APP推廣運營策劃，活動運營新玩法！
POST TIME:2021-08-20
假設一個場景，大家在線下購物的時候，假設是一個商場的話，那么電商相當于百貨，招聘類的相當于人才市場，閱讀 類APP相當于書店，外賣相當于美食街。大部分公司的運營人員大部分都是在想如何策劃活動，帶動人氣，讓更多的人吸引到我的店面，讓顧客多逛一會兒，所 以，接下來我會講如何落地，高質量的策劃一個活動。
一，確定我們的活動目的
首先，我們要先確定一個活動的目的，在什么情況下我們要策劃一個活動？
1，KPI 導向。比如很多的應用商店類的APP，他們的運營有一個很關鍵的KPI就是用戶的下載量，所以他們會經常圍繞用戶下載去做一些運營活動策劃。還有新聞類的 App，有一個指標是用戶的分享，或者是用戶的提問、蓋樓，所以他們會運營策劃一些活動，去引導用戶，更多的做分享，更多的做評論，然后給予用戶一定的激 勵。
2，配合其他部門。產品開發出了一些新的功能以后，希望有更多的用戶使用，會為產品新功能來策劃新的運營活動。
3，用戶福利。比如一些節假日活動、會員活動、話題活動、新老用戶反饋。
運營最需要做的事情就是跟用戶，走近用戶，拉近用戶跟我們之間的關系，所以平時需要做一些節假日活動和熱點活動，這就是活動目的。
二，確定我們的活動主題
當我們確定了活動目的的時候，接下來我們要思考一下我們活動的主題。
1，熱點事件。比如最近熱點話題，熱點賽事、熱點事件、熱點人物等，之前最熱的熱點事件就是奧運會，最火的熱點人物是王寶強、馬蓉，有很多熱點話題可以供我們選擇。
2，影視劇。比如說一些好萊塢的大片，還有一些熱門的綜藝欄目，中國好聲音（現在叫新聲音），還有《奔跑吧兄弟》。一些大的IP我們也可以圍繞來做活動，比如《老九門》、《誅仙》這類IP話題的活動。
3， 特定人群事件。比如學生，可以圍繞開學、暑期做一些活動的主題。還有就是像BILIBILI動漫類的，核心用戶是一些二次元的用戶群體，我們可以圍繞二次 元感興趣的事件，做運營活動。還有很多的APP像斗魚，都搞一些電競類的直播，所有的用戶幾乎都是游戲類的玩家，我們可以圍繞電競的賽事去做活動。這些都 是一些做活動的噱頭。
4，節假日。比如因為節假日要放假，所以大家會去關注節假日。運營者可以抓住這個點做活動，像一些春節、國慶節、五一節、婦女節等，只要是用戶關注的一些節日，我們都可以相應的做一些節假日主題的活動。
確 定了一個主題，用戶參與進來，那么用戶的參與感一定會很高。所以，一個活動的主題的確定還是很關鍵的。我們之前圍繞王寶強跟馬蓉事件，做了一個“寶馬大 戰”，到底在這件事里最受害的是誰，做了一個簡單的投票活動，用戶參與度很高。有了這個信息點，用戶進來之后，發現很好玩。
三，活動創意
活 動的主題確定之后，只是一個高質量活動的第一步，第二個環節也是最重要的，就是我們的活動創意，我們采用怎樣的活動創意去完成這個主題，這是比較關鍵的一 點。文案上的創意可以用一些雙關語、流行語，兌吧的活動也經常會用一些網絡流行語、流行詞，“吃瓜群眾”“好像身體被掏空”等。
除 了活動文案上的創意，還有一些好玩的活動互動形式，提高活動趣味性。兌吧之前和愛奇藝做了一個《老九門》的活動，結合《老九門》里面的一個大家吐槽的槽 點，即前幾集的時候，二爺的夫人一直喂二爺吃面，只會做一道面，我們結合這個槽點做了一個喂二爺吃面的活動，還會給參與活動的用戶一個轉盤抽獎的福利，活 動的參與人數非常高。這個活動除了給《老九門》這部新劇做的一些宣傳之外，給《老九門》周邊也做了很好的推廣。
還 有一種常見的互動形式—彈層。我們之前搞的一個TFBOY三周年慶的活動，結合的活動形式是一個很火的手游《寵物小精靈》，結合精靈球的互動形式，我們做 了一個TFBAY抓住三小只的活動，效果也非常好。還有一些趣味性活動，比如之前的高臺跳水（奧運跳水游戲）參與度都非常高。
綜 上所述，活動的第一步就是要明確活動目的，第二步就尋找到一個好的活動主題，第三個要設置新穎的文案，創新的玩法，最后是活動落地，所以在這幾個環節當 中，決定活動是否高質、 量，我覺得跟這三個因素有關，主題、文案和玩法。而在這三個環節當中，主題跟文案是我們運營完全可以去把控的，做的好不好就看運營的功力了。但是玩法這個 東西就不一定了，因為玩法涉及到不同形式，除了我們活動的互動形式的創意好，還需要產品技術配合做開發，所以在活動運營的時候，還要考慮運營工具的模版 化，這樣才能有效支撐運營部的活動。標簽：中山
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