SM是什么?失眠嗎?

如果沒有制作方的理念講解，我真的會以為本身點開的又是一個段子手的搞笑視頻。而這則名為《SM最佳朋友，甘麥大棗湯》的短視頻實際上是關于藥膳的，如果你比來經常失眠，又覺得為了這點小癥狀就去病院掛號實在不值得，打聽點偏方，調理下身體或許出現在你的解決方案里。

結合中醫理論，把調理身體的小知識用動畫、美食制作的形式進行包裝，制成短視頻，，投放到微博、美拍等平臺，BiggerMax制作的節目“太醫說”拍到了第三季，他們用一年時間收獲了過億播放量，旗下微博賬號@太醫何棄療積累了 40 萬粉絲。

多喝熱水，阿姨來了要喝紅糖姜茶。“諸如此類的養生常識是印在中國人的骨子里。”BiggerMax的CEO王正央體現，如果說“最后一批 90 后都開始養生了”是社交媒體的調侃，把“中醫養生”當作一門生意的BiggerMax則在印證著這一潮流的變現實力。

據“太醫說”提供的用戶畫像， 85 后到 95 后的女性用戶占了主要比重，她們是女大學生、白領，新婚、備孕或是剛當上媽媽，“健康”問題越來越受到關注，她們帶著問題疑惑在刷手機的時候尋找答案，在短視頻野蠻生長的今天，這也給了具有中醫藥內容的基礎的BiggerMax保留空間。

在O2O還是風口熱詞的 2012 年，王正央的團隊曾嘗試過送醫生到家的項目，但很快被市場驗證行欠亨，當初積累的中醫資源如今成了內容制作的智囊團，“每一條短視頻都要經過 20 幾位老中醫的審核。”王正央向鈦媒體記者展示了他手機里的微信群，中醫圈內的學院派、江湖派傳人常常會據某一小知識點展開辯論。

“我們想打造一個互聯網時代的張悟本。”王正央笑稱，盡管當初被央視捧上神壇的中醫傳奇如今已是一個被遺忘的灰色故事，但它也和養生堂這檔長盛 8 年不衰的節目一起印證“中醫”在中國所享有的群眾基礎。

如果給開始養生的 90 后們拍一檔《養生堂》它該長什么樣?至少在規格上很有可能是短視頻。跟其他新媒體公司一樣，按照微博熱搜、百度指數來敲定選題已是@太醫何棄療的日常，這也讓SM、枸杞保溫杯、發際線等熱門話題出現在了短視頻的標題中。

放一個老中醫在那里聊十幾分鐘經脈肝火恐怕也會讓 90 后不雅觀眾們抓狂，在打造本身的中醫紅人時，BiggerMax會將用戶可能會感興趣的話題進行收集篩選，再由年輕的腳本團隊成員與中醫們進行反復溝通，把聽不懂的專業術語翻譯成更適合互聯網傳播的“人話”。

陪同著微博的興起，擁抱社交媒體的靠譜西醫@急診女超人于鶯等西醫大V們已成為醫學科普類的典型案例，在一個崇尚科學與理性的社會，三甲病院、科學道理也是最適合搬上臺面供大家學習討論的，而中醫呢?這個總是陪同著“偽科學”“慰藉劑”等詞語的古老學科則始終像一股暗流，難以捕獲年輕人們心。

目前，BiggerMax已經和東阿阿膠、廣譽遠等中藥品牌簽下了贊助，年 500 百萬的營收可以讓十幾個人的小團隊罷休去擴展多個內容條線，同時他們也在進行pre-A輪融資。

看得出來，中醫也在適應著互聯網的節奏，當 90 后們一天天邁入中老年行列，出于對生命的敬畏，這些曾在爸媽伴侶圈盛傳的養生常識，有一天也許會改頭換面重新出現在他們的伴侶圈。(本文首發鈦媒體，作者/赫婧)