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作者：孔軍民

從定義上看，商號主要是指生產經營活動的經營者在進行登記注冊時用以表示自己營業名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團等企業的特定標志和名稱，簡單說就是企業名稱。而商標是指任何能夠將一種商品與他種商品區別開來的，包括文字、圖形、字母、數字和顏色，以及上述諸要素組合而成的可視性標志，是企業產品或服務的標識。

商號與商標其實是兩個很容易混淆的概念，因為兩者之間的關系十分密切，有的商標可以登記為商號，有的商號也可以注冊為商標。由于商標權與商號權高度的相似性，所以兩者常常被標示在同一種商品上。比如衛龍食品發展集團是商號，而衛龍則是其旗下辣條產品的商標；娃哈哈集團旗下以“娃哈哈”為商標的有礦泉水、乳飲料等。

兩者最大的相同點就是都具有區別性功能，能夠將一種商品與他種商品很好地區別開來。

商標是用來區別不同的商品生產經營者提供的商品或服務的，它反映了特定的商品或服務的質量、特色，便于人們選擇品牌購買或消費，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務上相混淆。

商號反映了特定的主體身份，表現了經營者的人格性和經營性，其目的是將自己的營業與其他人的營業相區別，以避免在各種活動中與其他經營者發生混淆，使公眾誤認。

當然，商號和商標作為企業的產權，都是有價值的無形資產，不僅具有排他性，而且都可作為經濟財富依法進行交易轉讓。

兩者之間的不同則主要表現在各自分屬于不同領域。

商標主要是用來區別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯系而存在。商標權作為知識產權的一種，需要到商標局進行注冊才能得到法律保障。比如，我們常喝的牛奶，有人選擇伊利，有人傾向于蒙牛，就是對商標的認知，

商號主要是用來區別企業的，代表的是廠家的信譽，必須與商品的生產者或經營者相聯系而存在商號權屬名稱權，所以商號權與人身或身份聯系更緊密。就像超市中的方便面品牌，有的產自統一企業，有的來源于今麥郎食品。

商標的有效期是10年，到期進行續展才能繼續享有商標權；商號權隨企業同生共滅，并沒有時間限制。商標權在全國具有效力，商號專用權除全國性的企業外，一般只在登記主管的管轄區域內發生效力等。

隨著企業品牌知名度的不斷提升，越來越多的企業將自己的商號或特取部分注冊成商標，或者將已注冊商標變更登記為企業的商號。商標與商號統一化、一體化經營，這確實是實現品牌宣傳最大化的有效方式。

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