接上篇《百度大搜ocpc的18個細節(上)》繼續。

一般對于沒有轉化的詞，二階后出價和匹配失效，我們第一步是換頁面，如果換了頁面不行，可以考慮暫停。

另外，當你這些詞沒有轉化的時候，就需要把賬戶已有的轉化詞拓一批詞來消費。一般建議半個月或者一個月加一批詞。

其實九枝蘭上面已經有很多文章了，拆包即解綁，合包即加綁。

另外，搜索不像信息流，不用頻繁刪除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我們要調整的維度很多，調整之后還是不行，再考慮回一階或者刪除重建。

調整的維度包括：

1）換關鍵詞落地頁；

2）轉換出價模式或者調整轉化出價；

3）調整自動擴量模式；

4）增刪詞或者加/放否詞；

5）優化轉化類型，比如三句改為一句，或者去掉深度轉化等等；

百度近期更新最大的不是ocpc投放包，而是觀星盤。所以，后期一個階段，觀星盤都會是百度競價的重點。

觀星盤可以新建各種人群包，計劃可以綁定人群包投放，對于拓量和引入精準流量來說，是一個很有益的工具。

所以，后期百度競價優化效果而言，可以多研究一下觀星盤。然后還有基木魚，越來越多的廣告主開始使用基木魚頁面投放，效果也相比于之前有了較大的提升。

建議使用ocpc＋ecpc，或者ocpc＋cpc投放。這樣，ocpc少調，ecpc靈活調整，cpc可以自由化調整，對賬戶的控制化程序更高。

Ocpc用來拓量，cpc用來補量，是比較理想的組合法。

對于有些小眾行業來說，預算撐不起ocpc，那就ocpc＋cpc，ocpc控制擴量模式或者計劃預算，cpc計劃則以低價＋寬匹配拓量為主。

一階，即cpc模式，重要的點是：

1）均價，盡可能降低均價；

2）匹配，盡可能有較佳的匹配；

3）轉化，盡可能追求高的轉化率，所以對于頁面這塊的測試一定要把關好；

4）排名，pc和移動都盡可能保持2-4排名，不需要搶第一，排名靠后也不好，中間排名是最好的；

一階要注意的點：可以靈活調整，盡可能賬戶搭建細一點，保持高展現高點擊量高轉化率和低均價，這樣就是最理想的。至于點擊率，只要匹配合理即可，無需追求過高的點擊率。

二階，即ocpc智能調價階段。根據ecpm的扣費公式，ecpm值＝轉化出價×預估轉化率×預估點擊率×1000，得出重要的點在于：

1）追求較高的點擊率；

2）追求較高的轉化率；

二階要注意的點：點擊率這塊可以重點結合高級創意、視頻創意去撰寫；高的轉化率，要在基木魚多做頁面進行測試。二階之后，均價已經不是首要關注要素，要重點關注轉化率、轉化量和轉化成本這些；排名可以不用重點關注；如果線索質量差，可以重點優化消費詞、擴量模式和人群包。

不用太細，一般你可以統計你的計劃轉化數，根據計劃轉化數去設包。

假設你四個計劃日轉化數大于10，那么就綁定4個計劃。假設4個計劃不到10個轉化數，那么你要么設低門檻，要么就綁定5個甚至更多。

綁定計劃數，需要根據計劃轉化量來定，符合門檻要求即可綁定。

一般不建議綁定單個或者兩個計劃，除非你這個計劃很多單元，然后轉化量也多，這樣就可以。如果你的計劃物料并不大，轉化量也不多，那么我建議還是多綁定幾個計劃為好。

1）加詞加行業定投；

2）將擴量模式改為積極；

3）ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc補量，可以各一半預算；

4）雙戶策略或者多投放包投放；

5）加人群包投放，或者優化落地頁。

會有一定的影響，最好按批量換，不要同時換。

另外，換頁面，換一些沒轉化的詞即可，有轉化的詞不用動頁面。新頁面的轉化組件要設好。

提高ocpc能力，其實就是兩點，一是實操，二是總結。說的再多，了解的再清楚，不去實操都沒用。

時間是檢驗真理的唯一標準，實操了才能知道方法行不行。實操之后就是去總結，總結了才能有新的提升。

就像隊長寫的這篇文章，這是一個復盤，也是一個自我總結提升的方法。

至于學習平臺，百度營銷大學有非常多干貨文章，可以經常閱讀學習。

以上就是我梳理的ocpc投放的18個要點，新手可以實操測試，老手歡迎補充。Ocpc其實沒那么難，而且也會是2021年及之后的主流出價模式，盡早摸透它吧。

2021年百度競價該怎么投？建議把重心放在這三個方面：ocpc、觀星盤、基木魚。

這三個是競價精細化運營的核心所在，把這些玩透，基本就能玩轉百度競價廣告。

作者：隊長

來源：九枝蘭