèi)趨勢洞察

2021年寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢研究報(bào)告

2021年中國寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報(bào)告

2021年中國寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書

2021年中國寵物食品行業(yè)研究報(bào)告-艾瑞

2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書

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六、代餐（16份）

最受歡迎的代餐產(chǎn)品推薦，電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告你需要一份體面的正餐".

代餐市場迎來消費(fèi)升級洗禮，極客如何重新定義吃飯？

黑芝麻粉、五谷代餐粉、代餐奶首市場怎么樣？

代餐行業(yè)營銷洞察報(bào)告

代餐輕食消費(fèi)洞察報(bào)告

功能營養(yǎng)代餐消費(fèi)趨勢

中國代餐食品市場分析報(bào)告

營養(yǎng)代餐粉十大品牌排行榜

2021年代餐行業(yè)新浪潮！無糖背后的高熱度

代餐概念興起，休閑食品搶灘早餐市場

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七、電商（33份）

Facebook中東跨境電商市場白皮書

廣東省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

歸零心態(tài)看直播及核心玩法分享

疫情之下企業(yè)直橙告訴發(fā)展遇新機(jī)遇

中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書

中國電商營銷市場研究報(bào)告

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告大報(bào)告

2021年中國生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告

中國跨境電商行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告

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八、法規(guī)政策（3份）

特殊食品注冊（備案）解析

食品價(jià)格上張疊加政策刺激，通脹率上漲

食品安全再度立法，流通溯源行業(yè)有望受益

九、功能食品（10份）

功能性新消費(fèi)食欲品牌增長方法論

2021年“十四五"中國功能食品行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告

中國功能性食品行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告

立足寵物功能食品，國內(nèi)外市場雙輪驅(qū)動(dòng)，業(yè)績大拐點(diǎn)顯現(xiàn)！

保健品行業(yè)洞察及重點(diǎn)公司推薦

從原料走向品牌，公司自有保健品的機(jī)會(huì)和空間

如何應(yīng)對加速的老齡化？

示安藥業(yè)牛磺酸拐點(diǎn)在即，保健品業(yè)務(wù)值得期待

湯臣倍健：保健品龍頭增長風(fēng)險(xiǎn)在哪里？

天貓即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢洞察

十、供應(yīng)鏈（56份）

“宅經(jīng)濟(jì)"將加速線上食雜零售的增長和上游現(xiàn)代化

食品飲料行業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展與渠道變革趨勢

智能物流產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告億歐智庫

中國生鮮供應(yīng)鏈行業(yè)研究報(bào)告

中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究報(bào)告

中國食品冷鏈供應(yīng)鏈研究報(bào)告

2021年淘特工廠直供模式"調(diào)研報(bào)告

聚焦戰(zhàn)疫"+生鮮電商行業(yè)報(bào)告：新用戶暴漲1.5倍，供應(yīng)鏈管理成制勝關(guān)鍵

三只松鼠：品牌+供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯菩，休閑食品賽道優(yōu)質(zhì)的線上龍頭，

商貿(mào)零售行業(yè)海外對標(biāo)系列之二：TJX把握時(shí)代脈絡(luò)，靈活供應(yīng)鏈管理構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河

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十一、烘焙（118份）

2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告

2021年冷凍烘焙行業(yè)專題報(bào)告：四問探時(shí)冷凍烘焙行業(yè)空間與格局

2021年-新市場新渠道

2021年中國短保烘焙行業(yè)萬字研究報(bào)告

2021年中國烘焙食品行業(yè)競爭格局與消費(fèi)行為分析報(bào)告

2021年中秋月餅消費(fèi)大賞

天貓食品烘焙行業(yè)趨勢報(bào)告

烘焙：工業(yè)化提速，催生產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)遇

四問探討冷凍烘焙行業(yè)空間與格局

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十二、健康食品（33份）

2021年“健康"干預(yù)手段對消費(fèi)者購買行為的促進(jìn)研究

2021年《中國居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告（2021）》簡本

2021年版健康食飲行業(yè)洞索白皮書

2021年代際養(yǎng)生新趨勢

2021年國民健康報(bào)告

2021年國民運(yùn)動(dòng)健康洞察報(bào)告

2021年女性健康食品飲料消費(fèi)趨勢

2021年破解中國健康市場的密碼

2021年未來健康指數(shù)報(bào)告

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十三、酒（330份）

白酒制造行業(yè)研究報(bào)告

年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告

中國白酒行業(yè)趨勢報(bào)告

中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)報(bào)告

中國酒業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告

中國烈酒市場分析報(bào)告

中國年羥人低度飲酒Alco-pop品糞文化白皮書

2021年酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)客生態(tài)白皮書

2021年中國低度酒行業(yè)：微經(jīng)濟(jì)下低度酒市場發(fā)展空間如何？

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析報(bào)告

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十四、咖啡（104份）

2021年咖啡白皮書

2021年青年咖啡生活消費(fèi)趨勢洞察

2021年預(yù)包裝咖1啡的春天來了？單價(jià)直逼精品咖啡，預(yù)包裝咖啡爆火的背后真相

2021年中國現(xiàn)磨咖啡行業(yè)國內(nèi)外咖啡品牌發(fā)展差異化探析

喚醒"沉睡的消費(fèi)者：咖啡市場趨勢洞察

咖啡行業(yè)細(xì)分人群洞察

咖啡消費(fèi)市場洞察報(bào)告：疫情下的咖啡香"

咖啡行業(yè)研究報(bào)告

鯨準(zhǔn)研究院-咖啡行業(yè)研究報(bào)告

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十五、零食（372份）

2021年020休閑季食食品類白皮書

2021年兒童季食消費(fèi)洞察報(bào)告

2021年京東到家休閑食品即時(shí)消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年凱度8達(dá)達(dá)8瑪氏箭牌：O20休閑食品品類白皮書完整版

2021年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)研究報(bào)告

2021年鹵制品行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年雙十一休閑季食銷售分析報(bào)告

2021年天貓堅(jiān)果消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年天貓棗蜜戰(zhàn)果干凍干消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年線上季食禮盒年度趨勢報(bào)告

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十六、母嬰（50份）

2021年母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書

2021年母嬰行業(yè)白皮書

2021年母姿行業(yè)洞察報(bào)告

2021年母嬰行業(yè)及人群洞察研究報(bào)告

2021年母嬰行業(yè)品牌營銷洞察報(bào)告

2021年母嬰行業(yè)趨勢十大關(guān)鍵詞

2021年母嬰人群新消費(fèi)洞察報(bào)告

2021年母嬰食品行業(yè)新觀察

2021年天貓國際母嬰小重市場趨勢報(bào)告

2021年中國下沉市場母嬰消費(fèi)行為報(bào)告

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十七、農(nóng)業(yè)水產(chǎn)大宗商品（85份）

2021年牛油果產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

2021年農(nóng)業(yè)數(shù)字化趨勢：或躍在淵，倍道而進(jìn)

2021年水稻行業(yè)發(fā)展分析短報(bào)告：2021年大宗商品系列報(bào)告

2021年天貓大米消費(fèi)白皮書

2021年小麥行業(yè)發(fā)展分析短報(bào)告：2021年大宗商品系列報(bào)告

2021年中國和全球食物政策報(bào)告一后疫情時(shí)代農(nóng)業(yè)食物系統(tǒng)的重新思考

2021年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口情況報(bào)告

2021年中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化研究報(bào)告

2021年中國智慧菜場行業(yè)研究報(bào)告

2021年中國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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十八、配料（6份）

居幸業(yè)務(wù)有望量利齊升，產(chǎn)業(yè)鏈一體化快速推進(jìn)

食品配料晨氣，愛普乘勢而上

2021消費(fèi)者減糖行為和態(tài)度研究

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十九、品牌（32份）

2021年寶貓新品牌成長白皮書

2021年呷哺呷哺競爭力分析報(bào)告

食品飲料行業(yè)品牌解讀：江小白老味新生

關(guān)注區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的成長機(jī)會(huì)

龍頭規(guī)模效應(yīng)凸顯+壁壘高筑，區(qū)域品牌積極突圍

短期優(yōu)先加速二線品牌，繼續(xù)強(qiáng)推大眾品小龍頭

調(diào)味品龍頭壁壘高筑，區(qū)域品牌積極突圍

消費(fèi)真的降級了嗎？品牌化才是正解

食品飲料品牌消費(fèi)論壇紀(jì)要系列之二，新季售新品牌的進(jìn)化思考

堅(jiān)守行業(yè)龍頭，消費(fèi)升級及品牌化邏輯未變

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二十、肉制品（89份）

飼料養(yǎng)殖行業(yè)研究報(bào)告

天貓美食風(fēng)藏肉品消費(fèi)趨勢報(bào)告

中國肉牛行業(yè)概覽

中國肉羊行業(yè)概覽

2021年國際市場生豬類期貨發(fā)展慨況及啟示

2021年中國肉制品加工行業(yè)分析報(bào)告

2021天貓美食風(fēng)藏肉品消費(fèi)趨勢報(bào)告，

2022年生豬養(yǎng)殖行業(yè)信用風(fēng)，險(xiǎn)展望

火腿老字號發(fā)新芽，新產(chǎn)品打開想象空間

公司首次覆蓋報(bào)告：專注于肉制品深加工，穩(wěn)步推進(jìn)全國化

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二十一、乳制品（321份）

美國乳制品行業(yè)面臨的因境及對中國的啟示

下沉市場奶粉消費(fèi)及潛在消費(fèi)行為洞察白皮書

中國乳制品行業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)研究報(bào)告

2021年奶制品行業(yè)洞察及營銷策略-新潮傳媒 Po2021年奶消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年下一個(gè)創(chuàng)新風(fēng)口：乳品趨勢洞察報(bào)告 Po2021年羊奶粉品類消費(fèi)趨勢白支書

2021年“十四五"中國乳制品行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告

2021年代際養(yǎng)生新趨勢：乳品助力養(yǎng)生新風(fēng)潮

天貓成人奶粉趨勢報(bào)告

弗若斯特沙利文-液態(tài)奶行業(yè)市場報(bào)告

國金證券-乳業(yè)行業(yè)研究

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二十二、商業(yè)貿(mào)易（36份）

2021年電商行業(yè)2021新品線上消費(fèi)報(bào)告：微笑的市場

2021年連鎖經(jīng)營行業(yè)洞察報(bào)告

2021年季售行業(yè)營銷自由白皮書

2021年季售行業(yè)營銷自由白皮書：重構(gòu)企業(yè)增長勢能

2021年季售業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響評估

2021年全球季售力量

2021年中國即時(shí)季售行業(yè)研究報(bào)告

2021年食品飲料行業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展與渠道變革趨勢 o

2021年數(shù)字化采購發(fā)展報(bào)告

2021年網(wǎng)絡(luò)季售百強(qiáng)報(bào)告

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二十三、生鮮（87份）

國線上買菜平臺(tái)行業(yè)短報(bào)告

冷鏈物流新時(shí)代"

食品生鮮行業(yè)趨勢半年大報(bào)告

重塑生鮮供應(yīng)鏈菜市場與生鮮電商應(yīng)錯(cuò)位發(fā)展

2021年年鮮美生活新趨勢

2021年縣城生鮮消費(fèi)升級報(bào)告

2021年中國生鮮電商行業(yè)報(bào)告

2021年生鮮到家NPS用戶體驗(yàn)研究

從生鮮痛點(diǎn)、行業(yè)格局看永輝探變之路

生鮮零售全景-正在變寬的長賽道

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二十四、食品安全（18份）

BRCGS：指南文件一如何在Covid-19疫情期間管理食品安全

我國食品安全現(xiàn)狀和未來工作的重點(diǎn)安排

新時(shí)代上海市食品安全社會(huì)共治研究

新時(shí)期食品安全社會(huì)共治研究報(bào)告

中國食品行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究分析報(bào)告

方正證券-食品安全信息化：構(gòu)建食品安全最堅(jiān)實(shí)的堡壘

2021年SQF食品安全規(guī)范

2021年世界糧食安全和營養(yǎng)狀況

了解食品安全

區(qū)塊鏈如何提升食品安全，這里有一份詳細(xì)報(bào)告

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二十五、食品加工（21份）

公司首次覆蓋報(bào)告：燕麥龍頭壁壘穩(wěn)固，多元化發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

健康升級拓寬行業(yè)賽道，上市開啟擴(kuò)張新篇章國產(chǎn)燕麥龍頭迎機(jī)遇，產(chǎn)品渠道雙管齊下

產(chǎn)品、渠道齊發(fā)力，燕麥領(lǐng)導(dǎo)者步入產(chǎn)能釋放期

渠道產(chǎn)品雙驅(qū)動(dòng)，燕麥龍頭高成長

產(chǎn)擴(kuò)張謀求高市占率，結(jié)構(gòu)升級英定品牌新高度

跟蹤報(bào)告：高端新品持續(xù)打造引領(lǐng)行業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈降低成本落地在即

首次覆蓋報(bào)告：疫情刺激掛面需求，中長期戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

成本蕃勢，品類并進(jìn)，重回增長快車道

蜂產(chǎn)品加工行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

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二十六、食品投融資（47份）

招商證券-食品飲料行業(yè)研究的創(chuàng)新與精進(jìn)：研究與投資的常春藤

食品飲料行業(yè)中期投資策略：護(hù)城河、資金面與催化劑-愛建證券

中國銀河證券-一食品飲料行業(yè)估值回調(diào)催生長期投資機(jī)會(huì)

中原證券-食品飲料行業(yè)中期投資策略：價(jià)值與成長兼有，防御與進(jìn)攻皆為

食品飲料行業(yè)：消費(fèi)品投資方法論：用ROE選公司，PE定買點(diǎn)-廣發(fā)證券

食品飲料行業(yè)周報(bào)-世界杯行情獨(dú)領(lǐng)風(fēng)強(qiáng)，建議關(guān)注食品投資機(jī)會(huì)

食品飲料行業(yè)：消費(fèi)品投資方法論，用ROE選公司，PE定買點(diǎn)

中期投資策略：白酒持續(xù)高晨氣，關(guān)注大眾品細(xì)分龍頭-山西證券

中期投資策略：擁抱白酒超長周朗，買入大眾定價(jià)權(quán)

投資策略：消費(fèi)主力結(jié)構(gòu)變遷催生機(jī)會(huì)

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二十七、食品飲料行業(yè)（372份）

2021年Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告

2021年食品飲料行業(yè)白皮書

2021年食品飲料行業(yè)新興品牌數(shù)字化營銷洞察報(bào)告

2021年食品飲料新趨勢洞察

2021年鮮美生活新趨勢中國食品行業(yè)白皮書

2021年新消費(fèi)食品飲料研究報(bào)告

2021年飲食中國

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析

2021年中國食品消費(fèi)趨勢白皮書

2021年中國新銳品牌發(fā)展研究：食品飲料行業(yè)報(bào)告

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二十八、食品原料（1份）

專訪全球15家食品原料商：乳制品清潔標(biāo)簽的潤察與創(chuàng)新

二十九、雙十一（3份）

雙十一白皮書-趨勢洞察

雙十一電商行業(yè)研究報(bào)告

天貓雙11狂歡節(jié)深度解析報(bào)告

三十、速凍食品（145份）

速凍食品行業(yè)前景及投資研究報(bào)告

線上速凍食品市場分析

中國冷凍冷藏食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告

中國生鮮電商市場專題研究報(bào)告

冷凍冷藏食品行業(yè)發(fā)展報(bào)告

東興證券-舌尖上的冷鏈

冷凍食品行業(yè)：迎來發(fā)展黃金期未來向規(guī)模化發(fā)展

冷凍食品行業(yè)篇一行業(yè)進(jìn)入升級期，企業(yè)不斷擴(kuò)張

誰說冷凍食品不好做？安井、三全、思念、海欣、京東已經(jīng)指陰了發(fā)力點(diǎn).df

冰淇淋和冷凍食品行業(yè)報(bào)告

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三十一、速食（124份）

2021年方便速食行業(yè)洞察報(bào)告

2021年擺粉行業(yè)發(fā)展白皮書

2021年雙十一方便速食銷售分析報(bào)告

2021年速食青年消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年中國方便速食行業(yè)概覽：懶人經(jīng)濟(jì)催生的千億市場

方便面品牌口碑研充報(bào)告發(fā)布

中國方便面十大品牌總評榜"榮耀揭曉

中國方便面市場銷量止跌回暖”高端面表現(xiàn)亮眼

統(tǒng)一企業(yè)中國-方便面、飲料銷量回暖帶動(dòng)收入增長

線上方便速食行業(yè)趨勢洞察報(bào)告

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三十二、特殊報(bào)告（21份）

奧美-品牌如何應(yīng)對新冠肺炎帶來的挑戰(zhàn)

從SARS期間消費(fèi)表現(xiàn)看疫情對零售行業(yè)影響一零售行業(yè)專題研究

新冠病毒疫情對中國餐飲行業(yè)財(cái)務(wù)及運(yùn)營影響調(diào)研報(bào)告

新冠肺炎疫情的行業(yè)影響和未來發(fā)展趨勢

新冠肺談疫情對中國季售行業(yè)影響調(diào)研報(bào)告-德勤

疫情防控期間，如何通過微信巧炒營銷？

疫情會(huì)對城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大影響一制造業(yè)在疫情背景下穩(wěn)增長貢獻(xiàn)度分析

疫情下的零售商業(yè)。我們能做些什么？

疫情下快消品消費(fèi)行為與態(tài)度變化研究報(bào)告

疫情影響下的中國社區(qū)趨勢研究

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三十三、替代蛋白質(zhì)（99份）

2021年馬來西亞植物肉報(bào)告

2021年美園植物性肉熲市場鋼查報(bào)告

2021年植物基行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

2021年植物與細(xì)胞培養(yǎng)肉的生產(chǎn)與商業(yè)化桃戰(zhàn)

2021年中國植物奶行業(yè)：植物基風(fēng)朝下的又一千億級賽道

2021年中國植物肉評報(bào)告-頭豹

2021年中國植物肉行業(yè)洞察白皮書

中國植物肉市場洞察

2020-2030年植物基和細(xì)胞培養(yǎng)肉技術(shù)市場預(yù)測

后疫情時(shí)代蛋白質(zhì)和生鮮產(chǎn)品

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三十四、添加劑（36份）

經(jīng)營拐點(diǎn)隱現(xiàn)，平臺(tái)價(jià)值凸顯，

華寶股份深度報(bào)告：香精龍頭行穩(wěn)致遠(yuǎn)，HNB打開成長空間

深度報(bào)告：深耕VD3全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品升級迎新機(jī)

以研發(fā)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)益生菌藍(lán)海的進(jìn)階之路

南寧糖業(yè)：改革風(fēng)勁涅重生，糖價(jià)助力亟待飛揚(yáng)

金禾實(shí)業(yè)：低糖流，甜味劑龍頭空間廣闊

復(fù)盤十年歷程，再論周期與成長

分功能性糖市場崛起，木糖醇龍頭如何打造甜蜜未來

全球減糖趨勢不斷深化，公司迎來發(fā)展風(fēng)口

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三十五、調(diào)味品（220份）

2021年雙十一調(diào)味品銷售分析報(bào)告

2021年中國火鍋底料短報(bào)告

調(diào)味品必讀！大數(shù)據(jù)大趨勢大戰(zhàn)略

東吳證券-調(diào)味品行業(yè)深度報(bào)告：調(diào)味品結(jié)構(gòu)升級+提價(jià)趨勢加速，估值合理滯漲，首推中炬高新+千禾味業(yè)

廣發(fā)證券-味精行業(yè)深度報(bào)告

深度報(bào)告：提價(jià)趨勢加速，調(diào)味品行業(yè)正在爆發(fā)生長？

調(diào)味品行業(yè)深度報(bào)告

調(diào)味品十大創(chuàng)新趨勢.

信達(dá)證券-醬油篇行業(yè)報(bào)告

招商食品-深度舌尖之爭：海天中炬深度對比報(bào)告

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三十六、外賣（22份）

中國外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

2021年《2020-2021中國外賣行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》

2021年餐飲外賣商戶研究報(bào)告

2021年新服務(wù)研究中心《外賣餐飲商戶包裝物綠色行為研究一基于阿里巴巴本地生活服務(wù)平臺(tái)商戶調(diào)研》

中國本地生活外賣行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

美團(tuán)點(diǎn)評之外賣篇-沖刺下半場，空間、格局與價(jià)值

美團(tuán)點(diǎn)評-W專題之競爭篇：美回外賣vs餓了么，怎么看？

海外互聯(lián)網(wǎng)板塊周報(bào)：阿里巴巴上季高增長，電商、外賣、廣告行業(yè)或先蹲后跳

外賣行業(yè)下沉市場分析報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場年度綜合分析

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三十七、消費(fèi)者洞察（81份）

2021年95后電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告他經(jīng)濟(jì)"研究報(bào)告

2021年超級消費(fèi)人群洞察報(bào)告

2021年大學(xué)生消費(fèi)行為洞索報(bào)告

2021年空巢青年研究報(bào)告

2021年快消人群洞察報(bào)告

2021年男性消費(fèi)洞察報(bào)告

2021年年輕人主食消費(fèi)新趨勢洞察

2021年全球千禧一代和Z世代報(bào)告

2021年全球十大消費(fèi)者趨勢

2021年全球消費(fèi)者趨勢報(bào)告

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三十八、新技術(shù)（9份）

罐藏食品熱穿適則試規(guī)程

食品熱力殺菌設(shè)備熱分布測試規(guī)程，

中國餐飲配送機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告

2021年技術(shù)和創(chuàng)新報(bào)告

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三十九、新零售（103份）

新季售行業(yè)十大發(fā)展趨勢猜想

新季售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測“新季售+“已成風(fēng)口，帶動(dòng)消費(fèi)升級異軍突起

食品行業(yè)新每售發(fā)展研究報(bào)告

中國新零售行業(yè)商業(yè)模式研究報(bào)告

億歐智庫：餐飲新零售研究報(bào)告

英敏特：《新季售：亞太未來經(jīng)濟(jì)》，

國信證券-超市零售行業(yè)季售春節(jié)數(shù)據(jù)解讀：品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長，新零售時(shí)代下的首次春節(jié)考驗(yàn)

新季售+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專題報(bào)告之一：從瑞幸咖啡來看騰訊的新零售未來-東興證券【葉盛閣】

新季售從“雙十一"十年看中國季售進(jìn)化史-財(cái)通證券【陶冶】

中國酒類消費(fèi)行為白皮書：新零售時(shí)代的新需求

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四十、新消費(fèi)新趨勢（74份）

2021年新時(shí)代食品飲料行業(yè)創(chuàng)新如何贏得芳心

2021年新食品時(shí)代品質(zhì)升級白皮書

2021年新式消費(fèi)連鎖品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢白皮書

2021年新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國貨崛起

2021年新消費(fèi)食品飲料品牌研究報(bào)告

2021年-中國行業(yè)趨勢報(bào)告：2021年度特別報(bào)告

2021年中國品牌用戶增長白皮書

2021年中國食品酒類消費(fèi)趨勢分析-益普索

2021年中國食品評測行業(yè)發(fā)展前晨與趨勢洞察

2021年中國線上高增長消費(fèi)市場白皮書

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四十一、飲料（330份）

2021年茶飲消費(fèi)新趨勢

2021年茶植咖-三大飲料品類分析

2021年產(chǎn)品創(chuàng)新-食品飲料新趨勢

2021年女性健康食品飲料消費(fèi)趨勢報(bào)告

2021年食品飲料新動(dòng)能

2021年水飲創(chuàng)新趨勢報(bào)告

2021年探索中國新消費(fèi)：公開一份新式茶飲消費(fèi)洞察筆記

2021年新茶飲研究報(bào)告

2021年亞太區(qū)食品飲料行業(yè)趨勢概覽

2021年中國檸檬茶品類與品牌發(fā)展報(bào)告

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四十二、營銷（62份）

2021年B站美食行業(yè)營銷洞察

2021年QuestMobilet食品飲料行業(yè)新興品牌數(shù)字化營銷洞察報(bào)告

2021年拆解食飲新消費(fèi)品牌的增長密碼

2021年美食行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）

2021年雙11爆款案例一食飲賽道

2021年小紅書食飲品牌研究報(bào)告

2021年飲料品牌1-4月社媒營銷投放分析報(bào)告

2021年中國餐飲營銷力白皮書

2021年中國美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察

2021年中國食品飲料行業(yè)營銷監(jiān)測測報(bào)告

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四十三、預(yù)制菜（40份）

餐飲端速凍先行者業(yè)績增長路徑明確

細(xì)分行業(yè)新龍頭，引領(lǐng)餐飲工業(yè)化

深耕客飲供應(yīng)鏈，借力上市迎風(fēng)成長

千味央廚深度報(bào)告：深耕B端搶占藍(lán)海深度報(bào)告：速凍B端優(yōu)勢企業(yè)，借餐飲長風(fēng)乘勢而起

餐飲速凍米面研究兼千味三全安井比較：和而不同，靜待花開

柔性定制成就舌尖萬味，服務(wù)能力領(lǐng)跑業(yè)界央廚

大客戶拓展超預(yù)期，核心競爭優(yōu)勢逐步在放大經(jīng)營穩(wěn)健，扣非業(yè)績表現(xiàn)亮眼股權(quán)激勵(lì)草案出爐，綁定團(tuán)隊(duì)利益、目標(biāo)穩(wěn)健

千味央廚：股權(quán)激勵(lì)出臺(tái)，描定收入目標(biāo)

公司深度報(bào)告：場景化思維導(dǎo)向，深度綁定大客戶

深耕餐飲供應(yīng)鏈，搶占藍(lán)海市場

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四十四、特產(chǎn)（5份）

中國進(jìn)入特產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，盤點(diǎn)中國最有范兒的十大特產(chǎn)品牌

從地方特產(chǎn)到中國特色乳業(yè)品牌，這家企業(yè)要讓世界品味純凈的味道！

打造中國風(fēng)特產(chǎn)零食，「味BACK）獲昆仲資本數(shù)千萬元Pre-A輪融資-昆仲·投資

有這四大法寶，“小"特產(chǎn)也能成為大品牌！

大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全國土特產(chǎn)產(chǎn)銷梢準(zhǔn)對

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隨著中國人工紅利的消失，人力成本的急劇上升，作為人口密集型行業(yè)代表的金融業(yè)急切期待引入新的技術(shù)，對傳統(tǒng)的服務(wù)方式進(jìn)行變革。智能客服可節(jié)約70%企業(yè)人工成本。24小時(shí)工作，不用吃飯，不會(huì)疲憊，更不會(huì)鬧脾氣，智能客服機(jī)器人對比人工電銷的確有著很多的優(yōu)勢。對于企業(yè)老板而言，選擇客服機(jī)器人可以大幅降低成本，同時(shí)也能夠提升溝通效率，挽留住盡可能多的客戶。目前已經(jīng)有很多的行業(yè)開始是用電銷機(jī)器人，而忠仆1號電銷機(jī)器人涉及到網(wǎng)絡(luò)電商，金融、房地產(chǎn)、電商、廣告、汽車、保險(xiǎn)、教育等十幾個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。

市場調(diào)查首先要明確搞哪方面的市場調(diào)查電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告，如服裝、保健品、計(jì)算機(jī)等等電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告，選準(zhǔn)一個(gè)方向，才能確定到什么地方去調(diào)查，了解什么情況，寫什么內(nèi)容內(nèi)容。調(diào)查之前，最好要有一個(gè)提綱，然后再有目的的去調(diào)查，可起到事半功倍的效果。

1 市場調(diào)查常用的調(diào)查方式

入戶訪問

是消費(fèi)者訪問中最早的一種訪問方式。

其優(yōu)點(diǎn)是電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告：

1) 訪問員與被訪者之間能夠形成面對面的溝通；

2) 適合比較長的問卷，譬如1小時(shí)以上長度的訪問。當(dāng)問卷長于1.5小時(shí)時(shí)，還可以采取一部分由訪問員面訪，其它部分留置在被訪者家中允許被訪者有空時(shí)自行填答。這就是常規(guī)的留置訪問法；

3) 適合于要向被訪者出示產(chǎn)品/卡片的訪問；

4) 適合于需要訪問員演示/操作的訪問等。

缺點(diǎn)是電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告：

1) 由于被訪者不容易接觸，譬如小區(qū)電子門/鎖/保安等影響，很難接觸到目標(biāo)被訪者；

2) 由于被訪者安全意識(shí)的提高，拒訪率提高；

3) 由于訪問成功率降低，訪問員不愿意參與入戶訪問，訪問員流失率提高。因此，越來越多的市場研究公司采用預(yù)甄別被訪者群體的方法，即先用電話或者其它方法與目標(biāo)被訪者溝通，確認(rèn)接受訪問且時(shí)間合適的情況下，再派訪問員過去訪問。

北京神雕數(shù)據(jù)是中國起步較早的數(shù)據(jù)庫營銷研究公司，和多家市場調(diào)查公司建立起緊密聯(lián)系的數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡(luò)。

入戶觀察：

為了保證數(shù)據(jù)采集的質(zhì)量，采取了一系列措施

1. 標(biāo)準(zhǔn)化面訪數(shù)據(jù)采集的所有步驟/過程，包括抽樣過程中的抽樣框建立、選點(diǎn)、畫圖、居民戶抽取、間隔等；

2. 對所有這些數(shù)據(jù)采集點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一、定期培訓(xùn)。培訓(xùn)電話機(jī)器人市場調(diào)研報(bào)告他們按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、質(zhì)量控制等；

3. 對每一個(gè)項(xiàng)目從抽樣、培訓(xùn)、訪問控制、問卷質(zhì)量等多個(gè)不同角度進(jìn)行公開評價(jià)與獎(jiǎng)懲；

4. 每年一次全面評價(jià)各個(gè)數(shù)據(jù)采集點(diǎn)的質(zhì)量等指標(biāo)，并根據(jù)評價(jià)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的制度，即獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的抽樣員、訪問員、督導(dǎo)等，對于質(zhì)量最差的后幾位進(jìn)行淘汰，培養(yǎng)新的數(shù)據(jù)采集點(diǎn)。

到用戶家中或者生活區(qū)域、工作區(qū)域觀察用戶擺放、使用、移動(dòng)、操作產(chǎn)品的特征。隨著個(gè)性化時(shí)代的到來，市場細(xì)分越來越細(xì)致的今天，客戶非常關(guān)注如何為他們的用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，這就要求他們必須非常了解用戶的使用行為、特征、環(huán)境等。因此，入戶觀察方法被越來越多的用戶所接受。

入戶觀察強(qiáng)調(diào)的是觀察自然狀況下用戶的行為，但市場研究又不能夠突然闖入用戶家中觀察，必須提前與用戶溝通并經(jīng)過用戶同意后才能夠進(jìn)入。因此，如何進(jìn)行巧妙的安排顯得非常重要。同時(shí)，在自然狀況下觀察需要觀察者能夠很巧妙地捕捉到用戶的每一個(gè)有用的細(xì)微末節(jié)，因此，觀察前的仔細(xì)設(shè)計(jì)顯得非常重要。

觀察可以是完全結(jié)構(gòu)化的，也可以是半結(jié)構(gòu)化的，還可以是完全非結(jié)構(gòu)化的。如何設(shè)計(jì)，完全取決于項(xiàng)目的情況

街頭攔截

即選定繁華或者（目標(biāo)）人流較大的戶外場所，訪問員隨機(jī)地/有間隔地?cái)r住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查。

街頭攔訪由于是在大街上進(jìn)行，不宜問卷太長/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問。

大部分情況下，街頭攔訪用來做類似于人流觀測、戶外廣告效果測量等類型項(xiàng)目

電話訪問

面訪由于被訪者接觸難以及費(fèi)用高的問題，從而電話訪問應(yīng)運(yùn)而生。最原始的電話訪問就是由訪問員撥通電話后根據(jù)問卷訪問被訪者。與面訪的差別就只在于一個(gè)是面對面訪問，一個(gè)是通過電話訪問。

但這種電話訪問方式并沒有完全表現(xiàn)出電話訪問的快速高效的特點(diǎn)。訪問中非常耗時(shí)的步驟除了訪問這個(gè)環(huán)節(jié)（包括各地督導(dǎo)集中培訓(xùn)約2天，督導(dǎo)到各地去培訓(xùn)訪問員等）外，還包括郵寄問卷（2天）、審卷（2天）、數(shù)據(jù)錄入（2天）、這些步驟。因此，更好的電話訪問是計(jì)算機(jī)輔助的電話訪問（computer assisted telephone interview, CATI）。

CATI將傳統(tǒng)訪問中的撥號、問卷顯示與跳轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等步驟全部計(jì)算機(jī)化，由計(jì)算機(jī)完成，極大地簡化了訪問員的工作負(fù)荷，有利于訪問員將全部精力集中于理解問卷與精確訪問。

電話訪問的優(yōu)點(diǎn)在于速度快、樣本代表性強(qiáng)、費(fèi)用低。一般來說，能夠進(jìn)行真正有代表性抽樣的數(shù)據(jù)采集方式只有入戶訪問與電話訪問。由于入戶訪問接觸率較低，因此，電話訪問就成為了樣本代表性最強(qiáng)的數(shù)據(jù)采集方式。就速度來說，CATI中心目前每天能夠完成的訪問量達(dá)到4000個(gè)。電話訪問不需要督導(dǎo)出差，僅此一項(xiàng)就可以節(jié)省客戶近三分之一的項(xiàng)目費(fèi)用。電話訪問的局限在于問卷不能夠長于1個(gè)小時(shí)，不適合需要出示卡片的訪問。

2 市場調(diào)查十大誤區(qū)

企業(yè)數(shù)據(jù)化地解讀市場與消費(fèi)者不外乎有兩種途徑，或者自己去了解，或者借助專業(yè)的市場調(diào)查公司。

很多企業(yè)在與市場調(diào)查公司合作的過程中，覺得好像做不做市調(diào)結(jié)論都是一樣的，沒有顯著的成效感。

事實(shí)上市場調(diào)查這個(gè)行業(yè)是20 世紀(jì)80 年代才進(jìn)入中國，整個(gè)模式從西方輸入，行業(yè)思維、方法、手段并不完全適合剛剛起步但是發(fā)展迅猛的中國企業(yè)，于是屢屢造成這樣的尷尬：市場調(diào)查公司覺得自己提供了國際先進(jìn)水平的市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析，而企業(yè)卻感覺像是花錢聽了一場幾個(gè)小時(shí)的“市調(diào)秀”，沒有實(shí)際作戰(zhàn)的指導(dǎo)意義。

誤區(qū)一：研究消費(fèi)者，卻遠(yuǎn)離消費(fèi)者

項(xiàng)目確定----- 研究員設(shè)計(jì)研究方案----- 設(shè)計(jì)問卷---- 訪問部收集數(shù)據(jù)------- 數(shù)據(jù)處理------ 數(shù)據(jù)報(bào)告------ 研究員做研究報(bào)告------- 提案。這是正常一家市場調(diào)查公司按照正規(guī)的方法和手段操作項(xiàng)目的流程。一切都很正規(guī)。我們從中可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是首先由研究員設(shè)計(jì)方案和問卷，然后由訪問部收集數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)庫好了之后再由研究員開始分析數(shù)據(jù)寫作報(bào)告。這樣的好處就是一個(gè)研究員可以同時(shí)負(fù)責(zé)好幾個(gè)研究項(xiàng)目，因?yàn)檠芯繂T可以利用訪問部收集數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)處理的這段時(shí)間設(shè)計(jì)其他項(xiàng)目的方案、問卷。研究員整天坐在辦公室寫方案、問卷、報(bào)告，看上去在研究消費(fèi)者，而實(shí)際卻在遠(yuǎn)離消費(fèi)者。

我們很反對坐在辦公室里做研究，尤其是做這一行的。想要在短短的時(shí)間內(nèi)成為某一個(gè)行業(yè)的專家，甚至超越專家高度提出問題，“資料速成法”是行不通的。不深入市場進(jìn)行了解，對數(shù)據(jù)怎能有感覺？整天坐在辦公室里，只能是對市場的敏感度越來越低，離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。我們提倡泡市場，研究員與消費(fèi)者進(jìn)行“親密接觸”與“零距離溝通”。

不管是坐出租車，還是去旅游，我們都喜歡跟身邊的陌生人交談：問他們的愛好、平時(shí)喜歡去哪里、抽什么牌子的煙、業(yè)余時(shí)間如何安排等等。

研究員要長泡市場才有感覺，要和消費(fèi)者過日子。研究員做任何一個(gè)項(xiàng)目，必須要到市場上親自走訪，和消費(fèi)者面對面接觸。拒絕整天坐在辦公室里閉門造車。

誤區(qū)二：和營銷脫節(jié)

我們在對圣象地板進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇復(fù)合地板時(shí)經(jīng)常會(huì)問：地板能不能承受得住重重的家具？椅子拖來拖去會(huì)不會(huì)有痕跡？萬一漏水地板會(huì)不會(huì)鼓起來？能用多久？地板是不是很平整？這些問題看起來很平常，但卻是消費(fèi)者最關(guān)心的。這些細(xì)節(jié)為圣象廣告篇的創(chuàng)作提供了有力的支持。此后我們發(fā)展出了圣象地板的產(chǎn)品系列廣告：

《鋼球篇》、《踢踏舞篇》、《小狗篇》、《時(shí)鐘篇》、《無縫篇》，很好地解答了消費(fèi)者關(guān)心的問題，立體展現(xiàn)了圣象地板的產(chǎn)品特點(diǎn)。

奔著營銷的目的，從策略的角度去做研究，我們提出“營銷調(diào)研”：調(diào)研要與營銷緊密結(jié)合，衡量調(diào)研的標(biāo)準(zhǔn)，就是看它能為營銷帶來多少實(shí)用價(jià)值。

鄉(xiāng)謠牛奶，在我們策劃前叫武帝臺(tái)牛奶，河北滄州的一個(gè)地方品牌。在當(dāng)?shù)厥袌錾希薰钒偈蟽删揞^稱霸。怎樣才能在強(qiáng)手如林的市場中突出重圍呢？我們對當(dāng)?shù)厥袌銮闆r展開了詳盡的研究。

在大量資料中，我們發(fā)現(xiàn)河北滄州是我國最嚴(yán)重的高氟區(qū)之一，其水源中含有過量的氟，嚴(yán)重危害了該地區(qū)人民的身體健康。而滄州人普遍都知道這個(gè)事實(shí)。這個(gè)發(fā)現(xiàn)引發(fā)了我們一個(gè)大膽的想法，我們的腦海里立即誕生了“鄉(xiāng)謠降氟牛奶”這個(gè)嶄新的產(chǎn)品概念。

事實(shí)證明，正是由于“降氟”這一獨(dú)特賣點(diǎn)使鄉(xiāng)謠在當(dāng)?shù)厥袌錾涎杆籴绕穑?dòng)了系列產(chǎn)品的銷售。現(xiàn)在在河北，鄉(xiāng)謠已經(jīng)是十分暢銷的品牌了。

如果調(diào)研不能為營銷服務(wù)，我們認(rèn)為您的調(diào)研肯定是浪費(fèi)了，不能是為了調(diào)研而調(diào)研，結(jié)果全是一些百分比之類的數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為調(diào)研必須與市場戰(zhàn)略緊密結(jié)合，與營銷策劃環(huán)環(huán)相扣，而且我們相信調(diào)研同樣需要策略與創(chuàng)意。

誤區(qū)三：熱衷研究模型

“你好，我們是XXX 公司的，我們想做一次市場調(diào)查..你們有沒有自己的研究模型呢，據(jù)我們了解好多調(diào)研公司都開發(fā)了自己的模型..”這是我們最近接到一個(gè)客戶電話，這種情況以前也遇到過。

一些研究公司熱衷于開發(fā)各種各樣的研究模型，一些客戶往往評價(jià)一個(gè)研究公司也看這家公司有沒有自己的模型，認(rèn)為有模型就是專業(yè)的，這也是一些研究公司宣傳有什么模型的原因所在，希望用模型來吸引客戶。但為了比模型而開發(fā)一種無意義的框框和模式無異于走火入魔。

我們堅(jiān)信，僅有模型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，圍繞營銷發(fā)現(xiàn)問題并解決問題才是目的！一切都要圍繞著實(shí)效營銷這惟一使命！這才是使調(diào)研更具蓬勃生命力的惟一出路。

誤區(qū)四：機(jī)械化式的調(diào)研程序

我們曾經(jīng)做過空調(diào)的普及率調(diào)查，傳統(tǒng)的方法是采用入戶研究，但現(xiàn)在一些高檔小區(qū)越來越難進(jìn)入，導(dǎo)致抽樣誤差加大。那怎樣才能得到更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)呢？我們派出訪問員，帶個(gè)望遠(yuǎn)鏡。只要看看外墻上掛著的小方塊就可以了。家里有沒有空調(diào)？是什么牌子？一目了然。

調(diào)研要跳出程式化的框框，不要總是戴著鐐銬跳舞。

第一次使用“量表”，第一次運(yùn)用投射技術(shù)，垃圾調(diào)研法的誕生，這些都是調(diào)研的大創(chuàng)意。編個(gè)小程序提高搜索資料的效率，打破RD、DP、FW采用項(xiàng)目小組制，通過一支煙、一頓飯順利實(shí)施了訪問，等等，這些也都非常有創(chuàng)意。

即使表述同樣的數(shù)據(jù)，有創(chuàng)意的研究員能將其表述得非常生動(dòng)，使數(shù)據(jù)有了生命，成為活生生的市場剖面圖和消費(fèi)形態(tài)圖；而在沒有創(chuàng)意的研究員筆下，這些數(shù)據(jù)卻是僵硬的、干巴巴的、沒有呼吸的。

有一次我們需要深入了解卡車司機(jī)的生活狀態(tài)。常規(guī)的方法是采用深訪，詢問卡車司機(jī)的生活規(guī)律、生活習(xí)性等。但我們覺得這樣做太膚淺了，經(jīng)過一番準(zhǔn)備，我們的研究員和卡車司機(jī)同吃同住同行了五天，深入了解卡車司機(jī)的日常生活，獲得了寶貴的一手資料，為營銷策略的制定提供了非常有價(jià)值的信息。

市場調(diào)研雖然有科學(xué)的程式化的步驟，但在這個(gè)動(dòng)態(tài)化的過程中，任何環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)意的幫助。有創(chuàng)意思維的調(diào)研人員，總是能十分敏感地抓住那些有價(jià)值的信息，從不讓它們失之交臂。并根據(jù)這些信息，提出一個(gè)個(gè)很有創(chuàng)意的假設(shè)，然后運(yùn)用各種調(diào)研方法進(jìn)一步證明這種假設(shè)是否確實(shí)存在。

我們?yōu)橐粋€(gè)車載診斷儀器作消費(fèi)者研究，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對儀器本身非常感興趣，但購買儀器的要求卻并不強(qiáng)烈。當(dāng)然，我們通過產(chǎn)品測試很快掌握其原因所在。此時(shí)任務(wù)已經(jīng)完成，但我們在調(diào)研中，又創(chuàng)造性地探求了消費(fèi)者對租用這套儀器的需求，在得到消費(fèi)者積極反應(yīng)之后，我們又及時(shí)地調(diào)研了消費(fèi)者愿意接受的租用方式和價(jià)格。整個(gè)調(diào)研工作可謂超額完成原來的計(jì)劃，令客戶非常滿意。

而在一般情況下，市場研究公司在項(xiàng)目開始后，會(huì)很快地根據(jù)項(xiàng)目計(jì)劃書做出項(xiàng)目預(yù)算。這樣在整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行過程中，基本上要嚴(yán)格按照這個(gè)計(jì)劃和預(yù)算來進(jìn)行。但是這樣就會(huì)存在一些問題：有時(shí)候研究員在項(xiàng)目過程中發(fā)現(xiàn)了既定研究內(nèi)容之外的問題，但由于是計(jì)劃之外的問題和費(fèi)用預(yù)算的關(guān)系，研究員一般也就不多此一舉，這樣不僅敏感性的問題沒有得到解決，同時(shí)也扼殺了研究員的創(chuàng)意積極性，對調(diào)研的實(shí)效性和實(shí)用價(jià)值就會(huì)造成較大的折損。

調(diào)研不是機(jī)械化的程式，否則發(fā)明一個(gè)可執(zhí)行程式的機(jī)器人就可以了。

誤區(qū)五：研究員不懂品牌，廣告和策略

“看上去很專業(yè)，圖表很漂亮，但是客戶不需要這樣的報(bào)告，要深入分析、挖掘數(shù)據(jù)，平時(shí)多看品牌、廣告和營銷方面的書..”這是葉總經(jīng)常教導(dǎo)我們的話。

多年以前，我們也曾經(jīng)與其他公司的研究員進(jìn)行過業(yè)務(wù)合作，結(jié)果不是很理想。論市場研究，沒有問題，但研究框框以外的知識(shí)卻很薄弱，分析問題總象漂在水上，深入不下去。在整合營銷傳播時(shí)代，光懂研究是不夠的，還必須懂營銷，懂品牌，懂廣告，更要懂策略。這樣我們的報(bào)告才能真正做到務(wù)實(shí)和營銷緊密結(jié)合，為企業(yè)解決問題。

誤區(qū)六：未看清真相和本質(zhì)

“逆向思維”。換個(gè)角度看看，假如你現(xiàn)在是策略決策人員，你想達(dá)到的目的是什么？你想了解的內(nèi)容是什么？對照一下原來的研究內(nèi)容，把那些華而不實(shí)的問題大刀闊斧砍掉吧，不要心疼，那樣只能增加報(bào)告厚度。除了在調(diào)研方案設(shè)計(jì)之前就開始進(jìn)行這樣的思考外，還要對一些處于萌芽狀的策略進(jìn)行測試和研究，讓策略少犯錯(cuò)誤。

“策略性思維”。“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”。真相和本質(zhì)總是在和你捉迷藏。我們曾在圓明園的迷宮里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，云里霧里的。后來爬上附近的石頭一看，里面的曲曲彎彎一目了然。做分析也一樣，必須上升到策略的高度。“這個(gè)結(jié)論對企業(yè)有什么幫助？”“這個(gè)數(shù)據(jù)如何支持策略的制定？”..從策略的高度多問幾個(gè)為什么，肯定大有收獲。

誤區(qū)七：中看不中用

有一客戶講，他們已經(jīng)找了國內(nèi)的多家調(diào)研公司進(jìn)行過合作，總的感覺是“中看不中用”。光是數(shù)據(jù)就把人給砸暈了，哪還能理出個(gè)頭緒呢？

調(diào)研報(bào)告一般有兩種結(jié)局：要不一是被遺忘后漸漸放得發(fā)霉；要不一是被高效利用傳來傳去翻得破破爛爛。

在工作中，我們經(jīng)常問企業(yè)一個(gè)問題：在提案結(jié)束后研究公司有沒有對調(diào)研報(bào)告進(jìn)行“產(chǎn)品滿意度”研究？或者事隔半年后他們能否再次詢問企業(yè)的意見和看法？

有的企業(yè)講，我們也請研究公司做了這方面的研究，但仍然不知道該如何運(yùn)做作市場，該往哪個(gè)方向走。其實(shí)這也是我們一直在思考的一個(gè)問題。

一籮筐的數(shù)據(jù)磚頭對企業(yè)有什么用？無數(shù)的事件表象對企業(yè)有什么用？我們的分析能不能更高一點(diǎn)，更深一點(diǎn)，更透一點(diǎn)，更實(shí)效一點(diǎn)？能不能提供特別針對企業(yè)的“中看更中用”的報(bào)告呢？我們認(rèn)為拋給客戶一堆僵硬的數(shù)據(jù)是極不負(fù)責(zé)任的態(tài)度！

誤區(qū)八：只做常規(guī)數(shù)據(jù)分析

不要迷失在數(shù)據(jù)里，真正有用的數(shù)據(jù)需要仔細(xì)挖掘，看似八竿子打不著的東西是不是有什么聯(lián)系？是否能通過交叉分析、回歸分析、因子分析、聚類分析等探索出各種變量之間的聯(lián)系？是必然的，還是偶然的？綜合其他條件看，這種關(guān)系還存在嗎？這種關(guān)系與當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和地理環(huán)境有什么關(guān)系嗎？與自己的策略課題有關(guān)系嗎？煉就一雙睛睛火眼，深入挖掘數(shù)據(jù)，洞察本質(zhì)。

誤區(qū)九：一次性調(diào)研

有的企業(yè)講：我們也很重視調(diào)研啊，可為什么總覺得把握不住消費(fèi)者呢？回過來我們也要問一句：您對消費(fèi)者進(jìn)行了幾次研究？是不是每年甚至每半年都有過一次或多次調(diào)研呢？

要想摸透消費(fèi)者的心，必須不停地與其溝通，長期接觸。過去相差十年才形成代溝，現(xiàn)在一兩年就產(chǎn)生代溝。用兩年前的數(shù)據(jù)怎么能解讀今天的消費(fèi)者呢？

我們經(jīng)常看到McDonald、KFC、PG等國際公司總是不斷地進(jìn)行調(diào)研，日積月累便形成了大量的歷史數(shù)據(jù)庫。而國內(nèi)有些企業(yè)在跟蹤研究上不太肯投入，總認(rèn)為做了一次調(diào)研就對市場、消費(fèi)者了解了。當(dāng)然越來越把握不住消費(fèi)者了。

誤區(qū)十：調(diào)研是萬能的

有的企業(yè)往往會(huì)把市場調(diào)研想像成無所不能的。市場策略、廣告創(chuàng)意、活動(dòng)方案等等都可以通過市場調(diào)研來解決，其實(shí)不然。市場研究只是輔助決策，使決策更有把握，增加勝算的機(jī)會(huì)，我們做研究的在和客戶接洽時(shí)，也不要做任何超出市場研究范圍的承諾，否則會(huì)造成不必要的麻煩。

市場調(diào)查公司利用西方輸入的模式，行業(yè)思維、方法、手段來做市場調(diào)查，這當(dāng)然沒有錯(cuò)。但問題是，不能完全用這種思維模式來對待中國的企業(yè)。我們要用先進(jìn)的方法和手段來做市場調(diào)查，但更重要的是要用適合中國企業(yè)的思維方式。

希望能幫到你哦！！