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我國企業商標工作現狀及存在的問題

改革開放十年來，隨著有計劃商品經濟的發展，我國企業的商標法律觀念和商標意識有了明顯提高。一些企業已認識到商標的性質和作用，積極使用商標并申請商標注冊；一些企業已經能夠正確運用商標策略，發展商品生產，參與市場競爭；一些企業能夠努力提高商標信譽，在國內創出了一些弛名商標。這些可喜現象使我們看到了我國企業商標工作的未來和希望。但是，我們還根看到，由于我國商品經濟不夠發達.在較長時期實行的是產品經濟模式，商標工作起步較晚，整個社會的商標意識還極其淡薄，企業的商標工作仍處在一個比較低的層次上。從幾年來的商標工作實踐不難看出，現在企業商標工作的最大問題是商標意識差，不重視企業內部的商標管理工作,這主要表現在以F幾個方面；

(一)對企業商標工作存在一些片面認識

商標作為一種工業產權，它是公民或法人的一項民事權利。而我們有嗎企業由廣長期受產品經濟和行政管理的影響，往往把商標看成是身外之物，認為商標工作是國家強加于企業身上的一項任務；有的企業使用商標是為了應付工商局檢杏，以免列入“三無產品”之列；有的企業是為了參加各種各樣的評優，不得已去注冊一個商標；有的企業則是為了商品裝潢的需要使用一個商標，認為他人產品上有一個注冊商標，自己不使用似乎缺少了點什么，等等。種種片面認識導致了企業對商標的看法是，有也行，無也行。商標工作自然而然地不受重視，也就不可能去認真積極地研究商標問題，商標工作在整個企業管理中成了一個空白。

（二）許多企業不重視商標專用權的取得

我國目的有各類工商企業約500萬戶，而注冊商標的企業只近2。力戶，絕大多數企業沒有注冊商標。據天津市調查，該市注冊商標的企業有3637家，只占登記企業的6%。我國商品市場口益豐富，每年亦有大量新產品上市，這些新產品有很大一部分沒有使用商標，其產品在競爭中得不到法律保護。由于未取得商標專用權而喪失市場的例子不勝枚舉。例如，我國機電產品是國家重要產業支柱之-而機電產品使用商標的卻很少，機電產品往往是以型號命名的代號在市場上流通，什么WTJ型XXX機、XZL型xxx機等，市場上清一色的這種稱謂，掩蓋了質量參差不齊的產品信譽，最后，質量優異的產品創不出牌子，占領不了市場，質量低劣的產品也隨之蒙混過關。有的企業不重視商標，其損失更加慘重.眾所周知的力京北冰洋食品公司，花費大量人力物力研制出一種新型保健飲料，取名為“維爾康工為了宣傳這一產品，該公司僅廣告費就花了300萬元，維爾康并被指定為第十一屆亞運會指定飲料。但該公司卻未申請商標注冊.不巧，山西一家飲料J向商標局申請“維爾廉”商標注冊.一旦“維爾康”由他人注冊，北冰洋公司不僅白花了300萬元廣告費，而且也喪失了這個具有極大競爭力的市場，其損失是無法估量的。

我國在國際市場上注冊的商標則更少。據對外經濟貿易部1988年底統計，全國外貿系統在100多個國家（地區），僅注冊’了6000多件商標，沒有外國一個企業注冊的商標多。瑞士一個化學藥品公司在100多個國家注冊了3萬多件商標；美國雷諾士—納貝斯克公司在100多個國家注冊了I萬多件商標；美國一個火柴托拉斯在全世界注冊了7000多件商標；美國史克公司在120多個國家注冊了2.5萬件商標；日本索尼公司在國外注冊了多件商標,由于我們的商標沒有在國外注冊，有些商品被外國不法商人搶注，有些商品因此而丟掉了市場。

（三）商標使用方法不當，弱化了商標的作用

從市場情況看，外國商標、合資企業商標使用比較顯著。如"可口可樂"，"芬達”、“雪碧”商標十分突出。而我國企業卻喜歡突出商品通用名稱，或者用好聽的別名雅號，而不知道對商標進行注冊保護，使企業和消費者的利益得不到保護。由于對商標作用認識不夠，企業在商標實際使用過程中，絕大多數企業不重視尚標的使用方法,不僅沒有發揮商標顯著特征的作用，反而弱化了商標的這種作用。在商品包裝上，往往把商標設計得很小，象一個小鈕扣似的，并把商標設計在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目。消費者只認別名裝潢，商標就只徒具虛名了。當有人仿冒這些產品的別名、裝潢時，法律上是無法給予制止的。例如，杭州中藥二廠于1972年開發出一種新型口服液，取名為“雙寶素"，而其使用的商標是“登峰"，商品包裝和廣告宣傳突出的都是“雙寶素”，于是，“雙寶素"名聲大震。其他廠家紛紛生產"雙寶素”，質量參考不齊，一些低劣的產品最終毀掉了這一新產品的信譽。雖然"雙寶素”使用了”登峰"注冊商標，最后也未能保住這一新產品的開發權。類似這種情況的，還有“鐵觀音”茶「龍口”粉絲，以及一些中成藥。

（四）不重視商標專用權保護現象突出

注冊商標的最終目的是保護商標專用權，而有的企業注冊商標之后就完事大吉了，甚至片面認為保護商標專用權是工商局的事，自己不承擔什么責任。據統計，全國每年查處的上萬件商標侵權案件，只有很小一部分是注冊人向工商局投訴的，大部分還是工商機關主動查處的.甚至有些擁有馳名度較高商標的企業，抱著“皇帝女兒不愁嫁”的思想，對社會上侵權假冒其商標違法行為不聞不問.更有甚者，在工商局主動查處過程中，要求注冊人鑒定商標真偽時，注冊人竟不予積極配合，有的銷售自己注冊的商標標識，為違法者實施侵權假冒行為提供了條件。上述現象發生、歸根結底是企業存在短期行為，只顧眼前利益，沒有創立馳名商標的戰略思想。

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