
文/張珞陽
1649 年 1 月 30 日,英國國王查理一世死于斷頭臺。
事件的起因在于,國王因為戰爭需要增加稅收,結果遭到議會拒絕。憤怒的查理一世閉幕了議會,自行頒布頒發增加賦稅,而議會則號召民眾不要再向國王交稅。
國王錯估了形勢,點燃了戰爭, 7 年后被克倫威爾送上斷頭臺。
1、
截止 2017 年 4 月,蘋果公司來自于大中華區的營收同比下降14.1%,至107. 3 億美元,比擬去年四季度,蘋果在中國的收入暴跌34%。
讓庫克更為不滿意的是,中國地區iPhone的銷量已經連續五個季度出現下滑。與此同時,與安卓的戰爭仍在繼續,全球范圍內,安卓的占有率已經高達86.4%,iOS則從22.2%一路下滑至13.2%。
不過,依靠著封閉的生態系統,蘋果在 2017 年第一季度依然攫取了手機行業83%的利潤,不過相較于 2015 年91%的行業利潤,iPhone的魔力在逐漸的消失。
從iPhone和安卓誕生以來,很多人都在思考一個問題,要專制,還是要自由?
在智能機的初級階段,用戶的選擇是要專制,因為在規則還沒制定好之前,自由往往意味著無序。
蘋果給用戶一套完整的生態,你幾乎不消花費太多的學習成本,直接拿來用就可以,蘋果給什么,用戶就用什么,一切都相安無事。
即使用戶連自定義鈴聲、桌面這種微不足道的權利都沒有,但如果換來一個簡單、便利、安適的使用體驗,那又有什么關系呢?
總比前期的安卓手機卡成狗好太多吧。前期的安卓是自由,但是沒有規則的自由意味著流氓、惡霸橫行,與其被流氓調戲,不如順從了蘋果。
然而當安卓漸漸建立了規則,自由的美好就開始表現出來,你不消看任何人的臉色,只要本身高興,這部手機,你就是它的主人。雖然,有時候你還得承受流氓app的調戲,尤其在國內。
而蘋果的用戶就會發現,即使在蘋果這里獲得了安適、不變,可是新鮮感也越來越少了,萬年不亂的界面,萬年不亂的外不雅觀,你又什么也改變不了,無聊透頂。
2、
1984 年,蘋果推出了《1984》這則廣為推崇的廣告,開創了蘋果公司輝煌的歷史,“變節”一度成為蘋果用戶的標簽。
然而當克倫威爾將國王送上斷頭臺,卻閉幕議會,成為軍事獨裁者一樣,喬布斯也成為蘋果帝國說一不二的獨裁者,他的擁躉將“變節”的標簽撕去,亦步亦趨將其推向神位。
是的,喬布斯進行了一場手機界的革命,重新定義了手機,然而,正如神話里所講的一般,屠龍的勇士最終也釀成了龍,等待被新的勇士挑戰。
諾基亞倒下,微軟挑戰失敗,智能手機成為iOS和安卓的戰爭,并且這場戰爭將會持續下去,雖然現在的蘋果仍然占據著上風,但是優勢已經所剩無幾。
不然,蘋果也不會推出iPhone SE、新款的iPhone 6 32G版,降低價格來和安卓爭奪戰場。
近些年來,安卓陣營引領了金屬機身、曲面玻璃、雙攝、全面屏、虹膜解鎖等技術,而從iPhone6 以來,蘋果做過哪些變革沒有?屈指可數,甚至iOS11 的發布只能用乏味來形容。
這不都是安卓都有的嗎?蘋果從一個引領者釀成一個“借鑒者”,喬布斯的棺材板都快摁不住了。
蘋果不再想著如何去創新,只是想著如何最大程度的攫取利潤。這也是“獨裁者”的悲慟,相對勇于開疆拓土的第一代君王而言,第二代君主往往偏于薄弱虛弱、守舊。
在任何時代,守舊意味著危險隨時來臨。
3、
庫克是一個好CEO,他帶給股東們巨額的回報,他不像喬布斯有能力敢于得罪董事會,所以只能得罪用戶。
我聽過一種說法,如果喬布斯活著,必然不會讓iPhone6 帶著背后丑陋的“白帶”上市。但是庫克會,因為在庫克的思維里,商業必然是大于產品的。
從這個意義來講,我對傳說中的iPhone 8 已經不產生興趣,缺少了靈魂人物,缺少了“1984”帶來的氣質,iPhone 8 不過是現有安卓機型的整合。
不過蘋果帝國憑借本身的封閉生態系統依然會橫行蠻橫,終究安卓離規則完善還有一段距離,新的挑戰者雖然出現,不過在當下的智能手機形態下,蘋果仍然是最大的玩家。
只是為了應付戰爭,蘋果的手伸的也越來越遠了,傍邊國區的利潤不停下滑時,蘋果竟然想出“用戶打賞抽32%提成”的餿主意,以下架為要挾,根本沒有任何商量的余地。
9 年前蘋果推出App Store按三七開分成時,對開發者、版權方來說無疑是利好,,可以獲取更多的收入,并促使iOS的生態完善。這條規同樣是合理的,因為蘋果提供了載體、渠道和辦事。