（1）商品的功能和用途

商品的功能決定商品的作用，在市場中，往往由相同行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營相同或者近似功能的商品，大體放在相同的柜臺(tái)或者通過相同的商店銷售，消費(fèi)者往往尋求相同的渠道去選購商品。因此，消費(fèi)者容易對(duì)于這些功能相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)產(chǎn)生混淆。比如，電視與音響，都是用于人們的視覺或者聽覺，是人們?nèi)粘Ｎ幕畹囊暵牴ぞ撸虼耍δ芟嗨疲瑧?yīng)當(dāng)視為類似商品，禁止不同當(dāng)事人使用相同或者近似商標(biāo)。

（2）商品的消費(fèi)對(duì)象

某些消費(fèi)對(duì)象相同的商品，其經(jīng)營者也常常相同，市場銷售與流通渠道也相同，消費(fèi)者同樣容易對(duì)這些消費(fèi)對(duì)象相同的商品，使用相同或者近似商標(biāo)產(chǎn)生混淆。如購買桌子的消費(fèi)者往往也要購買椅子，因此，桌子與椅子的消費(fèi)對(duì)象相同，屬于類似商品，使用相同或者近似商標(biāo)可能會(huì)產(chǎn)生混淆。

（3）商品的銷售渠道

對(duì)于銷售渠道相同的商品，比如在相同柜臺(tái)或者相同商店銷售的商品，消費(fèi)者在實(shí)施消費(fèi)行為時(shí)也會(huì)對(duì)于這些經(jīng)常擺放在相同或者說接近位置的商品，使用相同或者近似商標(biāo)產(chǎn)生混淆。比如，治療心臟的藥與治療胃的藥，都是通過藥店、商場的藥品專賣柜或者醫(yī)院的藥房銷售，因此，這兩種藥品的銷售渠道相同，構(gòu)成類似，使用相同或者近似商標(biāo)，可能會(huì)造成混淆。

我們一般可以主要從商品的三個(gè)方面判別商品的類似與否：商品的功能和用途；商品的消費(fèi)對(duì)象；商品的銷售渠道。