阿里巴巴
鳳凰科技訊 據(jù)《福布斯》北京時(shí)間 10 月 11 日?qǐng)?bào)道，任何涉足中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都聽說(shuō)過百度與谷歌，阿里巴巴與亞馬遜之間的對(duì)比。外貌來(lái)看，搜索是核心支柱、且對(duì)AI和自動(dòng)駕駛汽車進(jìn)行大筆投資的百度看起來(lái)非常像谷歌。然而，百度在中國(guó)的相關(guān)性正在快速收縮，而阿里巴巴則在谷歌于中國(guó)之外統(tǒng)治的許多領(lǐng)域不停攻城略地，并變得越來(lái)越像谷歌。
以下是其中的七大原因：
一、搜索。搜索是百度和谷歌最大的相同之處。然后研究公司China Skinny發(fā)現(xiàn)，普通中國(guó)消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣與國(guó)外消費(fèi)者存在非常大的差別。全球來(lái)看，56%的人將搜索引擎作為他們開展研究的第一站，而在中國(guó)該數(shù)字只有33%。中國(guó)消費(fèi)者更可能在淘寶等電商平臺(tái)上研究產(chǎn)品，尤其是當(dāng)他們接近作出購(gòu)買決定的時(shí)候。
這也反映在了阿里巴巴的數(shù)字廣告營(yíng)收上。預(yù)計(jì)本年，阿里巴巴的數(shù)字廣告營(yíng)收將達(dá)到 160 億美元，較百度的 93 億美元高了超過2/3。廣告營(yíng)收貢獻(xiàn)了阿里巴巴總營(yíng)收的60%，主要通過其站內(nèi)搜索獲得。
在西方，品牌商官網(wǎng)銷售占據(jù)了在線銷售的大部分，而在中國(guó)，80%的在線銷售都發(fā)生在幾個(gè)平臺(tái)上。約3/ 4 的在線產(chǎn)品銷售全部發(fā)生在阿里巴巴的淘寶和天貓上，這在讓它們成為了產(chǎn)品研究事實(shí)上的來(lái)源。
相較亞馬遜商店，中國(guó)電商商店擁有的產(chǎn)品信息多了 20 至 50 倍，別的還有大量的評(píng)論，這為產(chǎn)品研究提供了廣泛而可靠的素材。百度則不太受信任，而且以競(jìng)價(jià)排名聞名。這直接導(dǎo)致，在淘寶上搜索耐克等知名產(chǎn)品的數(shù)量，比在百度上多了十倍。
二、創(chuàng)新。當(dāng)谷歌在 1998 年創(chuàng)立時(shí)，其創(chuàng)新、簡(jiǎn)潔的搜索方式讓網(wǎng)絡(luò)世界開脫了Altavista、Excite和Yahoo搜索的混亂。如今，任何對(duì)世界最具創(chuàng)新精神公司的研究都少不了谷歌。
與谷歌空手起家引領(lǐng)消費(fèi)者創(chuàng)新類似，阿里巴巴在中國(guó)做著同樣的事，推翻了eBay等老牌對(duì)手。與搜索和社交媒體等領(lǐng)域差別，國(guó)外電商競(jìng)爭(zhēng)者并沒有在中國(guó)被封殺，這意味著是創(chuàng)新，而不是政府的掩護(hù)讓阿里巴巴占據(jù)了領(lǐng)先。China Skinny在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)各領(lǐng)域創(chuàng)新進(jìn)行了追蹤，它發(fā)現(xiàn)阿里巴巴持續(xù)推出創(chuàng)新舉措，并引領(lǐng)全球部分?jǐn)?shù)字領(lǐng)域。
三、在線視頻。無(wú)論是在中國(guó)還是海外，視頻都成為了最有效的營(yíng)銷渠道之一。當(dāng)谷歌在 2006 年斥資16. 5 億美元收購(gòu)YouTube時(shí)，許多評(píng)論人士認(rèn)為谷歌的出價(jià)過高。然而在今天，它被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的一筆收購(gòu)，許多分析師認(rèn)為，YouTube如今的估值已經(jīng)超過 750 億美元。由于YouTube在中國(guó)被封殺，優(yōu)酷成為了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而阿里巴巴在 2015 年斥資 46 億美元收購(gòu)了優(yōu)酷80%的股權(quán)。
谷歌
四、大數(shù)據(jù)。谷歌最重要的資產(chǎn)之一就是，它從YouTube、搜索引擎、Gmail等產(chǎn)品中獲得的數(shù)據(jù)。憑借在電商、移動(dòng)支付的統(tǒng)治地位，以及一系列廣泛的收購(gòu)，，阿里巴巴獲得的數(shù)據(jù)甚至要更廣泛。但兩家公司的共同點(diǎn)是，它們都對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了集成，并利用人工智能幫手分析，使回報(bào)最大化。
五、價(jià)值不雅觀。谷歌以“不作惡”的信條著稱，盡管它在 2015 年將其替換成了“做正確的事”。雖然谷歌在納稅方面遭到質(zhì)疑，但總體上它很忠于本身的價(jià)值不雅觀。
百度和阿里巴巴則都有一些負(fù)面新聞，例如百度去年的醫(yī)療搜索問題，阿里巴巴的售假和包裝盒浪費(fèi)問題。但是，在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，阿里巴巴和其創(chuàng)始人馬云仍是當(dāng)之無(wú)愧的先鋒，好比說(shuō)該公司在環(huán)境、鄉(xiāng)村扶貧、女性平等、LGBT(同性戀、雙性戀及變性者)權(quán)益等方面的努力。
六、社交媒體。不是所有的相同點(diǎn)都是積極的。谷歌和阿里巴巴都未能在社交媒體領(lǐng)域取得成功。自 2004 年以來(lái)，谷歌先后推出了Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等一系列產(chǎn)品和辦事，但全都失敗了。與之相似的是，阿里巴巴也嘗試了無(wú)數(shù)次，試圖取代騰訊在中國(guó)社交媒體領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，但也都失敗了。為此，阿里巴巴收購(gòu)了微博32%的股權(quán)。別的，阿里巴巴也在嘗試將社交元素整合到其購(gòu)物和支付應(yīng)用中。
七、與亞馬遜差別的“輕量級(jí)”運(yùn)營(yíng)模式。與亞馬遜一樣，阿里巴巴也有云計(jì)算業(yè)務(wù)，進(jìn)軍了娛樂業(yè)，投資了著名報(bào)紙，在線下零售業(yè)推出了一些創(chuàng)新。但與亞馬遜差別的是，阿里巴巴只是一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，沒有存貨，沒有履單中心。結(jié)果就是，阿里巴巴的利潤(rùn)率要遠(yuǎn)高于亞馬遜。谷歌的利潤(rùn)率沒有阿里巴巴高，但也高達(dá)令人羨慕的30.3%，業(yè)務(wù)模式也遠(yuǎn)比亞馬遜更輕。
所以說(shuō)，相較百度，阿里巴巴更能稱得上是“中國(guó)的谷歌”，而且正變得與谷歌越來(lái)越像。(編譯/揚(yáng)帆)
