原標(biāo)題：劍指生態(tài)閉環(huán) 微信視頻號突圍短視頻

“視頻號是張小龍親自在帶團(tuán)隊(duì)做。”這是多個(gè)入局了視頻號的創(chuàng)作者的認(rèn)知。

這也讓他們看出騰訊對視頻號這一產(chǎn)品的重視。一位頭部MCN公司的創(chuàng)始人告訴記者，在去年他們就接到了微信的入駐邀請。

繼數(shù)個(gè)短視頻產(chǎn)品失敗，騰訊一直在短視頻賽道沒有拿得出手的成績。因此微信視頻號在2020年初剛推出便引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪得知，7月15日，微信市場團(tuán)隊(duì)邀請一些視頻號的創(chuàng)作者在廣州微信總部舉辦了閉門沙龍。參與了這場沙龍的創(chuàng)作者告訴本報(bào)記者，這場交流更多是微信團(tuán)隊(duì)召集創(chuàng)作者向他們反饋視頻號體驗(yàn)有哪些可以改進(jìn)的地方，包括內(nèi)容創(chuàng)作、流量變現(xiàn)的感悟等。

此外，記者采訪得知，微信會更加重視本身從視頻號或者微信生態(tài)生長出的原生博主，會給予更多鼓勵(lì)。一些自媒體創(chuàng)業(yè)者、短視頻創(chuàng)作者因?yàn)闆]有抓住抖音等短視頻平臺的紅利或者本身基因不適合，沒能在其他短視頻平臺站穩(wěn)腳跟，因此將視頻號視為下一個(gè)重要機(jī)會。

錯(cuò)過抖音，不能錯(cuò)過視頻號

自媒體WIFI新連接創(chuàng)始人郭雪紅在2月4日就接受到了微信開通視頻號的邀請。她告訴記者，通過視頻號她也認(rèn)識了不少她覺得自己永遠(yuǎn)不會認(rèn)識的人，她發(fā)現(xiàn)一些做教育培訓(xùn)的老師、一些商家或者做其他生意的人通過視頻號來宣傳自己的生意和產(chǎn)品。

此外，也有人指出，視頻號中知識類的個(gè)人IP類賬號也較多。

郭雪紅在2016年正式帶團(tuán)隊(duì)開始做公眾號，她說自己現(xiàn)在去做視頻號是因?yàn)樽约簺]有抖音和快手基因，而且當(dāng)她發(fā)現(xiàn)要去做抖音快手時(shí)，有很多MCN機(jī)構(gòu)在做，個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)的機(jī)會很小。

此外，他們做微信公眾號出身，很看重微信公眾號的社交鏈傳播，而視頻號恰好也有社交傳播機(jī)制。“這點(diǎn)是我非常看重的。假如我在抖音，哪怕有100多萬粉絲，可能真的都是茫茫人海中我也不認(rèn)識的普通粉絲。但是視頻號投放會非常精準(zhǔn)，就是基于你的社交鏈、朋友圈。”

羊駝先森文化傳媒創(chuàng)始人林瑋煜的團(tuán)隊(duì)目前主要在微信和抖音平臺做內(nèi)容的變現(xiàn)，他也向記者坦言：“我們在抖音上面并不那么成功，所以視頻號對我們來說是一個(gè)彎道超車的好機(jī)會，我們得賭它，我們希望它能起來，這樣我們跟著視頻號的紅利一起壯大。”

小程序服務(wù)商即速應(yīng)用也開通了視頻號，即速應(yīng)用聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO劉秋志在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，他們開通視頻號的目的更多是為了在視頻號宣傳公司產(chǎn)品的新功能、解決方案等，吸引客戶并進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。

劉秋志發(fā)現(xiàn)，目前在視頻號活躍的更多是原先在微信生態(tài)上已有積累的人，比如原來做公眾號的、做社群運(yùn)營的，已經(jīng)有一定私域流量了。在他看來，這些創(chuàng)業(yè)者原先圖文形式的內(nèi)容可能用戶活躍度降低，所以需要通過視頻方式來重新激活這些消費(fèi)者和客戶，能夠更好地做商業(yè)變現(xiàn)。

但劉秋志認(rèn)為，這些入局者也決定了目前視頻號的內(nèi)容與抖音、快手存在差異，更偏商業(yè)屬性。而抖音更偏娛樂化，重特效、工具等各種玩法，但是這些都是現(xiàn)在視頻號不具備的。“這會導(dǎo)致現(xiàn)階段微信生態(tài)的視頻號對應(yīng)的娛樂屬性應(yīng)該跟抖音快手頭部的短視頻平臺差距會比較大，這在某種程度上會影響用戶的進(jìn)一步擴(kuò)大。”

基于社交關(guān)系鏈的機(jī)會

6月22日，張小龍發(fā)出的針對新版視頻號“2億是個(gè)開始”的朋友圈，被業(yè)內(nèi)瘋傳。這意味著視頻號半年以來已達(dá)到一定用戶體量。但騰訊公司并未向記者透露2億具體指的是日活用戶數(shù)量還是累積用戶數(shù)量。

劉秋志對此表示，既然張小龍這樣公開發(fā)出，2億的數(shù)據(jù)應(yīng)該是日活。但他也指出，2億數(shù)據(jù)背后也要看用戶的使用時(shí)長，有的人他一天只看了一個(gè)視頻，也算是一個(gè)活躍用戶的話，那價(jià)值不大。

在多位創(chuàng)業(yè)者看來，騰訊公司此前推出的數(shù)個(gè)短視頻產(chǎn)品未取得較大成功，這一次，基于微信來做短視頻，不論是給予視頻號的入口位置，還是在騰訊公司的重視程度都是前所未有的。

此外，創(chuàng)業(yè)者更多看重的是視頻號內(nèi)嵌于微信，在用戶獲取上天然具有優(yōu)勢；而微信的社交關(guān)系鏈和基于好友點(diǎn)贊的推薦機(jī)制將會給不同賬號以更大范圍傳播的機(jī)會，這與基于算法推薦的抖音和快手區(qū)別開來。

郭雪紅強(qiáng)調(diào)，微信視頻號目前在其看來能打通社交關(guān)系鏈，她向記者舉例——在此前她專訪了大搜車CEO姚軍紅，做成視頻，發(fā)布于五十幾天前。而在最近姚軍紅的同學(xué)在該視頻內(nèi)容下方評論后過了幾分鐘，姚軍紅就在帖子下面留言區(qū)回復(fù)，而且也關(guān)注了他們的視頻號。

在林瑋煜看來，當(dāng)前抖音和快手平臺消磨了大量用戶時(shí)間，同時(shí)越來越多用戶會通過抖音和快手來獲取信息。雖然微信內(nèi)部一直在堅(jiān)持說公眾號的總體流量沒有下降，但從外部的一些數(shù)據(jù)以及大量做自媒體公司的感受來看，公眾號這種圖文類的信息的流量是在大幅下滑，所以說微信必須得去搶占短視頻這個(gè)賽道。

“除了投資快手，騰訊肯定還需要有自己的一個(gè)比較大的籌碼。原本短視頻的格局大家都以為已經(jīng)定了，但目前看來微信的視頻號還是有很大機(jī)會，因?yàn)楸旧砦⑿诺挠脩趔w量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過抖音快手，然后視頻號的入口設(shè)置在朋友圈底下，這個(gè)位置的流量入口非常大。所以我們想要進(jìn)入去嘗試。”林瑋煜說。

醬紫傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人吳小明認(rèn)為，能夠推動微信來做短視頻，第一是跟外部環(huán)境有關(guān)，因?yàn)轵v訊的確很難在微信以外再造一個(gè)短視頻生態(tài)；第二是科技的大趨勢，5G時(shí)代到來后，短視頻這種形式的應(yīng)用會更加普遍。

此外，多位創(chuàng)業(yè)者提到了微信相比抖音和快手平臺的公域流量而言，微信私域流量的價(jià)值更高。

“我并不覺得自己在這里面能做到特別大的粉絲體量，但微信這種社交產(chǎn)品是將社群、朋友圈、微信賬號、小程序、公眾號都打通，成為一個(gè)閉環(huán)，所以不需要有特別大量的粉絲。”作為視頻號的原生博主，鳳凰衛(wèi)視主持人潘玥這樣表示。

北京一潤一達(dá)科技有限公司是小程序服務(wù)商之一，該公司創(chuàng)始人吳彥君認(rèn)為視頻號的推薦邏輯明顯可以感覺到不同于抖音等其他視頻平臺，他認(rèn)為視頻號推薦中，用戶關(guān)系成為首要，好友看了什么，是非常重要的一個(gè)因素。這也許導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展出不同于抖音快手的新產(chǎn)品。

打造商業(yè)閉環(huán)

2020年微信公開課上張小龍?jiān)忉屛⑿殴娞栆徊恍⌒膶⑵渥龀闪宋恼伦鳛閮?nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，導(dǎo)致微信在短內(nèi)容方面有一定的缺失。

張小龍強(qiáng)調(diào)微信很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容，所以相對公眾號而言，缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。

視頻號推出后，業(yè)界認(rèn)為這是微信對短內(nèi)容的形式的一種補(bǔ)充。

對于商家而言，短視頻的這一形式意味著更多。“商業(yè)閉環(huán)”是記者在采訪中聽創(chuàng)作者提到較多的一個(gè)詞。最直觀的一點(diǎn)是，不少公眾號在開設(shè)視頻號后在視頻內(nèi)容中積極給公眾號引流，并取得了不錯(cuò)的效果。

郭雪紅向記者指出：“我發(fā)現(xiàn)視頻號對公眾號有推動作用，公眾號很多還是有圈層的，但是因?yàn)樽鲆曨l號的人非常雜，看視頻號的人也非常雜，我們經(jīng)常會在做視頻號的時(shí)候把公眾號鏈接插入進(jìn)去。它會推動公眾號的閱讀量上升，也會真正引導(dǎo)很多人來關(guān)注公眾號。”

一篇閱讀量10萬+的文章產(chǎn)生是困難的，特別是偏科技互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類的，但郭雪紅認(rèn)為視頻號做好內(nèi)容，推廣得不錯(cuò)，10萬+是能夠達(dá)到的。

多位創(chuàng)作者認(rèn)為相對圖文這種形式，現(xiàn)在短視頻的形式更加直觀，更能激活消費(fèi)者，有助于后面交易閉環(huán)的形成。

潘玥認(rèn)為以前微信生態(tài)比較缺短視頻，有了視頻號之后，大家更多會通過視頻看到公眾號的圖文，再加個(gè)人微信進(jìn)到社群，在朋友圈、社群互動，所有的這些都會形成一個(gè)閉環(huán)。

劉秋志指出小程序的核心就是做最后的交易閉環(huán)，而流量還是從公眾號、社群包括現(xiàn)在的短視頻吸引而來，視頻號推出后，可能整個(gè)微信用戶的使用時(shí)長會變長，對現(xiàn)在這些企業(yè)、商家而言，他們就可以更多地把客戶沉淀到自己的社群里，做好最后一步的交易轉(zhuǎn)化。

即速應(yīng)用在此前也推出基于微信生態(tài)運(yùn)營私域流量的解決方案“即客云”。據(jù)劉秋志介紹，其實(shí)這款產(chǎn)品打通了微信生態(tài)的私域流量，包括公眾號、微信、小程序、企業(yè)微信等，但現(xiàn)在視頻號還沒辦法直接跟小程序連接上，但他認(rèn)為未來視頻號一定會跟小程序等工具連接上。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

(責(zé)任編輯：DF398)