根據(jù)官方統(tǒng)計分析，中國每天新增注冊企業(yè)1萬多家，這意味著每年誕生近400萬家中小企業(yè)。

中國的中小企業(yè)占企業(yè)的絕大多數(shù)。

中小企業(yè)一般都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，基本上具有以下特點：在激烈的市場競爭中，許多企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)和新產(chǎn)品開發(fā)，如何創(chuàng)造優(yōu)秀的市場品牌，研究和制定新的營銷策略，發(fā)展新的市場空間，缺乏系統(tǒng)的研究和制定，如何定位市場、產(chǎn)品銷售計劃和目標，采取什么樣的推廣方法缺乏整體戰(zhàn)略思維。

企業(yè)希望在日益激烈的市場競爭中保持不可戰(zhàn)勝，要實現(xiàn)的營銷表現(xiàn)，重要因素之一是對其營銷策略做出科學的選擇。