摘要：從2月份以來，天貓持服飾類目商品進行排查，對于未按要求展示指定信息的商品，除不定期進行抽檢外，還按照天貓規則進行了處理。就這一問題，小編為您編排一些“防碰避雷針”指南！

    正所謂“無規矩不成方圓，在“什么鳥”都有的淘寶平臺，各種規范、準則，升級、改版層出不窮。碎片化的暫且不說.今年2月份以來.天貓陸續發放了11個行業標準，包括服飾行業、鞋類行業、數碼電器行業等等在內.都分別從產品發布規范、產品標識標志規范和產品質皿規范方面制定了整體的規范要求。對于不符臺行業標準的商品及商家，天貓會實施包括下架商品、搜索降權、扣A類6~12分、扣違約金、限制今加營銷活動、扣B類48分在內的處罰措施。

    懲罰很嚴厲，但是無論是排查還是抽檢.結果始終達不到理想狀態。今天我們就以服飾為例.給賣家們指出常見的雷區.并給出“避雷針”。

藍色警戒:標題亂用關鍵字

風險指數:三顆星

    某明星同欲或者某雜志同欲的產品標題早已泛濫，名不符實的倩況也讓不少人傷透了心。天貓2月份出臺了服飾行業標準，產品規范第一條就拿標題“開刀”。按規范標準，商家在發布產品標題時要做到兩點:一是品牌+商品名稱.如“歐時力夏款連衣裙”，二是商品標題中不得帶有任何與商品真實信息無關的文字或符號，像“風姐、△’是不允許出現的。

    A商家不幸“觸雷”了。4月份其店鋪發布的一欲丁恤.在抽檢排查中不幸“落網”。這款丁恤不僅沒有品牌名，而且產品標題中亂用了關鍵字“李孝利同款”，此外，其主圖還使用了雜志圖片，并非實物圖，與規范中要求的“主圖必須為實物圖相悖。最終.A商家的這款商品被下架，并且該商品被搜索降權三天。

避雷針:

  標題必須為品牌名+商品名稱.可使用與商品本身相關且不違反規則的詞匯。如:純棉、條紋、短袖、長袖等常規詞。

  主圖必須為實物圖拍照展示。

黃色警戒:吊牌內容缺失

風險指數:四顆星

    有了品牌。還要有吊牌。吊牌在集市店中興許要求不太嚴格，但是在天貓店里.卻是必不可少的，因為天貓的行業標準是基于國家標準而建立的。天貓服飾行業標準對于吊牌的規范比較細致和全面，不僅要求吊牌上要有制造者的名稱和地址、產品名稱.還要求標明使用原料的成分和含量等，共9項內容。

    B商家在其店鋪里售賣的一掀連衣裙雖然有吊牌，但是因為吊牌不臺格，還是違反了處罰條例。可以看到，這欲連衣裙吊牌上只有產品名稱、產品號型和規格、安全類別等，缺少了執行標準、產品等級、使用原料的成分和含量、制造者的名稱和地址，同時，洗護標簽還缺少“專業紡織品維護圖。不僅如此，其洗護標簽圖排序也是錯的。應該按照“洗滌—滾白一一干燥一一側燙一一專業紡織品維護”的順序排列。

避雷針:

    確保店鋪內出告的每一件服飾上的吊牌和耐久性標簽與行業標準要求一致，是標識標志合格的有力保證。

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橙色警戒:成分含量與事實不符

風險指數:五顆星

    C商家觸到“大雷”了。這個“雷”，直接導致其店鋪被處以A類扣12分的處罰。按照規定.商家除需要支付違約金，萬元以外，還被限制參加天貓營銷活動7天。C商家觸到的這個“大雷”.是成份含量描述嚴里不符。

    天貓服飾行業標準對紡織品和服裝成分含最的標注給出了詳細范例，一種類型纖紹加工、兩種或兩種以上纖維加工，有里料的、由底組織和絨毛組成的…各類紡織品和服裝都必須按要求標注材質。假設賣家要把產品纖維含量標明為“100%'或“純”，那么要先想好是否經得起檢臉。像C商家店里告賣的一款短褲，頁面描述材質為100%棉，可是天貓官方抽檢鑒定結果顯示，棉含量只有54.6%，與頁面描述含量相差了45.4%,差值遠遠在10%以上.因此。商家只v梅a被扣A類12分的現實。

避雷針:

    在發布寶貝時先確認吊牌和耐久性標簽上標注的材質、成份含貢，確保寶貝頁面上任何地方(包括標題、屬性、詳情描述)展示的材質成份含量與寶貝本身的標識標志一致;

    經銷商要考慮到工廠出貨時可能檢驗不仔細或者根本未檢臉，導致寶貝本身的材質成份含呈與標識標志上所標注的不一致，這個時候如果仍按照吊牌和耐久性標簽上標注的成份含量發布。很有可能因實際含量并非如此而被買家投訴，甚至被天貓抽檢到而受到處罰。

    最靠譜的做法是，不論你多么信任工廠，每一批產品進貨前都要做好抽檢工作。這既是保護自己的利益，也是對消費者的負責。

TIPS:觸雷后果很嚴重

    1.商品頁面不符臺行業標準中的產品發布規范:下架本商品，并給予單個商品搜索降權三天的處罰。

    2.商品標識標志不合格:指服飾吊牌、耐久性標簽不合格。對店鋪實施八類扣6分處罰。

    3.商品的材質、成份含量與描述不符.根據嚴重程度分以下兩種情形:

    a.材質描述嚴盆不符:指商家對商品材質、成份含置的描述與買家收到的該商品實際的材質、成份的含量差值達10%及以上—對店鋪實施滋類扣12分處罰:    b.材質描述完全不符(即假冒材質成份)—首次假窗材質成份。商家須向天貓支付2萬元違約金。并限制參加營銷活動14天;

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