當發(fā)現(xiàn)青春已然逝去，時間不再輪回的時候，人們開始懷念過去，逝去的始終在難回首，于是各大懷舊電影應運而生。不管是此前的《那些年我們一起追過的女孩》，還是《致青春》，《中國合伙人》，或是如今火極一時的《小時代》，其實都是關于青春的記憶。懷舊營銷不僅僅體現(xiàn)在電影行業(yè)，還體現(xiàn)在其它的行業(yè)。

　　如果你今年看了世界杯的話，你或許會看到一個品牌的名字，這個品牌就叫健力寶。提起健力寶，讓人想起四個字—曾經(jīng)輝煌”，上學時候運動完，飲料就是健力寶。1984年隨洛杉磯奧運會一炮走紅，之后一度占據(jù)中國飲料市場的大半壁江山，盡顯王者風范。它被譽為中國魔水”，見證了一個時代的輝煌，今年8月健力寶迎來30歲生日。

　　今年，健力寶開始在世界杯期間大做廣告，世界杯央視直播的全部64場比賽，賽中廣告都出現(xiàn)了健力寶的身影。

　　沉寂多年的健力寶留給消費者更多的是回憶”，尤其是銀罐健力寶成了70后”、80后”的記憶。而健力寶在品牌活化策略中，也主打情感營銷牌，早在2011年年底，健力寶就采用情感營銷方式吸引年輕人的關注，健力寶微電影《尋找80后”回憶的紀念館》，在優(yōu)酷上贏得了幾百萬的點擊量，眾多老男孩”直呼健力寶回來了，曾經(jīng)的青春也回來了”。2014年新春，健力寶繼續(xù)深化情感營銷，再次發(fā)力微電影《開啟被封存的感動》恭賀新春，把知足勝過萬千財富，團圓就是無價之寶，健康才能歲歲享福，皆大歡喜快樂才是人生真諦”通過微電影的方式傳遞，成功引發(fā)了廣大年輕人的家庭共鳴”，為品牌年輕化增添濃墨重彩的一筆。為運動加油、為年輕人的運動夢想喝彩、補充運動的能量，這些品牌的訴求相信能讓健力寶在而立之年奪取中國運動飲料業(yè)龍頭位置。

　　曾經(jīng)輝煌的老品牌重整旗鼓，可以用人們曾經(jīng)記憶的品牌印象來煥發(fā)青春，向80后”、90后”講述那些故事，記憶是可以被激活的。