如今，文案無處不在，我們每天都會接觸到林林總總的文案信息。文案對于全網營銷是十分重要的，好的文案，才能讓營銷真正的影響到客戶。   　　不同類型的文案，其創意和寫作技巧各有特點，適用的場景也有區別。     　　一、情懷式文案   　　——以情動人，引發共鳴   　　情懷，謂之一種高尚的心境、情趣和胸懷，關乎人的情感與情緒。在當代社會中，人們壓力重重，身心俱疲，詩與遠方就成了無數階層的追求。   　　情懷式的文案恰好利用并迎合了這一點，以感情、理想等等作為創作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風，從精神上將受眾俘獲。   　　二、功能型文案   　　——挖掘產品亮點，展示實力   　　功能型文案，即以產品自身的功能、特性、性能等等為訴求點，進行創作和展示的文案類型。   　　這是一種直白的表現形式，將產品最有特色、優勢的訴求點告知受眾，使之與競品區分，形成獨特的記憶點，給受眾留下深刻的印象。   　　三、自黑式文案   　　——幽默的至高境界，讓人會心一笑   　　自黑，即自嘲的意思。恰到好處的自黑，是幽默的至高境界，也是一種有效的溝通方式。   　　在文案中，以自黑的方式進行創意和寫作，是一種反其道而行之的逆向思維，它能夠讓文案更接地氣，有利于拉近與受眾間的距離；而其或幽默或賣萌或惡搞的文字表述方式，使整個文案變得生動活潑、趣味十足。   　　四、故事型文案   　　——上癮的魔力，調動情緒   　　顧名思義，就是以事件敘述的方式創作的文案類型。故事有著極強的滲透和感染力，廣告文案通常都是以簡單的人物、場景、對話/陳述、記敘來展開。   　　好的故事型文案，善于洞察人心，或以設置懸念的形式，激起受眾好奇探究心理；或以神轉折的形式，讓受眾有一種“猜中了開頭卻沒猜中結尾”的意外感，留下深刻的印象；或以感人的情節，煽動受眾的情緒，引發共鳴；或描述真實的場景和經歷，使受眾感同身受，以抒發內心的感情。   　　五、撕逼式文案   　　——互黑的至高境界，引燃話題   　　這是近幾年來比較常見的一種文案類型，起因往往是一家產品或品牌，在其文案中直接帶上對手或其他同類品牌的名稱，并進行了明示或暗示的比較，被寫上大名的品牌，自然開始以文案進行反擊。于是，撕逼式文案就產生了。   　　但我們會發現，通常這些撕逼式文案還是比較溫和、有度的，不會引發真正互傷式的大戰。   　　因為，品牌商之間進行文案撕逼，并不是說要弄個你死我活，非得分出個勝負了來，其最終目的往往只是想借此引起一個話題，參與者湊熱鬧博得關注，吸引大眾的眼球，可以說是某種意義上的雙贏。   　　文章寫到這里就結束了，大家對文案的分類應該都有所了解了吧。網總管認為，在進行文案的創作過程時，一定要根據實際的使用場景、傳播目的和產品/品牌特性選擇最適合的文案類型，然后再去做創意和撰寫。

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