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來源：公關世界

作者：魏臻

（一）姓名權與商標權的權利邊界

姓名權是自然人對自己姓名設立、使用、變更并排除他人干涉的權利。姓名符號經長期使用，成為該人的人格象征，便具有了識別或區別自然人個體差異的功能，是自然人特定化的社會標志。姓名權之于自然人的意義，不僅作為一項社會標示符號而存在，更重要的是姓名之上寄托了自然人的尊嚴、信譽以及自我認同，并由此產生了姓名權不受侵害的專屬性。《民法典（草案）》人格權篇，更是首次將姓名權作為一項具體人格權納入。商標權是指商品或服務的提供者為了將自己的商品或服務與他人提供的同種或類似的商品或服務相區別而使用的標記。在我國商標權的取得實行注冊制度，系經商標所有人申請且經商標局確認注冊的專有權利。在市場經濟運行過程中，商標的存在蘊含著巨大的經濟價值和財產利益。

（二）姓名權與商標權沖突的原因

權利沖突的實質是價值沖突和利益沖突，商標權和姓名權的沖突亦不例外。姓名權和商標權產生沖突的主要原因在于姓名權商品化引發的利益沖突。傳統人格權理論認為，姓名權保護的主要內容為精神利益而非財產利益，姓名權并未包含太多財產價值。隨著商品經濟的高度發展，姓名權中的財產利益日益被發掘，姓名權從而具備精神利益和財產利益的雙重屬性，尤其是知名人士姓名中蘊含的財產價值，逐漸成為商品化的客體。企業未經同意，惡意搶注名人姓名為商標，用于商品的推銷或開發其商業價值，從中謀取巨大商業利潤。其次，姓名與商標在功能上具有相似性。兩者都具有區別、信用、宣傳等功能，名人姓名和商標都被作為擴大社會影響力的名稱符號，這為商標權與姓名權沖突的產生提供了更多可能性。另一方面，個別企業缺乏對知識產權尤其是商標權的足夠尊重，或者缺乏知識產權保護意識，為追求利益最大化而搭名人姓名的順風車，待企業成長到一定規模，被侵權人則擇機而告。知識產權意識的缺乏和戰略的不明確，亦是姓名權與商標權發生沖突的重要原因。

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姓名權與商標權的沖突