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作者:巨人電商

在線旅游商爭奪熱門綜藝,拉開熒屏大戰(zhàn)序幕

POST TIME:2020-10-26

《極限挑戰(zhàn)》“極限三傻“才落下帷幕,《爸爸去哪兒3》這周五即將收官,接下《奔跑吧,兄弟3》強(qiáng)勢回歸,真的令人期待。自從去年芒果臺(tái)引進(jìn)了韓版的爸爸去哪兒一炮打紅后,各種真人秀和野外綜藝被挖掘出來,飯前茶后的消遣觀眾有了更多的選擇,各大綜藝節(jié)目對收視率群雄紛爭,攜程、同程、途牛等在線旅游也展開著一場看不見硝煙的營銷大戰(zhàn)。

各方需求合作

早在9月底,浙江衛(wèi)視就《奔跑吧兄弟3》與同程旅游達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在旅游途徑、平臺(tái)、資源,聯(lián)手打造一連串線上、線下“跑男”為主題相關(guān)旅游互動(dòng)產(chǎn)品,還會(huì)在營銷互動(dòng)上有新動(dòng)向。

途牛方面則成立影視公司,除了投入到傳統(tǒng)渠道,打算自己“玩影視”,目前影視公司將制作《老于推薦》《出發(fā)吧我們》等5個(gè)視頻節(jié)目,不僅在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上播放,還會(huì)在電視上、候機(jī)樓和地鐵里,以及火車上播出。

打造品牌成“燒錢”理由

6人游CEO賈建強(qiáng)表示,旅游和影視越來越密不可分,6人游希望通過《伴旅》,一方面展現(xiàn)不同目的地的文化和風(fēng)情,另一方面突出定制旅游的價(jià)值。同程、途牛、驢媽媽這樣“緊鑼密鼓”地布局電視、影視,也是出于打造品牌的考慮。

業(yè)內(nèi)人士指出,僅僅依靠價(jià)格戰(zhàn)無法獲得消費(fèi)者的忠誠度,只有打造好品牌,消費(fèi)者認(rèn)同才會(huì)重復(fù)購買使用。不過價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了很多年,在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)資本緊縮的情況下,如何更有效率地使用資金成為各家必須要考慮的問題。為此,途牛嘗試用更低成本的成立影視公司,自拍節(jié)目樹立品牌的方式,被認(rèn)為是一個(gè)很好的嘗試,既沒有花很多資金,卻取得了不錯(cuò)的傳播效果。

不過,品牌的建立需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐,因此在線下資源采買、服務(wù)體系搭建上,各家仍在不斷提升用戶體驗(yàn),最終留下用戶。比如同程在出境游和郵輪業(yè)務(wù)方面勢頭迅猛,不斷提高出境游和郵輪部門的地位,同時(shí)加大規(guī)模采購出境游名額和郵輪艙位;而途牛加大目的地直采力度,提高毛利率,在國內(nèi)外建立服務(wù)中心,開發(fā)三四線城市等。

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