支持原創(chuàng)音樂人對于騰訊音樂娛樂集團來說不但在于投資更廣闊的未來，更是在線音樂平臺探索新的音樂產(chǎn)業(yè)運作模式的一次嘗試。

　　作者 |齊朋利

　　“我們在未來的三年內(nèi)將大力支持原創(chuàng)音樂生態(tài)，為音樂人創(chuàng)造 5 億收入。” 7 月 24 日，在騰訊音樂人計劃發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信用一個十分明確的目標為這次支持音樂人的計劃做了注腳。

騰訊音樂娛樂集團CEO 彭迦信

　　事實上，近些年針對原創(chuàng)音樂人的各種計劃屢見不鮮，但實際效果如何并沒有清晰的定論。騰訊音樂娛樂集團這次提出明確目標既設(shè)置了檢驗成果的尺度，也彰顯了其在支持原創(chuàng)事業(yè)上的信心與魄力，這是這次音樂人計劃的重大差別。

　　另一個差別在于這次音樂人計劃的規(guī)模，以往音樂人計劃大多由單個平臺發(fā)起。這次騰訊音樂娛樂集團是集整個集團之力，聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平臺，從多個方面為音樂人提供支持。

　　比擬其他音樂人計劃，騰訊音樂人計劃的優(yōu)勢和特點無疑更鮮明。事實上，這種體系化的大規(guī)模計劃也只能由騰訊音樂娛樂集團來推出，這與騰訊音樂娛樂集團行業(yè)領(lǐng)先的地位以及多元化的布局是分不開的。同時作為唯一盈利的數(shù)字音樂平臺，騰訊音樂娛樂集團也具備了強大的經(jīng)濟實力來實現(xiàn)本身的音樂人計劃。相信騰訊音樂人計劃的推出肯定會為原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人帶來更多的機會與可能，反過來原創(chuàng)音樂的繁榮也為中國的音樂行業(yè)帶來更大的想象空間。

　　1、投資原創(chuàng)音樂人是在投資未來

　　近些年，數(shù)字音樂平臺支持原創(chuàng)音樂人越來越成為一種標配。對于這種趨勢最為常規(guī)的理解是，隨著數(shù)字音樂版權(quán)的水漲船高，投資原創(chuàng)音樂人是一種更為經(jīng)濟的做法。另一方面，原創(chuàng)音樂正在日益繁榮，投資原創(chuàng)音樂人其實是在投資未來。

李榮浩、Mr.Miss、GALA樂隊、劉瑞琦出席騰訊音樂人發(fā)布會

　　又因為原創(chuàng)音樂人與用戶的關(guān)系更緊密，亮相支持原創(chuàng)音樂人也更能獲得用戶的認可。在彭迦信看來，支持原創(chuàng)音樂根源在于用戶需求，用戶越來越愿意接觸新的音樂，那么對于騰訊音樂娛樂集團來說將音樂人與用戶連接到一起水到渠成。

　　作為數(shù)字音樂平臺的領(lǐng)跑者，騰訊音樂娛樂集團是最早支持原創(chuàng)音樂人的平臺之一。 2013 年，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂聯(lián)手唱片公司最先鞭策了數(shù)字音樂正版化，由QQ音樂開創(chuàng)的數(shù)字專輯模式成為在線音樂行業(yè)成熟的商業(yè)模式。

　　 2015 年初，QQ音樂就與《中國好歌曲》合作推出四張原創(chuàng)作品集。 2015 年 10 月，QQ音樂公布“眾創(chuàng)+音樂”策略，為原創(chuàng)音樂人提供作品發(fā)行、宣傳推廣、線下表演等一系列辦事。 2016 年，QQ音樂推出“QQ音樂巔峰LiveHouse”，嘗試打造從宣發(fā)到票務(wù)、直播的一站式營銷平臺。酷狗音樂旗下5Sing音樂平臺成立于 2004 年，是國內(nèi)最早涉及原創(chuàng)音樂內(nèi)容的平臺。目前，騰訊音樂娛樂集團六大平臺，擁有超過 6 萬原創(chuàng)音樂人入駐，上傳超過 10 萬張的數(shù)字專輯。

　　在騰訊音樂娛樂集團的努力下，很多音樂人走了出來。好比憑借《房間》走紅的劉瑞琦在全民K歌擁有超過 120 萬粉絲，，曾以蘑菇兄弟組合成員身份參加《中國好聲音》的張燕峰，作為獨立音樂人也在全民K歌積累了 36 萬粉絲。

　　但騰訊音樂娛樂集團的數(shù)據(jù)表白，仍有60%的音樂人在音樂上獲得的月平均收入不足 2000 元，80%的音樂人作品沒有被收聽。原創(chuàng)音樂人仍然面臨著較大的困境，這種困境也促使騰訊音樂娛樂集團決心從多個平臺和各個環(huán)節(jié)來重拳出擊。

　　2、解決三大痛點，實現(xiàn)三年五個億目標

　　正如前面所說，六大平臺聯(lián)動和三年五億目標是這次騰訊音樂人計劃最大的亮點。騰訊音樂娛樂集團戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理羅羿談到，“我們希望六個平臺一起聯(lián)動讓音樂人獲得更多關(guān)注和收益。”

　　在騰訊音樂人計劃發(fā)布會上，羅羿介紹了騰訊音樂人開放平臺。音樂人登錄這個系統(tǒng)，可以把作品一次性發(fā)布到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等各個平臺，包孕也能看到所有歌曲的播放數(shù)據(jù)以及“粉絲在哪里、粉絲的年齡等樂迷數(shù)據(jù)。”

騰訊音樂人(y.tencentmusic.com)上線

　　在騰訊音樂人開放平臺的基礎(chǔ)上，騰訊音樂娛樂集團還從傳播、基礎(chǔ)設(shè)施以及收益等三大方面別離出臺了辦法幫音樂人解決切實的問題。