購物車改版后如何避免被洗牌？

在短視頻流量爆發的背后，抖音持續補完變現能力，催生了繁榮的帶貨生態，不僅是億萬大眾娛樂消遣的導向標，同時也成為了商家變現掘金的流量藍海。

下面就從流量變現的角度出發，談談相比小店、櫥窗，小程序憑什么將成為抖音最佳變現工具：

私域流量，規避購物車改版

近期購物車界面改版之后，商品詳情頁“同款”推薦位的加入，使得小玩家面臨流量被大V截留的風險，無疑將在玩法洗牌中處于不利位置，相較下，小程序則自帶“私域流量”屬性：

和櫥窗不同，小程序屬于自營平臺，通過掛載小程序鏈接帶貨，將用戶引導至小程序內交易，可有效規避購物車的分流風險，保證轉化率的同時無需承擔任何傭金和訂單抽成。

多入口覆蓋用戶經營全周期

購物車的主要入口在視頻掛載與達人主頁，僅限于覆蓋用戶引流場景，受制于短視頻不穩定的流量分發場景，若非粉絲粘性極高的頭部紅人，很多時候做的是一錘子買賣。

而小程序入口眾多——借視頻掛載、掃一掃、搜索等入口引流之后，配合最近使用及收藏做用戶留存回訪，同時允許商家自線下及站外引流，極大彌補了碎片化的用戶經營短板。

豐富能力助力流量變現

相比功能簡陋的櫥窗和小店，基于接近APP的開發潛力，小程序可以提供豐富的營銷、經營及管理能力——利用秒殺、滿減等工具可有效提升轉化效果，而會員與儲值功能則能用于維護和留存用戶，配合商品及訂單管理能力可幫助商家低成本搭建一整套電商系統。

多變現場景賦能創作者

櫥窗的本質是電商帶貨工具，而抖音小程序則定位于中長尾變現與服務場景，在帶貨之外，小程序同時適用于知識付費、線下門店導流等應用場景，幾乎能滿足各類創作者的變現需求。

超低門檻開啟全民帶貨時代

抖音目前的帶貨工具按照申請難度的排序為小店＞小程序＞櫥窗，但櫥窗在未開通店鋪及綁定淘客聯盟前僅能添加第三方店鋪的商品，而小店申請門檻之高，所需資質之多足以將絕大部分商家排除在外。

而小程序最低支持個人申請，且不對賬號粉絲及商家店鋪作硬性要求，加之行業模板將開發成本均攤，商家可以極低的成本擁有自己的抖音小程序，一旦全量開放市場需求無疑將呈井噴式爆發。

隨著購物車改版引發玩法洗牌，小程序的價值愈加突出，而在短視頻紅利持續增長的當下，抖音小程序無疑將成為掘金變現的最佳工具。

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