了解你的戀人嗎？現(xiàn)在就把產(chǎn)品當(dāng)成他 　　熱愛你的產(chǎn)品，對它了解的細(xì)致程度，就像對你的戀人一樣，沒有一處可以容忍對自己隱瞞。之后要了解它的生活背景，也就是它所處的行業(yè)。愛屋及烏，只有深沉的熱愛后，才能寫出感情至深的情書，把對它的崇拜、喜愛，表達(dá)充分。 簡而有力量 　　有些寫手往往喜歡把產(chǎn)品優(yōu)勢一股腦的傾瀉而出，滿滿的塞在網(wǎng)友眼前，其實網(wǎng)友反而一個優(yōu)勢也沒記住。當(dāng)我們在陳述一件商品的好處后，再去讀第二遍，將多余的枝枝葉葉修剪掉，留下最精華的部分，最感人的部分，才是最有力量的網(wǎng)絡(luò)軟文。 跟消費者講故事 　　網(wǎng)絡(luò)上最不缺的就是故事，好像別人的故事，就是網(wǎng)友生活的調(diào)味劑一樣，對他們充滿著無窮的吸引力。那么，如何來講好這些故事，讓產(chǎn)品在故事里偷龍轉(zhuǎn)鳳，成為影響網(wǎng)友潛意識里的主角？將故事生活化、情緒化、敏感化的包裝后，效果會最佳。 注意題目、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計 　　起一個好的題目，便成功了一半，這個道理不用解釋。這里主要說的是文章結(jié)構(gòu)，也就是內(nèi)容的設(shè)計框架，它是一篇好文案的靈魂，讓網(wǎng)友在閱讀的過程中，心理的包袱被一層層打開，直到攻克最后一道防線。內(nèi)容陳述層次，在整個引導(dǎo)的過程中起著至關(guān)重要的作用。 讓觀點來自于實際 　　空想的未來，只會給人不實之感。不能給消費者安全感，是一篇文案最致命的錯誤。所以，為了表現(xiàn)真實，我們可以通過努力激發(fā)消費者反饋、與售貨員溝通等方式，來獲取真實體驗的第一手資料。之后打磨、包裝，讓你的文字在反映真實的基礎(chǔ)上，更有力量，這就成功了大半。 給消費者撓癢癢 　　一個文案能夠吸引消費者，一定是它刺激到了消費者的某根神經(jīng)，讓消費者有所反應(yīng)。這種反應(yīng)所體現(xiàn)的宣傳效果，可能是直接的，也可能是間接的。直接的效果來自于產(chǎn)品功能對消費者直接的吸引；間接的效果來自于通過其他的興趣愛好下手，對消費者的吸引。這里包括效果最突出的性和愛的吸引效果。為什么杜蕾斯的文案總讓人拍案叫絕、深感有趣，就是因為它抓住了人性最原始的愛好。