全網營銷是整個媒體行業的創新和突破，是當今這個時代營銷必備的利器。很多企業在全網營銷方面也做了很多努力，但是結果都很差。網總管發現，除了他們不足夠專業之外，關鍵還是理念，對營銷理念的誤解。做全網營銷，一不小心就會犯了以下明顯的認知錯誤。   　　第一，他們認為產品定義和市場定位不那么重要，這是大多數企業的問題。當年他們的成功是供不應求的時代，那個時代做什么都能賺錢，市場競爭很弱。現在市場發生了重大變化，同質化競爭到了白刃戰的程度，并且進入了互聯網和移動互聯網時代，而這些老板們還停留在用老方法、老經驗的階段，計算機還停留在查查資料、打打字的階段，這樣的結果一定是陷入困境。   　　第二，企業老板在產品定義和市場定位上被誤導。老板發現企業銷售出現問題，主動的參加各種培訓班，學習很多的知識，并且非常崇拜講師滔滔不絕的專業水平，于是按照講師們的指點，回去把企業弄得一塌糊涂。這樣的例子我們見到很多，根源是那個講師沒有經過實戰，他們僅僅是理論上懂得應該這樣做，但是關鍵點在哪里呢？不是經過實戰的并且有很深商業理論功底的人很難領會到操盤中的關鍵點，而這個關鍵點才是成功的關鍵。   　　第三，不知道網站、網城的作用，更不懂得全網營銷。網站的作用是什么，網站是企業的自媒體，合效策劃機構定義為，遠距離取得客戶信任的地方，也就是說客戶通過網站首先了解我們并且對我們產生信心，根據這個定義，我們就知道應該在網站上做哪些欄目，并且要把哪些內容放在網站上。比如我們把榮譽、案例、產品知識等放在網站上的目的是讓客戶信任我們，我們把新聞動態放在網站是要讓客戶看到我們的實力，等等，網城、關鍵詞營銷、新聞營銷等每一個設計都是有其作用，關鍵是這些作用是互相支持、互相依賴的，如果你沒有親自做過，你很難理解。   　　第四，不知道全國招商的方法，卻做著全國招商的夢，最終夢碎黎明。全國招商，我定義為攻城略地，就是說我們在全國要建立革命根據地，全面爭奪市場，但是這個是要有步驟的，他的核心是賣標準，而不是賣產品，你要給每個追隨你的代理商經銷商一套能夠發展的方法，這是核心，如果你不懂，那么你就會全面撒花，以為招到就成，最終是按著葫蘆起來瓢，不是全國招商，而是全國招麻煩。   　　讀懂營銷，這是一個職業營銷人的基本素養。跳開了全網營銷的幾大坑，掌握了全網營銷的方法，又擁有全網營銷的工具，才能做好全網營銷，實現企業品牌的可持續發展。

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