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作者：孔軍民

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征、便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

如何使商標(biāo)的名稱(chēng)具有顯著性呢？筆者總結(jié)歸納了以下幾種方法。

1.天馬行空獨(dú)創(chuàng)法

即采用天馬行空的想象，創(chuàng)造一個(gè)從未有過(guò)的詞匯。這樣的名字足夠獨(dú)特，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，不會(huì)因與其他商標(biāo)名稱(chēng)類(lèi)似而被駁回，在日后企業(yè)品牌宣傳

時(shí)，可以最大限度地排除其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)障礙。

例如“吉普”商標(biāo)就是由其公司創(chuàng)造的，后來(lái)“吉普”這個(gè)名稱(chēng)幾乎成為越野車(chē)的代名詞,而在此之前，本行業(yè)并無(wú)類(lèi)似名稱(chēng)。

采用這種方法創(chuàng)造的商標(biāo)名稱(chēng)由于非常獨(dú)特，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)成功率也會(huì)超乎尋常地高。

2.固有名稱(chēng)選擇法

即在已經(jīng)存在的詞語(yǔ)中選擇一個(gè)心儀的名稱(chēng)作為商標(biāo)名，這是目前所有商標(biāo)中數(shù)量最多的一類(lèi)。值得注意的是，固有名稱(chēng)的選擇應(yīng)與企業(yè)的商品或服務(wù)類(lèi)別沒(méi)有任何聯(lián)系，僅僅作為標(biāo)識(shí)幫助消費(fèi)者辨識(shí)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品來(lái)使用，否則很容易被認(rèn)定為描述性詞語(yǔ)、通用名稱(chēng)而被駁回。

例如“蘋(píng)果”一詞，由于這個(gè)詞是描述性的，是某種水果的通用名稱(chēng),因此不能作為蘋(píng)果這種水果的商標(biāo)。但將其用在電腦行業(yè)，“蘋(píng)果”則失去了描述詞和通用名稱(chēng)的效力，變成一個(gè)很好的商標(biāo)。

3.產(chǎn)品聯(lián)想法

即從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā)展開(kāi)聯(lián)想，將與產(chǎn)品有關(guān)的詞語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。這種名稱(chēng)能夠起到間接暗示產(chǎn)品品質(zhì)、標(biāo)榜企業(yè)文化、突出產(chǎn)品內(nèi)涵等作用。這里提醒,盡量不要選擇與產(chǎn)品類(lèi)別相關(guān)的描述性的詞語(yǔ)作為商標(biāo)名稱(chēng)，否則很容易被認(rèn)定為缺乏顯著特征而被駁回。

4.國(guó)際風(fēng)情法

即給自己的商標(biāo)取一個(gè)“洋范兒”的名稱(chēng)。有些行業(yè)存在崇尚外來(lái)品的現(xiàn)象，如服裝、食品等，企業(yè)也可采用一個(gè)比較國(guó)際化的名稱(chēng)來(lái)迎合消費(fèi)者的喜好。

可采用一些比較常用的音譯名稱(chēng)。例如，“Beautiful”可以音譯成“碧歐得福”，“Delicious”可以音譯成“得利斯”等。除此之外，還可以用一些帶有國(guó)外特點(diǎn)的詞匯來(lái)取名，比如美國(guó)的“山姆xX”、日本的“櫻xX”、法國(guó)的“xx士”等。

標(biāo)簽：天門(mén) 隴南南通昆明呼和浩特南京隨州長(zhǎng)春

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商標(biāo)起名——頭腦風(fēng)暴法