我們都知道淘寶主要是以c店為主，多是一些網紅店鋪。天貓則是以旗艦店為主，主打品牌，價格也要比淘寶店鋪高一些。再往上走就是天貓國際、天貓奢品了，價格又高出了一個層次。今天我們主要來為大家介紹一下天貓奢品官方直營是啥。

　　我們在天貓首頁可以看到一個奢侈品頻道——“Luxury Pavilion”，就是本文的主題天貓奢品。大家也可以把它理解為一個專為奢侈品品類開辟的、設計得更精細的新入口。

　　從頁面布局上看，“Luxury Pavilion”類似獨立 App，分為“Show”、“精品”和“品牌”三個欄目。“Show”是該頻道目前主推的 6 個品牌的獨立展示頁面，上下滑動后會相繼顯示 LVMH 集團旗下的腕表品牌 Zenith 和美妝品牌 Guerlain，雅詩蘭黛旗下的 La Mer，以及 Burberry、Hugo Boss 和瑪莎拉蒂。選定品牌進入后，可以看到嵌有天貓旗艦店購買鏈接的穿搭建議或品牌故事。而“精品”和“品牌”則分別是所有單品及所有入駐品牌的列表頁面。

　　很多人以為天貓奢品是為了拓展銷售渠道，不是這樣的哦!據小編了解上線該頻道的目的不是純銷售，而是幫助奢侈品觸及更多消費者、有更多互動，樹立口碑。品牌入駐該頻道也無需支付額外費用，仍然只需支付旗艦店傭金。

　　天貓旗艦店頁面和天貓奢侈品頻道頁面之間的接口也已經打通，開發了一些自定義功能，允許品牌按照自己的需求 DIY 頁面。另外天貓和這些品牌也可能圍繞阿里之前提出的‘新零售’有更多合作。”

　　天貓旗艦店入駐門檻本就比較高，天貓奢品入駐可以說是最難的了，限制也比較多。篩選委員會由天貓以及與其有合作關系的奢侈品集團和媒體組成。所有品牌必須已經在天貓上開設旗艦店，與天貓有直接合作，且定位在“中奢”以上。

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