Google 官方提供了很多很好用的搜尋引擎優(yōu)化 SEO（Search Engine Optimization）在線工具，包含：搜尋趨勢、關(guān)鍵字工具、廣告預(yù)覽與診斷、網(wǎng)站管理員、Analytics（分析），善用這些工具可以讓你更容易分析目前網(wǎng)站的狀態(tài)與網(wǎng)絡(luò)趨勢。

基本上 SEO 的目的就是要你的網(wǎng)站在各種搜尋引擎（如：Google 或 Yahoo 等）的搜尋排名提高，進而增加網(wǎng)站流量、讓自己的網(wǎng)站曝光率增加，最后達到廣告營銷或其他獲益的目的。

然而以我個人的觀點而言，一個網(wǎng)站如果只是單純依照 SEO 的準則讓網(wǎng)站流量提升，卻沒有實質(zhì)甚至優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的話，其實是沒有意義的，這也是 Google 一直以來所秉持觀念，只要你的網(wǎng)站寫的夠好，真的讓很多人想看，那么 Google 也會很樂意把你的網(wǎng)站放在比較前面的排名，這個原因很簡單，如果 Google 把一些使用 SEO 技巧但是沒有什么內(nèi)容的網(wǎng)站放在前頭，當(dāng)一般人看到 Google 搜尋出來的網(wǎng)站是這么差勁的，久而久之就不會再來用 Google 了，所以一般的搜尋引擎都會很努力的把網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站找出來，放在搜尋結(jié)果的前頭（這也是 SEO 想要做的），這樣才會有更多人喜歡用這個搜尋引擎。

簡而言之，請記住這個千古不變的 SEO 原則：用心維護你的網(wǎng)站！事實上這一條才是 SEO 的重點。如果你已經(jīng)很用心寫網(wǎng)站或是部落格了，那么這時候再來考慮用一些 SEO 手法，來讓搜尋引擎更容易找到你網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以下是各種 Google 提供的 SEO 相關(guān)工具。在這里我會以一般部落客的觀點來看這些 SEO 工具對于網(wǎng)站或部落格的幫助，更明確地說，就是如何善用這些 SEO 工具，幫助你的部落格有更多的讀者，甚至讓你的部落格上面的 Google AdSense 廣告收益提升。

Google Trends（搜尋趨勢）

Google Trends 是一個可以讓你查詢目前網(wǎng)絡(luò)上的使用者使用 Google 網(wǎng)頁搜尋的趨勢，你可以看出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上正在流行什么的。

因為這個工具所提供的資料是從 2004 年開始的，所以你甚至可以看到整個趨勢走向，它也有提供圖表崁入的功能，如果想要把及時的結(jié)果崁入自己的網(wǎng)頁中，就直接復(fù)制他的程序碼，再貼在自己的網(wǎng)頁上就可以了，結(jié)果就會像這樣：

上面這個趨勢圖就是比較三個主流的作業(yè)系統(tǒng)，目前在 Google 上被搜尋的熱門程度，除了基本的趨勢走向圖之外，還有區(qū)域熱門度：

以及相關(guān)字詞：

另外也有一些搜尋選項可以調(diào)整，例如可以指定要看的類別等：

Google Trends 這個工具可以讓你了解網(wǎng)絡(luò)上大家正在搜尋什么？大家有興趣的是什么？更明確的說就是大家在找什么？或是想看什么？如果你是部落格或是網(wǎng)絡(luò)專欄的文章撰寫者，想要吸引更多讀者，就可以參考這樣的趨勢，找出什么樣的主題是大家感興趣的，文章的主題如果符合目前流行的趨勢，自然會有比較多的讀者。

Google AdWords 關(guān)鍵字工具

Google AdWords 關(guān)鍵字工具是 Google 提供給廣告刊登者使用的分析工具，它這個工具主要是要給想要透過 Google 的廣告服務(wù)付費刊登廣告、宣傳自己的網(wǎng)站或商品的人使用的，你可以看到刊登哪些關(guān)鍵字廣告要付多少錢。

如果你是網(wǎng)站或部落格的作者，靠著微薄的 Google AdSense 廣告收益過日子，那么你就可以使用這個工具來分析到底該撰寫哪些主題的文章。

根據(jù) Google 官方的資料，如果 Google 從你放置的 AdSense 內(nèi)容廣告（AdSense for Content）中賺到錢，它會分給你 68%，而如果是從搜尋廣告（AdSense for search）中賺到的錢，它會分給你 51%，這個比例是固定的，不會因為廣告版面的大小而不同，你可以從你的 Google AdSense「賬戶設(shè)定」中的「賬戶信息」里看到這個收益分配比例：

當(dāng)然 Google 要賺到廣告費就是要有人使用 Google AdWords 刊登廣告然后付錢給 Google，如果有廣告刊登者（advertiser）透過 Google AdWrods 宣傳他的廣告，而他的內(nèi)容廣告剛好在你的部落格刊登，等到有人點擊廣告之后 Google 就會向廣告刊登者收取廣告費用，假設(shè)廣告刊登者付了 100 元給 Google，那么這時候 Google 就會分給你 68 元。

當(dāng)你了解 Google 拆帳的比例與原則之后，就會發(fā)現(xiàn)只要廣告刊登者付越多錢，Google 就賺的越多，當(dāng)然連帶著你的廣告收益也會增加。

那這里的重點就是：在什么情況下廣告刊登者要復(fù)比較多的錢呢？答案就在這個 Google AdWords 關(guān)鍵字分析工具里，這個工具可以讓你查詢刊登各種關(guān)鍵字廣告要付多少錢。

這個工具使用方式也很簡單，在上方的「字詞或詞組」的欄位輸入你要查詢的關(guān)鍵字，通常以網(wǎng)站作者或是部落格文章的撰寫者而言，你可以查一查平常所撰寫的相關(guān)主題，看看哪些主題是比較熱門的，甚至廣告點擊出價比較高的。

輸入完關(guān)鍵字之后，預(yù)設(shè)的版面信息很少，請選擇右邊的欄位選項，把其他的欄位都顯示出來，這樣會有更多的信息可以分析。

大家應(yīng)該有看到，除了搜尋量之外，還有預(yù)估單次點擊出價，這個就是一個很值得參考的數(shù)值，他是估計這個關(guān)鍵字廣告在有人點擊時，廣告刊登者要付多少錢給 Google，理論上如果這個關(guān)鍵字廣告刊登在你的部落格或網(wǎng)站而且有人點擊，那么這個數(shù)值的 68% 就是會分給廣告發(fā)布者（publisher，也就是我們這些部落客）的錢。

最后還有ㄧ個重點，如何讓這些出價較高的廣告刊登在自己的網(wǎng)站或是部落格呢？答案是：這是由 Google 所控制的，原則上只要你的網(wǎng)站上有這些關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容，Google 自然會把相關(guān)的廣告放進你的部落格或網(wǎng)站，所以最簡單的方式就是多寫一些出價比較高的主題文章或是相關(guān)內(nèi)容，來吸引這些出價較高的廣告刊登在自己的部落格，這樣收益就會跟著增加。

Google Webmaster（網(wǎng)站管理員）

Google 網(wǎng)站管理員是一個專門提供給一般網(wǎng)站或部落格管理員的檢測工具，使用這個工具可以查詢自己的網(wǎng)站或部落格在 Google 搜尋引擎中的狀況，例如網(wǎng)站曝光次數(shù)、點擊次數(shù)、點閱率與網(wǎng)站在搜尋結(jié)果中的平均排名等。

這些搜尋相關(guān)信息也可以依照類型來分類，例如你可以查詢透過 Google 圖片搜尋而進入自己網(wǎng)站的流量趨勢。

通常在網(wǎng)站上放置一些高質(zhì)量的圖片也會吸引一些流量，透過這個工具可以看出網(wǎng)站中哪些圖片是大家感興趣的，并且也可以分析在圖片這一部分有沒有做好適當(dāng)?shù)?SEO，通常圖片的 SEO 就是要設(shè)定 image 的 alt 屬性，因為搜尋引擎本身并沒有辦法得知圖檔的內(nèi)容，還是要透過文字的信息才行，理論上經(jīng)過設(shè)定適當(dāng)?shù)?alt 屬性之后的圖片，會有較高的機會從搜尋引擎中曝光。

除了觀察基本的流量之外，網(wǎng)站管理工具也可以查詢連結(jié)次數(shù)最多的來源、最多人連結(jié)的網(wǎng)頁以及資料連結(jié)方式，透過這些統(tǒng)計資料，可以大致上了解網(wǎng)絡(luò)上有哪些網(wǎng)站對自己網(wǎng)站或部落格感興趣，而自己網(wǎng)站中被人連結(jié)最多的是哪些。

網(wǎng)站管理工具也會提供 Google 在檢索網(wǎng)站時所發(fā)現(xiàn)的錯誤、檢索統(tǒng)計資料與索引狀態(tài)等，如果 Google 發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站有問題或是錯誤，就會在這邊顯示，如果你發(fā)現(xiàn)這里顯示自己的網(wǎng)站有問題，請依照它的建議進行修正，這樣可以讓自己的網(wǎng)站質(zhì)量提升。

如果你是部落格作者，定期會撰寫新文章，那么在索引狀態(tài)中應(yīng)該也會看到索引的網(wǎng)頁數(shù)隨時間增加的趨勢，就像這樣：

如果你很努力的寫文章，而在 Google 索引的狀態(tài)中沒有一個增加的趨勢的話，就表示 Google 沒辦法發(fā)現(xiàn)你的新文章，也就是說別人就無法透過 Google 搜尋到你的新文章，這樣對于網(wǎng)站的曝光率而言是很不利的，請透過網(wǎng)站管理工具檢查你的網(wǎng)站是否有問題，或是需要提供網(wǎng)站 Sitemap 給 Google。

基本上 Google 的網(wǎng)站管理工具的主要功能是提供你分析自己的網(wǎng)站或部落格是否有正常被 Google 搜尋引擎搜尋到，因為目前 Google 是搜尋引擎的龍頭，全世界的網(wǎng)站有超過三分之二的流量都是透過 Google 來的，所以一個網(wǎng)站或部落格如果沒有將完整的內(nèi)容正確的提供給 Google 建立索引，會失去非常多的曝光機會與流量。

Google Analytics（分析）

Google Analytics（分析）是 Google 所提供的網(wǎng)站或部落格分析工具，概念就像傳統(tǒng)的網(wǎng)站計數(shù)器，把一段 JavaScript 程序碼貼在網(wǎng)站中之后，就可以開始分析訪客的一些統(tǒng)計資料，從最基本的造訪次數(shù)、瀏覽量、平均停留時間與新造訪率等基本信息，到訪客的地理信息、語言、作業(yè)系統(tǒng)、瀏覽器、熒幕分辨率、網(wǎng)絡(luò)等進階統(tǒng)計信息，甚至是 Flash 與 Java 的版本都有。

這些詳細的統(tǒng)計資料可以讓你知道訪客的狀況，如果要提升網(wǎng)站的使用者經(jīng)驗（User experience），就可以從這里下手，例如網(wǎng)頁版面要設(shè)計多寬，就要參考大部分的訪客的熒幕分辨率，針對目前主要的訪客熒幕分辨率來設(shè)計版面基本上可以滿足較多的訪客，訪客在使用上有較高的滿意度，自然回訪率會增加，也會帶來額外的流量。

在流量來源的部分，Google Analytics 可以讓你分析網(wǎng)站中的流量是從哪里來的，一般網(wǎng)站的流量可分為三類：搜尋流量、推薦連結(jié)流量與直接流量，搜尋流量就是透過網(wǎng)絡(luò)上各種搜尋引擎而來的（例如 Google 與 Yahoo 等），推薦連結(jié)流量就是透過一般網(wǎng)站的超連結(jié)連進來的，而直接流量就是使用者開啓瀏覽器就直接進入你的網(wǎng)站的流量，不同的網(wǎng)站這三類流量的比例也會不同。

因為現(xiàn)在類似 Facebook 這類的網(wǎng)站流量越來越高，在社交的部分，Analytics 特別為了這份部獨立出來，提供一個社交網(wǎng)站流量分析工具，透過這個工具你可以看出自己的網(wǎng)站在社交網(wǎng)站中的狀況。

如果你有放置 Google AdSense 廣告在自己的部落格中賺取收益的話，在 Analytics 中也可以分析每張網(wǎng)頁的廣告效益，例如哪一篇部落格文章中的廣告是最多人點擊的？或是這個月在自己部落格中最賺錢的是哪一篇文章？如果想要提高網(wǎng)站收益，可以找出投資報酬率高的文章類型，集中火力撰寫，就有可能間接提升收益。

有時候部落格或網(wǎng)站會盡量寫一些相關(guān)的文章，讓文章之間互相聯(lián)結(jié)，一方面讓訪客可以很方便找到相關(guān)性的資料，也可以直接提升網(wǎng)站流量，但是到底成效如何，我們就要使用訪客流程這個工具來分析。

訪客流程是分析訪客在網(wǎng)站中的瀏覽路徑，也就是當(dāng)訪客看完一張網(wǎng)頁（或部落格中的一篇文章）之后，接著會連到哪一張網(wǎng)頁（或文章），或是離開，透過這個工具，我們就可以看出到底有多少訪客因為文章的互相連結(jié)而讓他們?yōu)g覽了其他的網(wǎng)頁。

Google Analytics 后來又推出了一項很有趣的功能，就是及時報表，它可以讓你看出你的網(wǎng)站上目前有幾個人在瀏覽，這個部分看起來很炫，所以順便提一下，但是因為他只是顯示最近三十分鐘的實時資料，除非你的網(wǎng)站流量大到一定程度，不然這樣的資料很難做一些統(tǒng)計或推論。

Google Analytics 是一個很強大的網(wǎng)站分析工具，這里只是簡介一些基本的功能，除了這邊介紹的部分之外，Analytics 還有許多不錯的工具，象是網(wǎng)頁活動分析就是一個可以讓你看出網(wǎng)頁中哪些部分是點閱率最高的內(nèi)容，在放置廣告時就可以選擇這些地方，增加使用者注意到廣告的機率。

不過我自己的部落格在使用網(wǎng)頁活動分析時一直出不來，我還找不出原因，這里就沒有放圖了，不過我用在一般的網(wǎng)站是正常的，而且很實用，如果你有興趣可以自己試試看。

你一定要了解的 SEO 鐵則

以上是 Google 的一些 SEO 工具介紹，「工欲善其事，必先利其器」，但這些僅僅只是「工具」而已，只有好的工具卻沒有好的工匠的話也是沒有用的，那怎算是好的工匠呢？
 Google AdSense 的官方倡導(dǎo)影片闡述的概念是一個三贏的合作關(guān)系，也就是廣告客戶（advertisers）、發(fā)布商（publish）與使用者（users）所組成的生態(tài)系統(tǒng)（ecosystem）。

一個生態(tài)系統(tǒng)中的生物要正常生存的話，必須仰賴整個系統(tǒng)的正常運作，每個個體之間是互相依賴的關(guān)系，如果有個體蓄意破壞整個系統(tǒng)的平衡，會使得整個系統(tǒng)崩解，造成系統(tǒng)中所有的個體都會遭殃。

Google AdSense 所建立的廣告系統(tǒng)就是這樣的生態(tài)系統(tǒng)，而最常發(fā)生破壞生態(tài)平衡的問題就是發(fā)布商蓄意點擊自己的廣告，意圖獲取不正當(dāng)?shù)氖找妫沁@樣會造成廣告客戶收到無效的流量，進而造成廣告客戶的損失（因為他付錢買到的流量是無效的），如果這樣的狀況發(fā)生太頻繁，就會造成廣告客戶不愿意掏錢出來買廣告，也就是不找 Google 登廣告了，這樣也就造成發(fā)布商沒有廣告可以刊登，當(dāng)然也就沒錢賺，最后誰也沒有獲益，這就是生態(tài)系統(tǒng)崩解的意思。

所以事實上，我們?nèi)绻胍@益，其實最好的方式就是遵守 Google 所提供的法則，盡量避免無效的點擊，有些網(wǎng)站把廣告弄得亂七八糟，讓人很容易誤點，這樣是不好的，只有讓訪客清楚知道這是一個什么樣的廣告，他如果看的喜歡或是有興趣才點，這樣廣告客戶就會收到真正有效的流量，而這個系統(tǒng)才會正常運作，最終大家才會獲益。