社交網站的差異化核心——社交信息內容
不同的社交信息內容，也是這些社交網站的各自特色所在，綜合信息平臺類、照片分享類、地理位置簽到類、美食點評類、購物分享類、電影書籍音樂分享類等。曾經有把社交網站概括為 人——信息內容（社交對象）——關系 三個要素，那么其中信息內容便是社交網站差異化的核心

信息內容的設計原則
如何設計社交網站的信息內容？
我們知道完整的一個信息內容在社會化分享過程中包括信息的產生，信息的獲取，信息的互動三個環節，以LBS（location Based Service）應用為例，當我們到達一個目的地簽到，就是信息的產生，即產生了一條信息內容“誰在某個地方”；當另一個用戶也到達了同一個目的地，也看到了這條信息，那么這就是信息的獲取；如果他還對此進行評論，就是信息的互動。
1.信息的產生
通常信息的產生都來源于信息輸入區域，現在主要的一些SNS應用都少不了這個主要輸入步驟，也是整個網站產生內容的基礎所在。一般都有發布框、動作行為的簡單輸入按鈕等。

這些微博的發布框，簡短的一些文字、一張圖片發布后就是一條微博，可以說發布的門檻非常低，發布過程也非常之簡單，因此微博差不多已經成為信息發布最快最及時的一個平臺。

Hot Potato幫助用戶實時討論當前發生的事件，正在看的、正在聽的、正在哪里、正在讀的、正在玩的等等，就像是一個帶有頻道的Twitter，不同頻道針對特定的、時效性較強的主題。在去年產品推出后獲得了很大關注，最后被facebook收購。它的發布框設計，只需要用戶找到相應的類別，并輸入幾個詞，就產生了一條信息；比如我只要輸入書名，就產生了一條信息“我正在看xxxx書”，這種幫助用戶結構化輸入的方式，使得用戶操作更為簡便。

考慮到用戶的耐心是有限的，有時候可以用更為簡單的點擊代替輸入信息，如豆瓣讀書，當用戶看過這本書，他只需點擊讀過，甚至標簽的選擇也可以點擊已有推薦的標簽，從而減少輸入，促進用戶產生信息。
當然，這樣的信息產生的豐富度是有限的，所以除了“想讀”“在讀”“讀過”等操作外，還有為深度用戶設計的“寫筆記”“寫書評”等操作。
因此，信息產生的設計原則大概可以概括一下幾點
(1)盡量簡單的發布操作，過程簡短
(2)對于簡短的信息，可以考慮減少輸入，甚至以點擊代替輸入
(3)信息發布結構化，加強引導用戶發布信息的需求
可以說信息的產生是一個社交網站的一個輸入端，用戶的活躍度很大因素依賴于內容的豐富程度，因此作為一個社交網站的信息產生輸入端就似一個源頭，只有設計好這個源頭，才有源源不斷的活水。

信息的獲取方式設計
信息（FEED）是用戶信息獲取的來源，是SNS網站上非常關鍵的元素，在這類網站中，FEED就是那些信息墻，它會給我們推送各類動態信息，如facebook的wall、開心上的好友動態。
本質上，從信息設計的角度來說，無論是傳統的平面媒體，還是SNS網站中的FEED，都要考慮到信息的易讀性和信息獲取的效率（特別是在信息紛繁復雜的怎么快速讓用戶選擇他需要的內容），同時結合社交網絡的特性來分析如何去更好設計的信息獲取的來源 — FEED。如何提高信息的可讀性和信息獲取效率，當然這兩者之間相互聯系，易讀性強自然帶來效率的提高，我們通過幾個例子來具體分析說明。
1.信息區塊感

對比Facebook和開心的feed，用戶的識別，前者直接通過頭像照片能夠清晰辨認信息的來源，而后者只有用戶名，相對來說，圖片更容易行程明顯的區塊感，識別性高于文字。

然后我們再把這兩個頁面處理成灰框模式，來看下更清晰的信息布局（推薦更快捷的方式：原型工具wirify，可以將任意網頁轉換成線框圖以觀察布局）。前者的信息區塊感更強，信息布局整齊；后者的信息相對比較散亂，容易造成用戶視線的跳躍。因此我們在設計中，要對不同信息模塊分區塊布局，相同的內容、功能、操作可以各自區塊劃分，避免各個信息點太多太散亂。

Tumblr和輕博客，則是在視覺上通過明顯的色塊區分來強調信息區塊，能夠明顯感受到內容清晰，閱讀順暢，提高獲取信息的效率。
2.提供信息分類的過濾
在一大片信息密集的頁面中，就如在一片七嘴八舌的充滿各種聲音的場合，如何快速選擇你所需要的信息？按照我們的習慣，我們會直接找到感興趣的人，或者感興趣的話題圈子去交流。
同樣在我們設計中，當信息的豐富量達到一定程度時，需要把信息分組，并且提供信息的篩選，有對信息來源的分組，對內容的分組，對內容類型的分類等等。

3.重點突出，清晰的信息層次感
我們在小時候學語文的時候總是有一項提煉主要內容，其實這對于我們在設計信息的時候也很有幫助，當我們能夠把最主要的信息提煉出來的時候，也就分清了信息的優先層級，決定了之后的信息層次體現。

如果把sns網站中的feed按照這個方式來提煉，那么每條信息可以重點簡化為“誰說了什么，在什么時間（什么地點/通過什么方式）”當然sns是少不了用戶的互動，因此還有一個信息互動模塊。總結每條信息的構成主要由“人+內容+時間（地點/來源/方式）+信息互動”。
一般來說，我們會把“人”和“內容”以突出重點顯示，“時間（地點/來源/方式）”等輔助信息以相對弱化的顯示，使信息層次更清晰。

再來對比QQ空間和新浪微博，對于信息互動區塊的處理有比較大區別，從突出核心信息的角度出發，前者在feed中穿插顯示了部分評論內容，而微博則是不出現評論內容，相對來說后者更為突出信息內容的本身，對于用戶獲取信息的干擾更少。但是兩者是不同定位不同類型的產品，因此前者有可能從提高用戶互動的考慮，需要加重信息互動的重要性。
因此，對于突出核心內容，體現信息層次來說，可能需要平衡產品的各方面考量的情況下，盡量簡潔突出重點。
4.減少在獲取主要內容時頁面的跳轉

目前各類社交網站，對于feed中包含的圖片視頻等，基本上都是在本頁面顯示，避免新開頁面，減少信息瀏覽的中斷。對于評論等內容，也是點擊后展開，當評論數超過一定數量，才點擊去新頁面查看。

甚至twitter有一次改版對于相關內容的處理，當你點擊一條feed時，右側的內容面板會顯示與此用戶相關的其他內容，包括具體內容，該用戶發布的其他內容等等。這些處理能夠讓我們在瀏覽信息時盡量減少跳到新頁面，保證瀏覽信息的流暢性。