2015年03月05日訊　不只得到谷歌、蘋果、三星等國際巨頭的青睞，智能家居還成了不少展會的寵兒，消費電子展有它的身影，高科技交易展有它的身影，智能建筑展有它的身影，移動通信展有它的身影，就連即將到來的家電博覽會都將有它的一席之地。然而，受礙于多方面問題，擁有巨大市場潛力的智能家居在數十年的發展中并沒得到普及。

　　通常來講，智能家居是指包括家庭網關、智能終端設備、通訊技術及控制設備在內的一整套系統。在實際的應用過程中，如今的智能家居系統已經能夠做到對家中的燈光、溫度、濕度進行智能化監管，安防、監控設備、家庭娛樂系統的智能化運行。但正是由于智能家居的智能化和科技化，商家在一般的推廣中更加重視體驗式營銷，側重于采用在展會現場開展活動、打造各類體驗中心等能夠給消費者帶來直觀感受的手段。

　　體驗式營銷的確能夠使消費者對智能家居產生更為直觀的認識，讓消費者切身體會到智能化家庭生活。然而，隨著智能家居概念的日趨成熟，除了在展會、活動現場或體驗中心等線下體驗外，線上營銷逐漸成為另外一種智能家居推廣方式。實際上，人們對智能家居的認識越深刻，體驗式營銷的功能性就會變得越淡，消費者不需要根據體驗就知道一件產品都做什么的時候，線上的手段將會提供更大便利。

　　在談到與格力總裁董明珠的10億豪賭時，小米創始人雷軍傾向于對外稱小米為互聯網科技公司。如果單從小米的產品上看，小米經營的主要產品智能手機、電視盒子、路由器、智能電視等與格力的智能家電并沒有太多區別，都屬智能硬件，所以算不上互聯網公司。不過，若從小米的營銷方式上分析，說小米是互聯網公司并不為過，因為小米大膽放棄了實體店，轉而將主攻網絡，進行線上營銷。數字最能說明問題，僅在去年雙11全天，依賴天貓官方旗艦店，小米就賣出了116萬臺手機，吸金15.6億，占天貓當天交易總額的3%，足見線上力量之大。

　　小米的成功固然難以復制，但線上營銷的手段在智能家居行業卻可以成為一種重要的推廣方式，即便產品不夠成熟，通過互聯網平臺同樣能夠起到宣傳效果，對智能家居普及十分關鍵。值得一提的是，之前所說的不少智能家居平臺，其實都是線上營銷方式的一個變種。

　　去年6月初，蘋果推出了智能家居平臺Homekit，宣布進入智能家居領域。Homekit是蘋果IOS系統的一部分，整合了siri語音功能，未來支持用戶通過語音來控制家中的設備，從而使消費者家居生活更簡單。作為一個平臺，Homekit并未見網銷因素，但之后出現的智能家居平臺卻有所不同，典型的如百度智能互聯開放平臺(百度智家)和QQ物聯平臺，二者都以與第三方合作的方式，參與到智能家居領域，來解決自身硬”度不足的問題，同時來幫助硬件廠商合作者實現產品的推廣和營銷。

　　需要指出的是，如今的智能家居線上推廣做得要好于線上營銷，究其原因在于智能家居設備提供商的名實倒掛”。就目前而言，能夠提供商智能家居的企業很多，互聯網企業、家電商、手機廠商、物聯網公司等都能拿出自己的硬件產品，但是在智能家居行業真正火的是谷歌、微軟、三星等知名度較高的企業，而他們恰恰在智能家居產品的質與量上都算不上成熟，結果導致網絡上關于他們的熱點不少，消費者卻很難通過線上渠道獲得相應的產品。換言之，智能家居并沒有因為這種網絡大熱而走入消費者家庭。

　　不過，隨著一些較為成熟智能家居企業線下渠道建設的日趨完善，線上營銷將會成為他們體驗式營銷后的一個主攻方向，事實上包括物聯傳感在內的不少知名智能家居企業都已開通了各類網上商店。

　　而與上面所說的一些智能家居設備提供商不同的是，這些智能家居企業擁有豐富的產品，他們的線上營銷不但能起到對智能家居宣傳的作用，還能為消費者提供更多實實在在的產品，有助于推動智能家居普及。