在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，從來不缺乏創(chuàng)新者，也從不缺少顛覆的案例。但無論這個行業(yè)怎樣發(fā)展，搜索廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)廣告界的一座金礦。即使大熱如信息流廣告，其點擊率和轉化率仍然遠遠落后于搜索廣告 。

搜索引擎是一個典型的高度依賴廣告收入的媒體形式，所以勢必早期的競爭焦點在于“流量”。流量能帶來更多的廣告收入和更高的知名度，收入的增加能夠讓企業(yè)優(yōu)化技術，知名度又能進一步聚集流量。所以，總的來說，百度成為了搜索廣告1. 0 時代的最大受益者。

目前中國搜索市場從過去PC時代的三分天下釀成如今的一分為二。百度一直在中國搜索市場占有巨大份額，而以搜狗為代表的搜索引擎位列第二梯隊，正在通過差異化戰(zhàn)略挑戰(zhàn)百度的壟斷者的地位 ，行業(yè)的格局在比來幾年開始迎來了新的變革。

首先，差別搜索引擎間技術的差距正在慢慢縮小，單憑它已不再足以拉開獨霸者和第二梯隊間的距離;其次，一連串的突發(fā)事件以及差別互聯(lián)網(wǎng)公司間的合縱連橫，讓用戶們開始關注結果呈現(xiàn)的“質量”層面;最后，互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的遷移，讓整個行業(yè)出現(xiàn)了一絲破局的缺口，這讓那些處于第二梯隊，但卻具有實力的公司嗅到了機會。

一場好戲開始上演。

近期，搜狗公布了本身第一季度的財報數(shù)據(jù)，其第一季度的營收達到了11. 2 億元人民幣，同比增幅高達16%。要知道，在整個行業(yè)增幅急劇放緩的當下，能夠維持兩位數(shù)的同比增長是一件很不容易的事情。與此同時，CTR的專項調研顯示，搜狗搜索在PC端、WAP端和APP端的總覆蓋人群比例已經(jīng)達到了32.8%，排名全行業(yè)第二。

雖然相較百度仍然有些距離，但僵持已久的行業(yè)格局正在慢慢松動。對于那些較為敏感的不雅觀察人士來說，這是一個足夠有趣的話題：當搜索廣告逐步從注重流量經(jīng)營和分發(fā)的1. 0 時代，邁向注重結果呈現(xiàn)質量的2. 0 時代時，這個足夠值錢的行業(yè)會面臨怎樣的洗牌?

最好的時代?最壞的時代?

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”狄更斯在他的名著《雙城記》的開篇，寫下了這樣一句話，這句話同樣適用于現(xiàn)在的搜索廣告。

從整個行業(yè)來講，去年的一連串突發(fā)事件讓人們開始對搜索廣告產(chǎn)生了一些質疑。然而冷靜來看，這些質疑并不可立。

對于廣告主來說，搜索廣告是一個足夠有效的形式，與其他展示類廣告差別，搜索廣告是在用戶產(chǎn)生需求后進行信息的精準匹配，這種模式當然能帶來不錯的廣告效果;對于用戶來講，問題的根源其實并不在于搜索廣告這種形式自己，而在于廣告的把關人是否足夠盡責，如果做得更好，廣告就是一條有用的消息或者資訊。

當然，用戶的質疑讓他們開始關注最終信息呈現(xiàn)的質量，這一雖然微小但不容忽視的改變，有可能為那些注重質量的挑戰(zhàn)者提供追趕領頭羊的機會。

從某種程度講，搜狗對本身就有著這樣的期許。憑借著與合作伙伴的良好關系，微信和知乎向搜狗開放了獨家資源。眾所周知，微信和知乎上都積聚了大量的優(yōu)質內容，這會成為搜狗在未來內容的競爭中保有的一大優(yōu)勢。

“針對搜索來說，它是目前僅次于社交的第二大類應用。整個用戶的使用頻次，使用數(shù)量都還在快速成長中，并且其中呈現(xiàn)了一個場景化、垂直化的趨勢。”搜狗CMO洪濤告訴Morketing。

他口中所說的“場景化”和“垂直化”正是未來搜索引擎的發(fā)展標的目的。特別是當消費者開始注重“垂直化”后，流量自己就不再是唯一的競爭指標，“選準的”而不是“選大的”這種心理狀態(tài)的變革，就將成為搜狗這樣的平臺發(fā)展的土壤。

與此同時，移動趨勢的不停深化也提供了改變的契機。

古人云：“不破不立。”當一個細分市場的競爭格局固化之后，如果沒有外部環(huán)境的劇烈變革，內部很難形成新的格局。這個道理對于搜索廣告市場也是一樣，當人們開始從PC端轉向移動端時，市場領導者的優(yōu)勢就不再那么明顯。

CNNIC在 2016 年 12 月底發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內搜索用戶規(guī)模為6. 02 億人，其中手機搜索用戶規(guī)模為5. 75 億，手機搜索用戶在整體搜索用戶中所占比例高達95%。從增長率上能夠更清晰地看到這一移動化的趨勢，整體搜索用戶年增長率只有6.4%，而手機搜索用戶的增幅則高達20.4%。換句話說，所有的搜索引擎公司幾乎是站在同一起跑線上面對一個全新的市場。