據VentureBeat報導，Kapler指出，對營銷和客服團隊來說，將聊天機器人做為客服方案，在確保客戶擁有正面體驗和品牌認同方面問題多多、風險不小。聊天機器人若無法完全滿足客戶需求，可能會讓客戶對該品牌產生冷漠、不近人情的觀感，進而影響品牌親和力。

　　人們渴望人際互動及建立關系。聊天機器人的成功關鍵在于，品牌要找到方法讓聊天機器人在與客戶互動過程中，若有無法處理的問題，能無縫地將客戶轉交給客服專員處理，還要避免引起客戶不滿。

　　市場研調機構Forrester分析師Kristopher Arcand表示，聊天機器人雖為替客戶解答問題的有效方法，但其成功關鍵在于品牌如何審慎利用它們來滿足客戶需求。

　　目前大多數聊天機器人還不夠智能化，是基于決策樹邏輯，就用戶輸入訊息中的關鍵字來做出回應。具備自然語言學習能力的聊天機器人仍相當罕見。

　　Kapler表示，為確保讓客戶有正面體驗，品牌應讓客戶知道他們正在與聊天機器人互動，而且客服專員須隨時待命，在聊天機器人與客戶的對話出狀況前接手。

　　聊天機器人若想與客戶進行有意義的對話，就要能察言觀色，但目前它們還不具備這種能力。因此，客戶服務組織應將聊天機器人限制于預錄腳本的對話，否則就要預期及接受聊天機器人犯錯，而這點可能會導致公關災難。

　　此外，聊天機器人因缺乏情感，仍無法成為即時通訊應用程序(App)的主要對話選項。人有同理心，知道沮喪的感覺，還會推理及傾聽，而若無同理心和情商，就很難提供有效的客戶支援或市場營銷。因此在可預見的未來，一流的客戶溝通仍然需要人類。

　　不過聊天機器人已能用于分流、發現問題、搜集聯系人資訊、做調查，問候客戶、解釋游戲規則或贈品及回答常見問題等用途。事實上，有時很多人不愿意與客服互動，而只想快速得到常見問題的答案。例如，若想知道電話帳單何時到期，要繳多少錢，問機器人比較快；若想詢問為何被超收電話費，則要由客服專員處理。

　　Kapler認為，對聊天機器人來說，對話仍是關鍵。聊天機器人技術若持續發展，能有效取代人與人的對話，就能讓品牌以更低成本提供更好的客戶服務體驗。但就目前而言，機器人仍然沒有對客戶服務很重要的人情味。機器人可增強人與人之間的對話，協助回答簡單問題，但短期內無法取代人類。