酷我音樂這些年似乎一直在吃老本。PC端時代，酷我還能與酷狗比肩，在當時的中國音樂市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，而轉(zhuǎn)入移動時代后，酷我明顯沒有跟上節(jié)奏了。比擬于競爭對手的頻頻出招，無論是從產(chǎn)品還是運營推廣角度，，酷我都鮮有亮點。

刺猬公社 | 楊雨晨

時間回到十年前，或許大多數(shù)人的電腦桌面上都會有一個標著字母K的黃色小盒子圖標，想聽歌的時候首先想到的是打開它。它還有一個有點酷的名字——酷我。

對于 95 前的人來說，“聽音樂用酷我”這句Slogan再熟悉不過，但現(xiàn)在，他們中的很多人聽音樂，不再用酷我了。

近日有消息傳出，這個成立了 12 年的老牌音樂軟件，或?qū)⒊蔀轵v訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)IPO的犧牲品，“要消失了”。刺猬公社(ID：ciweigongshe)向相關(guān)人士求證，對方稱傳聞中有關(guān)酷我音樂的內(nèi)容“純屬猜測，不實”。

酷我究竟是否會如傳聞所說的消失，暫且不雅觀望。但豈論是和同屬一個集團的酷狗音樂、QQ音樂，還是與近年勢頭迅猛的網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂比擬，酷我這兩年表示出的頹勢越來越明顯。

拋棄酷我

丁丁記得酷我音樂曾是她最喜歡的電腦軟件之一，“什么歌都能找到，并且橙白界面特好看”。但現(xiàn)在，她只用網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂。

拋棄酷我的原因她已經(jīng)記不清了，大抵是“功能不滿意”、“界面欠好看”。 和丁丁感受相同的人不在少數(shù)。

作為數(shù)字音樂較早的一批成員，酷我音樂別離于 2006 年、 2010 年發(fā)布了PC端和移動端產(chǎn)品。借著先發(fā)優(yōu)勢，其迅速積累了大量用戶，即便在阿誰盜版橫行的時代，也牢牢占據(jù)著一塊市場。

直到 2014 年，酷我的市場份額還依然有14.6%，占據(jù)第二，僅次于酷狗。但隨著QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂的崛起，用戶大量分流，酷我的市場份額受到嚴重擠壓。

易不雅觀向刺猬公社提供的數(shù)據(jù)顯示， 2017 年一季度，酷我的活躍用戶數(shù)僅有8424. 94 萬，盡管位于第三，卻與排位第一的酷狗和第二的QQ音樂不在一個量級。其中酷狗的活躍用戶數(shù)已近 3 億，QQ音樂也高達2. 2 億。

iOS音樂類APP排行榜

酷我音樂這些年似乎一直在吃老本。PC端時代，酷我還能與酷狗比肩，在當時的中國音樂市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，而轉(zhuǎn)入移動時代后，酷我明顯沒有跟上節(jié)奏了。比擬于競爭對手的頻頻出招，無論是從產(chǎn)品還是運營推廣角度，酷我都鮮有亮點。

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的早期，酷我還有很大的優(yōu)勢。PC端的市場基礎(chǔ)，能讓酷我找準時機開發(fā)移動端，并順勢將用戶導流過來。

彼時，沒有版權(quán)之爭，音樂類產(chǎn)品的社交屬性還未被喚起，其僅僅是一個音樂播放器。酷我的傳統(tǒng)優(yōu)勢還能延續(xù)。

不但如此， 2013 年酷我音樂被海洋音樂收購，并于 2014 年合并酷狗音樂，成立中國音樂集團(以下簡稱CMC)。酷狗酷我抱團發(fā)展，及CMC較早地展開版權(quán)收購，讓二者在“劍網(wǎng)2015”專項打擊侵權(quán)盜版行動中占據(jù)先機。

版權(quán)規(guī)范化，對中小平臺來說是個致命打擊，但對于酷狗酷我而言 ，卻是一次絕佳的行業(yè)洗牌。

酷我的衰弱

之后的故事，卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

隨著國內(nèi)移動音樂用戶規(guī)模的不停擴大，為在這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地，一些產(chǎn)品開始另辟蹊徑。為用戶提供音樂播放工具的同時，附加社交、音樂保舉等功能，好比網(wǎng)易云音樂。

誰也沒想到，一款上線于 2013 年的音樂類產(chǎn)品，能在 4 年內(nèi)用戶數(shù)破 3 億，估值達 80 億元。但它憑借音樂社交做到了。