抖音直播將禁止第三方來源商品

事件：8月26日，抖音負責人表示，為進一步保護消費者權益，平臺將加強直播帶貨管控。從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；從10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；小店平臺來源商品不受影響。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

點評：抖音此舉被外界普遍認為是要與淘寶和京東脫鉤的標志，并建立自己的直播電商閉環生態。

今年疫情期間，上百萬賣家入駐抖音，他們大多都是在淘寶、拼多多等平臺處于“腰部”或”尾部”的賣家。抖音作為新興的電商平臺，這些賣家既能享受到平臺的增長紅利，又能享受到各種補貼，更重要的是，還有機會成為這個戰場的頭部選手。

隨著越來越多的優質商家進駐，抖音也期待商家做出選擇：如果想要繼續享受抖音電商的紅利，就必須進入抖音自己的電商生態。這也意味著，抖音直播或許很快就將和淘寶、拼多多等電商正面競爭了。 （工人日報-中工網記者 方大豐）