您當前位置 : 首頁 電商百科 案例拆解|三節課直播課《如何通過增長玩法低成本獲客80萬》
拆解內容介紹:拆解直播課裂變部分,因直播沒參與,所以社群、直播、后期轉化沒拆。
活動目的:教育行業低成本獲客 · 培優營課程拉新,轉化。
一、產品介紹1.1課程體系C端:
6大品類,幫助從業者提升崗位勝任力:產品經理、互聯網運營、新媒體、營銷、管理、數據分析
B端:
(來源:三節課官網)
1.2獨特學習引擎——RAC學習引擎在教學&教研方面,三節課創造了獨有的“RAC學習引擎”:
認識 (Recognize),還原 (Analyze),創造 (Create)
教學三段論(三節課也由此而得名),成為三節課教學、教研的基礎方法論。
1.31用方法論與案例來指導實戰
不僅有方法論,課程里會有大量的經典案例來輔助理解
1.32內容貼近學科前沿,接地氣
案例、作業等緊跟行業的前沿動向,幫學員學以致用
1.33理論與實踐緊密結合
搭配課后討論和作業,即學即練
1.34嚴謹的學科品控為效果負責
課程內容每6-8個月更新1次,品控層層把關,為學習效果負責
1.4課程類型1.51在校大學生
需要從 0 開始、全面且深度的成長路徑
1.52互聯網職場新人
需要專業的課程指導和同行的學習伙伴
1.53互聯網1~5年
需要職場人產品設計、運營操盤等實戰練習
二、案例拆解 2.1案例名稱:《如何通過增長玩法低成本獲客80萬》直播課裂變、轉化
2.3活動任務銷售額=體驗課人數*轉化率
拆解:
體驗課人數=分享人數*付費轉化率
2.4用戶路徑
2.51第一階段:購買課程
掃碼、商品詳情頁(截圖)、支付、添加班主任、掃碼直接進群
2.52第二階段:參加分享活動
進群查看分享獎勵、點擊分享鏈接、查看分享活動圖、生成專屬海報、復制系統發送的文案(忘記截圖)
2.53第三階段,完成分享動作,獲得獎品
分享有人購買課程后,三節課服務號會自動提醒進度,完成任務后,最后系統會發送填寫信息的鏈接,點擊鏈接填寫信息
2.61主線玩法和支線玩法
主線玩法:
1元即可聽課,還有機會贏取日歷、爆款案例、非線性成長書籍
主線風險:
參與人數太少,導致最后的轉化人數不夠,達不到課程銷售額目標,此活動需要支線來支撐
支線玩法:
分享此課程,完成3個人支付,即可拿走價值199元的三節課限量版<追光者>禮盒
2.7根據裂變的三大核心要素分析底層邏輯、加速器、核心目標
2.71核心要素一:底層邏輯
強剛需:這場直播面對的群體標簽:增長、活動、教育
海報內容中把崗位分析、底層邏輯、增長技巧、案例復盤都描寫來出來,這些都是必須要掌握的。
稀缺性:三節課2020增長團隊公開復盤+現場Q&A,這樣的學習機會不可多得。
優質:對于分享的用戶來說,給到精美三節課限量版<追光者>禮盒,內容豐富,算是比較好的獎品了。
2.72核心要素二:加速器
啟動池:三節課的公眾號+kol轉發+各種課程班主任(私域流量),啟動量還是比較大的。
工具:裂變工具+服務號,全程自動化,流程順暢,消息及時。用戶體驗感好。
勢能:20年疫情原因導致在線教育行業按下加速鍵,增長變得格外顯眼且重要。
2.73核心要素三:核心目標
核心目標:群內人數(1元付費人數)
這場直播課最終是為了轉化正價課,社群人數越多,轉化量就越高。所以通過裂變對社群人員最大化。
三、亮點和可復用點3.1玩法設計用戶購買課程后,如果沒有獎品,自發性分享參與度會不高;
如果只是依靠價值199元的禮盒來增長,對用戶的吸引并不大。
此活動主線加上支線組合活動,相互支撐,從而轉化的人數基數變大,形成活動增長最大化。
3.2裂變分享海報生成后,系統推送出給好的文案。較少用戶的推薦語撰寫時間,如不寫推薦語,則會流失一部分用戶。
海報就只有1版,不知道推薦語是不是只有一版(如果多版會更好,不然大家看到的會產生視覺疲勞)
3.3參與門檻課程門檻:價位是1元,不是免費,增加了一點門檻(門檻并不高),篩掉了些“羊毛”用戶,一定情況下保證了用戶質量。試想,連1塊錢都不愿意付的用戶,又有多大可能性去購買正價課呢?
分享門檻:此分享目的是要支付,相對關注來說門檻會高一些,所以這次分享人數設定為3位。需要用戶花費一些時間去引導別人購買,這個量把控的比較好,夠一夠就能完成。(為何選擇3位,數據拿不到)。再多一個人,可能分享率就會降低。
3.4任務進度顯示1、主動顯示:三節課服務號會自動推送任務進度(前提是有人支付),
2、間接顯示:但為了防止有些用戶沒有關注三節課服務號,用戶掃碼也可直接看到進度
支付后掃碼添加<班主任>微信,再直接進群。
看似重復,實則不然。
社群活動結束后,轉化未成功,社群后續打開率低,沒有添加好友就會流失。添加后后續可進行個人號轉化。
四、待優化的點分享的海報+推薦文案:
建議多版,針對不同的人群,不同的用戶,有針對性,會加大參與率
建議分享設定時間:
活動就1天,有些人還沒有完成活動就結束了,也拿不到獎品,會引發用戶不滿感。
設定時間,這樣也會給用戶緊迫感,如果沒有分享成功,問題也不在官方。
-End-
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