圖/視覺中國(guó)

日前，以蘋果、Facebook、亞馬遜、微軟、Alphabet（簡(jiǎn)稱FAAMG）為代表的高科技股出現(xiàn)暴跌，其中，蘋果公司大跌3.88%，創(chuàng)下年內(nèi)最大單日跌幅，收?qǐng)?bào)148.98美元；Facebook同樣跌逾3%，收?qǐng)?bào)149.60美元，下跌3.30%。

谷歌母公司Alphabet跌幅達(dá)到3.40%，股價(jià)跌下1000美元關(guān)口，收?qǐng)?bào)970.12美元。與Alphabet一樣跌落至1000美元股價(jià)之下的還有亞馬遜，該股下跌3.16%，收?qǐng)?bào)978.31美元。微軟跌幅最小，但也達(dá)到2.27%，收?qǐng)?bào)70.32美元。

對(duì)此，有分析認(rèn)為，美國(guó)科技股重挫的幕后元兇是高盛看衰FAAMG的陳訴。高盛以博羅杰迪（Robert Boroujerdi）為首的分析師警告，F(xiàn)AAMG股價(jià)比來(lái)的表示可能已過(guò)熱，F(xiàn)AAMG的低顛簸導(dǎo)致投資人低估這些股票的風(fēng)險(xiǎn)，這可能在形勢(shì)改變時(shí)使向下的顛簸惡化。

其實(shí)就在此次科技股暴跌之前，業(yè)內(nèi)一直在熱議上述5家巨頭誰(shuí)有可能最先實(shí)現(xiàn)市值1萬(wàn)億美元的目標(biāo)，盡管當(dāng)時(shí)的亞馬遜市值僅為4775億美元；Alphabet市值約為6824億美元；微軟市值約為5400億美元；Facebook市值約為4032億美元；蘋果市值接近8000億美元，除了蘋果外，其他4家巨頭距離萬(wàn)億美元市值基本還有一半，至少是1/3擺布的差距。

不過(guò)此次暴跌之后，相信近期內(nèi)不會(huì)再出現(xiàn)關(guān)于萬(wàn)億美元市值的爭(zhēng)論，終究從業(yè)務(wù)層面的角度看，上述5家巨頭均存在不成忽視的軟肋，而這些都有可能在未來(lái)成為其股價(jià)突變的誘因，所以我們認(rèn)為此次科技股的暴跌，正好可以讓業(yè)內(nèi)，包孕5家巨頭，冷靜下來(lái)重新審視本身。

Facebook：營(yíng)收單一化、衡量廣告效果存疑、虛假新聞泛濫

首先看Facebook，按照其公布的2017年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收80.3億美元，其中98％來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，超過(guò)了去年同期的97％和2012年的84％。

與此相對(duì)應(yīng)的是非廣告業(yè)務(wù)的低迷，其收入從一年前的1.81億美元下降到1.75億美元，其中的Oculus VR頭盔和Workplace辦公軟件甚至沒有收入。

需要說(shuō)明的是，某些公司通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)收結(jié)構(gòu)的多元化，但Facebook的大部分收購(gòu)（如Instagram和WhatsApp）都在相鄰市場(chǎng)，以Instagram為例，Instagram的廣告與Facebook的廣告是在同一界面銷售的，對(duì)于促進(jìn)收入結(jié)構(gòu)的多元化幾乎沒有任何作用。

提及廣告，大品牌客戶定位廣告效率不高仍是Facebook目前不得不面對(duì)的困擾。例如世界廣告投入最大的公司寶潔去年就稱將消減在Facebook 上的廣告投入，原因是寶潔認(rèn)為Facebook廣告效率不高，即寶潔公司首席市場(chǎng)運(yùn)行官馬克?普里查德（Marc Pritchard）向媒體透露：

“我們投入的標(biāo)的目的很多，但獲得的效果卻不令人滿意，我們正在考慮尋找最好的廣告投入方式，以期達(dá)到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精確覆蓋?！?/p>

此外，有關(guān)衡量廣告效果的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)頻出，是否影響廣告主信心也是個(gè)變量？去年9月，媒體首次曝光Facebook多年來(lái)一直夸大一項(xiàng)關(guān)鍵的視頻瀏覽量指標(biāo)。

這一錯(cuò)誤激怒了近年來(lái)向Facebook視頻平臺(tái)上投入大筆費(fèi)用的廣告主和媒體公司，F(xiàn)acebook隨后進(jìn)行了報(bào)歉，之后，F(xiàn)acebook又承認(rèn)夸大了四項(xiàng)廣告指標(biāo)，雖然并未影響到廣告主的支付額。

其中，用來(lái)評(píng)估廣告所觸及的用戶數(shù)量尺度被夸大了55%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，廣告評(píng)估尺度多次出現(xiàn)錯(cuò)誤勢(shì)必會(huì)影響到廣告主對(duì)于Facebook平臺(tái)的信心。

另?yè)?jù)皮尤研究中心（Pew Research）最新調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)美國(guó)人喜歡用手機(jī)看新聞，而在Facebook用戶中，超過(guò)2/3的人主要是為了看新聞而使用該辦事，當(dāng)然這里的新聞是真實(shí)的新聞。

但是美國(guó)總統(tǒng)大選之后，關(guān)于Facebook上虛假新聞的消息炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并引發(fā)了如果徹底斷了虛假新聞的來(lái)源，對(duì)于Facebook的營(yíng)收產(chǎn)生何種影響的爭(zhēng)論。其中BuzzFeed的分析師認(rèn)為，鑒于大選前真假新聞拉到流量的差距，F(xiàn)acebook如果對(duì)虛假新聞下狠手，本年可能會(huì)損失150億美元的營(yíng)收，超過(guò)其廣告收入的一半。

盡管此預(yù)測(cè)有些危言聳聽，但虛假消息確實(shí)是Facebook營(yíng)收的來(lái)源之一，甚至有時(shí)其帶來(lái)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都多于真實(shí)新聞。以去年第三季度為例，借助16億的用戶基礎(chǔ)，F(xiàn)acebook吸引了200萬(wàn)個(gè)廣告主，其營(yíng)收達(dá)到了70億美元。但從流量上看，虛假新聞?wù)嫉搅?4.2%。

對(duì)此，Buzzfeed指出，在大選最為焦灼的時(shí)刻，F(xiàn)acebook上20大虛假新聞帶來(lái)的轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)和評(píng)論數(shù)是871.1萬(wàn)，而20大真實(shí)新聞的這一數(shù)據(jù)則是736.7萬(wàn)。看來(lái)Facebook面臨的是在新聞?wù)鎸?shí)性的用戶需求與營(yíng)收之間難以調(diào)和的矛盾。

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