(一) 樣本選取與數(shù)據(jù)來源 本文在計算商標強度時所選取的樣本公司為截止到2016年12月31日的江蘇省318家A股上市公司。中國馳名商標數(shù)據(jù)為截止到2016年12月31日國家商標局認定的中國馳名商標。江蘇省著名商標數(shù)據(jù)為截止到2016年12月31日江蘇省認定的著名商標。新增注冊商標數(shù)據(jù)為2016年江蘇省A股上市公司新注冊的商標數(shù)量。 本文研究數(shù)據(jù)來源于三個渠道:(1) 國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫;(2) 中國工商行政管理總局商標局、中國商標網(wǎng);(3) 江蘇省商標網(wǎng)。 (二) 商標強度的測度 商標強度的計算方法是某行業(yè)(產(chǎn)業(yè))的注冊商標數(shù)除以該行業(yè)(產(chǎn)業(yè))的從業(yè)人員數(shù)量。根據(jù)2016年中國證監(jiān)會發(fā)布的行業(yè)分類標準,將上市公司的行業(yè)類別分為13個大類,江蘇省318家A股上市公司涉及了其中的六大行業(yè)類別,分別是制造業(yè)、電力燃氣和水的生產(chǎn)和供應業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸和倉儲業(yè)和郵政業(yè)、信息運輸和計算機軟件服務業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)。各行業(yè)的商標強度平均值計算結果如下表1所示。 表1 根據(jù)商標強度認定的商標密集型產(chǎn)業(yè)目錄 Table 1 Catalogue of trademark-intensive industries based on trademark intensity
江蘇省318家A股上市公司總共有制造業(yè)企業(yè)234家,涉及包括食品制造業(yè)、酒飲料和精制茶制造業(yè)和紡織服裝及鞋帽制品業(yè)在內(nèi)的21小類。截止到2016年12月31日,共有62.421 2萬從業(yè)人員,11 908件注冊商標,經(jīng)計算,制造業(yè)商標強度平均值為190.768 5件/萬人,將高于190.768 5件/萬人的產(chǎn)業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)計算結果,將食品制造業(yè)、酒飲料和精制茶制造業(yè)、紡織業(yè)、皮革和毛皮和羽毛(絨)及其制品業(yè)等共11個產(chǎn)業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。 同樣,在電力燃氣和水的生產(chǎn)和供應業(yè)中,把燃氣生產(chǎn)和供應業(yè)、水的生產(chǎn)和供應業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。在建筑業(yè)中,經(jīng)計算,建筑安裝業(yè)、建筑裝飾業(yè)的商標強度高于建筑業(yè)的商標強度平均值。在交通運輸、倉儲業(yè)和郵政業(yè)中,裝卸搬運倉儲業(yè)和道路交通運輸業(yè)的商標強度高于該行業(yè)的商標強度平均值。在信息運輸和計算機軟件服務業(yè)中,軟件和信息技術服務業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和相關服務認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。在批發(fā)和零售行業(yè)中,將批發(fā)業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。 (三) 馳名商標的測度 中國馳名商標是根據(jù)企業(yè)的申請,經(jīng)過中國國家工商行政管理局商標局的官方認定,在國內(nèi)公眾廣為知曉并享有較高聲譽。截止到2016年12月31日,江蘇省共有710件馳名商標,名列全國第二,緊隨廣東之后。馳名商標分布多集中于家具、五金制品、電子、食品和房地產(chǎn)行業(yè)等,制造業(yè)企業(yè)在馳名商標的擁有量上占有絕對優(yōu)勢。 根據(jù)馳名商標所屬行業(yè)進行劃分,選取行業(yè)企業(yè)數(shù)排名前十名的行業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)這個指標,將農(nóng)副食品加工業(yè)、汽車制造業(yè)、電氣機械及器材制造業(yè)補充認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。 (四) 著名商標的測度 江蘇省著名商標是在省內(nèi)被認為具備比較好的廣泛的市場上的口碑聲譽以及商業(yè)價值,被廣大民眾了解和知道的法律認定的注冊商標。截止到2016年12月31日江蘇省共有4 616個著名商標,涉及到眾多國民經(jīng)濟的行業(yè)。 本文將這些著名商標申請人按照行業(yè)進行分類,選取行業(yè)企業(yè)數(shù)排名前25的行業(yè)認定為商標密集型產(chǎn)業(yè)。其中,已有16個行業(yè)在進行商標強度和中國馳名商標的認定時,已經(jīng)被確認為商標密集型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該標準,補充認定了包括煙草制造業(yè)、家具制造業(yè)、金屬制品業(yè)、計算機通信其他電子設備制造業(yè)、通用設備制造業(yè)、專用設備制造業(yè)、貨幣金融服務、房地產(chǎn)業(yè)、鐵路船舶航空航天和其他運輸設備制造業(yè)在內(nèi)的共計10個行業(yè)為商標密集型產(chǎn)業(yè)。見表2。 表2 馳名商標認定的商標密集型產(chǎn)業(yè)目錄 Table 2 Catalogue of trademark-intensive industries for recognition of well-known trademarks
(五) 新增注冊商標數(shù)量的測度 據(jù)統(tǒng)計,江蘇省318家A股上市公司2016年新增注冊的商標數(shù)量共計1 877件。各行業(yè)新增注冊商標數(shù)見表3。 表3 2016年新增注冊商標數(shù)量前10名的行業(yè) Table 3 Top 10 new registered trademarks in 2016
