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越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到微博在營銷上的重要作用，紛紛開設(shè)了企業(yè)微博，這些微博一方面充當(dāng)了企業(yè)營銷的旗手，一方面也成為服務(wù)自己目標(biāo)用戶的一個(gè)重要渠道，如果企業(yè)能夠把自己的微博能夠成功運(yùn)營，并且獲得一定數(shù)量的忠實(shí)粉絲，對于企業(yè)來說，無疑具有很的口碑效應(yīng)!能夠極大的推動(dòng)企業(yè)的品牌建設(shè)，但是企業(yè)使用微博營銷不能忽視其副作用，下面網(wǎng)總管為大家做了簡單的解釋。

一、找不到目標(biāo)粉絲的企業(yè)微博營銷只是賺取了熱鬧  

很多企業(yè)微博都知道，粉絲的重要性，的確，如果企業(yè)微博沒有超多的粉絲用戶的支持，那是很難獲得成功的，所以很多企業(yè)微博會(huì)采用發(fā)布一些很多娛樂的內(nèi)容，或者通過購買粉絲的方法來不斷的充實(shí)自己的粉絲群體，看起來這種方式能夠快速建立粉絲群，可是實(shí)際上卻因?yàn)楹妥约旱臓I銷內(nèi)容相差太多，一旦你要發(fā)布自己想要營銷的內(nèi)容，那這些粉絲很可能就會(huì)離你而去，根本不能夠讓這些粉絲幫你轉(zhuǎn)載，更不能夠讓這些粉絲稱為你忠誠的用戶!最多給別人的感覺就是企業(yè)微博粉絲很熱鬧，但都不是自己的目標(biāo)用戶，就算是后期進(jìn)行篩選，但是前期的較為針對性的粉絲建設(shè)完全沒有做!這樣就很難建立更多的忠實(shí)粉絲群。

二、利用企業(yè)微博進(jìn)行互動(dòng)，活動(dòng)等最后都搞得不歡而散  

這對于企業(yè)微博的營銷來說，殺傷力比較大，一般當(dāng)企業(yè)微博準(zhǔn)備進(jìn)行互動(dòng)或者推出活動(dòng)特別是有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，此時(shí)的微博上應(yīng)該有了一點(diǎn)忠誠的粉絲群體了!所以想要通過這些活動(dòng)，來增加對老粉絲的凝聚力，同時(shí)吸引新粉絲的加入，可是很多企業(yè)微博在搞活動(dòng)時(shí)，往往沒有很好的策劃，最后讓這些活動(dòng)在實(shí)際的運(yùn)營中變了味，甚至變成了一種忽悠，最后卻變成了粉絲大逃亡，所以這對于企業(yè)微博來說，搞活動(dòng)，互動(dòng)營銷需要進(jìn)行一個(gè)很好的策劃，才能夠避免這樣的副作用的產(chǎn)生。  

三、企業(yè)微博變成垃圾內(nèi)容產(chǎn)生，壞口碑印象企業(yè)形象  

這是企業(yè)微博最為嚴(yán)重的副作用，可以說，雖然很多企業(yè)也知道這種副作用的巨大危害，但是卻在實(shí)際的操作過程中，不知不覺的進(jìn)入了這種循環(huán)之中，可能才開始的時(shí)候，很多企業(yè)微博都會(huì)極盡權(quán)利就尋找粉絲，去建立企業(yè)微博的權(quán)威性和服務(wù)特性，但是隨著時(shí)間的延長，特別是在短時(shí)間里面企業(yè)微博沒有發(fā)揮出相應(yīng)的營銷作用時(shí)，慢慢的熱情就開始懈怠了。  

雖然現(xiàn)在微博營銷比較熱門，但是網(wǎng)總管還是提醒企業(yè)，既然做微博營銷，就一定做好，朝著積極向上，正能量的方向去做，不要手網(wǎng)絡(luò)上一些不良不良因素的影響為改變初衷。由于互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)即開放有自由的平臺，資源共享的同時(shí)，企業(yè)做營銷時(shí)需要有判斷，避免在營銷中出現(xiàn)對企業(yè)不利的影響。