從“專(zhuān)注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說(shuō)明它正在擁抱更多的人群。隨之而來(lái)的是越來(lái)越多品牌駐扎抖音，在這個(gè)模型的內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，玩出豐富的新潮玩法。

　　那么，品牌在抖音營(yíng)銷(xiāo)推廣有哪些玩法呢？

　　01.網(wǎng)紅舞曲風(fēng)

　　抖音風(fēng)給人最深的印象就是魔性舞曲，酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動(dòng)感的舞蹈再搭配說(shuō)唱、電音、二次元等元素，讓人一旦入局，就變得無(wú)法自拔。

　　品牌主可以以這種內(nèi)容形式的影響力和傳播里，用原創(chuàng)音樂(lè)為背景進(jìn)行劇情演繹、對(duì)口型表演、手勢(shì)舞或類(lèi)似海草舞的魔性舞蹈，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　在初期宣傳時(shí)，可以邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，或抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌活動(dòng)相符的舞蹈或音樂(lè)，從而帶動(dòng)更多粉絲用戶(hù)模仿，引發(fā)傳播熱潮。

　　02.運(yùn)營(yíng)官方藍(lán)v賬號(hào)

　　抖音作為一個(gè)年輕人聚集的平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的品牌，他們用短視頻內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，形成品牌的粉絲圈。如阿道夫洗護(hù)品牌、skg頸椎按摩儀、夏娃之秀等不同行業(yè)的品牌都已經(jīng)開(kāi)始做“抖運(yùn)營(yíng)”。根據(jù)品牌的調(diào)性及平臺(tái)的傳播特性確定不同的人設(shè)與玩法，吸引眾多粉絲參與。

　　可以說(shuō)，品牌運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)已成為一種趨勢(shì)，而抖音快手等短視頻平臺(tái)正是品牌們營(yíng)銷(xiāo)的有力渠道。

　　03. 原生、創(chuàng)意的信息流廣告

　　玩抖音的用戶(hù)一定會(huì)遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會(huì)遇到的一種。

　　信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢(shì)則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會(huì)對(duì)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)造成什么影響。

　　廣州爾碼文化傳播有限公司的案例，阿道夫洗發(fā)水、SKG頸椎按摩儀、洋老板商務(wù)APP的廣告投放，都取得不錯(cuò)的效果，吸引廣告主不斷增加投放。

　　廣告競(jìng)價(jià)投放共分為三種方式：1.CPM千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用；2.CPC單次點(diǎn)擊成本，即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用；3.CPA電話(huà)咨詢(xún)，即一個(gè)客戶(hù)咨詢(xún)電話(huà)所需費(fèi)用。

　　04.抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)

　　抖音有個(gè)全民的玩法，那就是挑戰(zhàn)賽。抖音官方每天都會(huì)推薦各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合貼紙營(yíng)銷(xiāo)，號(hào)召全民參與挑戰(zhàn)。品牌可以借助平臺(tái)發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，在短時(shí)間內(nèi)做到更大的效益。

　　例如，阿道夫在抖音平臺(tái)發(fā)起全國(guó)首個(gè)彩蛋挑戰(zhàn)賽#我們香愛(ài)吧，總播放數(shù)為4.3億，總點(diǎn)贊數(shù)為960萬(wàn)，總評(píng)論數(shù)為66萬(wàn)，總點(diǎn)擊數(shù)量37萬(wàn)，視頻參與數(shù)為10.2萬(wàn)，彩蛋點(diǎn)擊率57.8%。短短兩周時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑的雙重建設(shè)。

　　類(lèi)似這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷(xiāo)案例有很多，主要是基于官方發(fā)布，不僅權(quán)威號(hào)召力強(qiáng)，而且能迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二三次傳播，形成病毒式傳播。

　　05.抖音明星、KOL營(yíng)銷(xiāo)

　　抖音平臺(tái)培養(yǎng)了大量的網(wǎng)紅達(dá)人，也引入大量的明星陣容入駐。明星效應(yīng)的影響力不容小覷，每個(gè)明星都有較強(qiáng)的粉絲黏性，可以調(diào)動(dòng)粉絲與群眾的關(guān)注與參與度。

　　網(wǎng)紅達(dá)人可提供技術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　值得一提的是，相比其它短視頻平臺(tái)紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態(tài)，更注重普通人的參與感，表現(xiàn)效果也更加真實(shí)，自然！

　　06.硬廣資源投放

　　抖音平臺(tái)本身?yè)碛写罅康钠毓饬浚瑸榇似脚_(tái)內(nèi)各種硬廣資源對(duì)品牌推廣的吸引力也比較大。目前抖音的硬廣資源包括開(kāi)屏、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、站內(nèi)信息等廣告資源。品牌可以通過(guò)硬廣投放實(shí)現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。

　　以上是品牌主在抖音平臺(tái)推廣營(yíng)銷(xiāo)的6中玩法，品牌主可以看看哪種玩法適合。

　　更多關(guān)于抖音品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，歡迎咨詢(xún)廣州爾碼文化傳播有限公司。