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作者:巨人電商

互聯網廣告新規9月1日起實施,你想好應對方法了嗎?

POST TIME:2021-08-20

2016年7月8日,國家工商行政管理總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)將在后天(9月1日)起正式施行。

《暫行辦法》已發布一個多月,近日店小二也陸續刷到眾多平臺對《暫行辦法》實施的動作,也有很多互聯網公司在朋友圈尋找相關的律師坐陣企業進行解讀,可見企業對《暫行辦法》還是有相當高的重視度。

一、“辦法”對互聯網廣告的影響

廣告是眾多互聯網公司最基礎的商業模式,是收入的主要來源。微博第二季度廣告和營銷占總營收的86.6%;百度第二季度移動營收占總營收的62%;騰訊第二季度網絡廣告業務的收入同比增長60%,僅次于游戲的現金流業務。可見廣告在企業商業運營中起著主導地位。

廣告影響著互聯網行業的各個行業,且隨著相關部門對法律法規整治力度的加大,執行越來越嚴格,《暫行辦法》的出臺,將震懾到更多的領域。

《暫行辦法》規定了互聯網廣告經營者發布廣告時,“互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明‘廣告’,使消費者能夠辨明其為廣告,并按照《廣告法》對廣告進行審核。”

二、那么下面就跟著小編一起來具體看看發生了哪些變化吧!

1、社交網絡

①微博粉絲通

在微博“熱門話題”中出現的推廣信息,“推薦”已經改為廣告。其他如微博精選、品牌速遞、粉絲通博文推廣、應用家、推薦視頻、粉條非粉部分等推廣都會有明確的“廣告”字樣標識。

不過基于社交關系推薦的信息流原生廣告文案(“XXX贊了”)、非原生廣告推薦文案(“近萬用戶關注了”、“本周熱門應用”)、粉絲頭條文案(“熱門”)、粉絲通賬號推廣文案(“可能感興趣的人”)、粉絲通應用推廣文案(“推薦應用”)將不受影響。

▽微博信息流廣告

②騰訊廣點通

“騰 訊廣點通”和”微博粉絲通”很相似,大部分也是由“推廣”變為“廣告”,如QQ擎天柱、QQ空間信息流、微信下載card、手機騰訊網等現已全部改為“廣 告”字樣。不過對于跟隨QQ空間長大的90后而言,早已默認這些“推廣”信息為廣告,如今改個標簽,對她們影響大不大目前尚不可定論。

▽QQ空間信息流

▽微信下載card

③微信朋友圈

微信朋友圈廣告雖然一直向“軟”性發展,比如前段時間推出了朋友圈原生信息流廣告,可是《暫行辦法》不管你有多“軟”,都要有“硬”性的標識。微信一直重視用戶的體驗,可是“廣告”和“推廣”給用戶的感覺是兩種維度,后續微信廣告將如何改進,形式如何創新?我們拭目以待!

▽朋友圈廣告

相較于其他平臺,網絡媒體在投放廣告上的主要優勢是媒體公信力,而在《暫行辦法》出臺之后,所有推廣都將貼上“廣告”的標簽,這對平臺的品牌會不會有所影響?廣告辨識度變大,在“公信力”上會不會有所減弱?

①騰訊智匯推

《暫行辦法》規定“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉”。騰訊“智匯推”的“騰訊網迷你首頁”目前還未見有所改動,不過“騰訊網”、“騰訊新聞客戶端”已有改變。

▽騰訊新聞客戶端

②新浪扶翼

“新浪扶翼”的手機端信息流廣告在很早以前就在推廣的廣告中加入了“廣告”字樣,用戶早已習慣這一推廣形式,這會不會在一定程度上讓“扶翼”的廣告在《暫行辦法》實施以后占據一定的優勢呢?不過“扶翼”的“廣告”標識很小,不知后續會不會有所變化。

▽新浪移動客戶端

③今日頭條

和眾多信息流廣告一樣,今日頭條的“推廣”也變成了“廣告”字樣。不過值得注意的是,今日頭條的廣告位下方多一些廣告主名字、評論、時間等信息,這在一定程度上可以增加曝光和互動,為廣告主挽回一些價值。

▽頭條信息流廣告

《暫 行辦法》影響的廣告遠不止這些,像淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上,都是屬于廣告,如今都已貼上“廣告”的標簽。不過像這些電商平臺本身是賣東西的,在上面瀏 覽信息很難擺脫廣告的嫌疑,加上“廣告”,是否有意義呢?

▽淘寶推廣廣告

總的來說,《互聯網廣告暫行管理辦法》會影響到許多行業,能做什么廣告,廣告怎么展示?都必須符合新的規范,這也會加大審核成本,并且很多廣告主會減少很多。

在施行的最初階段,必定還會有一個磨合期,互聯網平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規廣告、改進廣告制度等等。

不過也不用太過緊張,從長遠來看,制度和監管的規范會避免很多惡性競爭,帶動行業的創新創意,保障用戶體驗,讓行業有一個良性的發展!

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