短視頻、直播在4G時(shí)代打下的基礎(chǔ)將會(huì)在5G時(shí)代越來(lái)越風(fēng)生水起，5G將會(huì)給短視頻帶來(lái)下一個(gè)小高潮，短視頻帶貨，直播帶貨，視頻通訊等都會(huì)在5G時(shí)代引來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，就電商直播而言，未來(lái)何去何從呢?

1、去品牌化

用戶只認(rèn)人，不認(rèn)品牌，跟微商類似，人貨之間存在隱形的信任背書(shū)。用戶消費(fèi)愛(ài)豆推薦的東西，不管有沒(méi)有品牌，不管有沒(méi)有實(shí)際需求，粉絲們的第一反應(yīng)就是：買他!

其中，去品牌化的不僅僅是產(chǎn)品，明星也一樣，在電商直播圈，頭部的網(wǎng)紅們不比明星帶貨能力差，網(wǎng)紅更接地氣的推薦產(chǎn)品，給粉絲們更加真實(shí)、親切的感覺(jué)，因此明星的個(gè)人品牌化在電商直播中也去掉了。

未來(lái)去品牌化無(wú)論是產(chǎn)品方面，還是明星品牌IP都會(huì)相對(duì)弱化，人人都是主播，人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費(fèi)者以及推介者。

2、去平臺(tái)化

新零售重新定義了人貨場(chǎng)，電商直播是對(duì)人貨場(chǎng)的重新排列組合，當(dāng)下直播平臺(tái)都想去平臺(tái)化，但又離不開(kāi)平臺(tái)，畢竟產(chǎn)品呈現(xiàn)、交易、擔(dān)保、售后等方面還是需要平臺(tái)介入，那么所謂的去平臺(tái)化如何去呢?那就是不再區(qū)分淘寶、京東、有贊、快手小店、抖音商品櫥窗等等，以人貨的連接為主要訴求，場(chǎng)可以是移動(dòng)的，線上也好，線下也罷，自有的或者是聯(lián)盟性質(zhì)的。

3、強(qiáng)供應(yīng)鏈

人貨場(chǎng)的重新排列組合，對(duì)供應(yīng)鏈的要求不斷提升，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是庫(kù)存、物流、售后方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，回歸到了生意的本質(zhì)，去平臺(tái)化、去品牌化之后最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力就落地到供應(yīng)鏈，強(qiáng)供應(yīng)鏈?zhǔn)菍?duì)銷量及消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，因此在電商直播之后強(qiáng)供應(yīng)鏈則是提升競(jìng)爭(zhēng)力最核心的一環(huán)。

直播+淘寶、抖音直播+商品櫥窗、快手直播+快手小店這些平臺(tái)在直播+電商上的嘗試都初見(jiàn)成效，隨著下沉市場(chǎng)的崛起，去品牌化，同質(zhì)化產(chǎn)品誕生，相信直播電商會(huì)回歸到生意本質(zhì)，顛覆人貨場(chǎng)的排列組合，迎來(lái)電商的另一個(gè)小高潮。

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