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共享中國品牌聚力新型消費

來源：中國知識產(chǎn)權報

　　從服飾到手機，從食品到國之重器，中國品牌登上熱搜的頻率越來越高。5月10日是第五個中國品牌日，中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會……今年線上線下結合舉辦的中國品牌日活動精彩紛呈，吸引了1500余家企業(yè)參加。這5年，中國品牌發(fā)生了哪些變化？記者帶您一探究竟。

　　2021年中國品牌日活動主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”。如今，積極“走出去”參與國際競爭交流，主動融入國內國際雙循環(huán)已成為很多中國品牌努力的方向。以原創(chuàng)為依托，以創(chuàng)新為動力，中國品牌發(fā)展更加有底氣，為中國經(jīng)濟的騰飛增添強勁動力。

　　創(chuàng)新支撐原創(chuàng) 國貨高頻亮相

　　近年來，中國品牌的表現(xiàn)在消費市場上愈發(fā)亮眼。“國潮”反映出中國品牌創(chuàng)新、制造等能力的綜合提升。在中國自主品牌博覽會的浙江展館，弘揚東方美、打造本土彩妝品牌的花西子引得眾多參觀者駐足。同心鎖口紅、苗族印象高定禮盒等一系列有中國特色的原創(chuàng)產(chǎn)品不僅在國內銷路廣，在國外也深受歡迎。2021年，花西子正式上線日本亞馬遜銷售，多款產(chǎn)品被搶購一空。

　　隨著年輕消費群體的崛起，以湖南展館中的文和友、茶顏悅色為代表的國產(chǎn)“網(wǎng)紅”品牌頻出“爆款”，吸引年輕觀眾前來“打卡”，引領起新的消費時尚。中華老字號搭上潮流快車，煥發(fā)年輕活力。其中，喬家柵將中式糕點與西式咖啡搭配，打造跨界品牌“喬咖啡”，在堅守基業(yè)的基礎上，讓產(chǎn)品在消費場景和理念上更加貼近年輕群體。

　　創(chuàng)新在中國品牌的發(fā)展過程中無處不在。在央企展區(qū)，中國一汽集團帶來自主研發(fā)的首臺氫能發(fā)動機。這是國際領先、國內公開發(fā)布的第一臺熱效率可達42%、可實現(xiàn)“零碳排放、零污染排放”的“雙零排放”內燃機，具有自主知識產(chǎn)權。

　　中國航空工業(yè)集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領域的大國重器模型亮相中國品牌日活動。其中，“運-20”是中國自主研制的第一架200噸級軍用大型運輸機，曾經(jīng)多次執(zhí)行境內外抗疫任務。中國航空工業(yè)集團總經(jīng)理助理周國強告訴記者：“攜‘運-20’模型的亮相既展現(xiàn)了大國形象，又展示了中國科技鏈、供應鏈的實力。”

　　用好知識產(chǎn)權，助力品牌躍升。安溪鐵觀音、洋河大曲在地理標志區(qū)域品牌價值評價中表現(xiàn)亮眼，品牌價值和品牌影響力得到顯著提升。地理標志品牌是我國重要的“國字號”品牌，為整合地理標志產(chǎn)業(yè)數(shù)字資源，推動地理標志產(chǎn)品品牌化發(fā)展，四川在中國品牌日活動現(xiàn)場首發(fā)了匯聚683個地理標志品牌產(chǎn)品的“四川省地理標志品牌地圖”，打造數(shù)字地理標志產(chǎn)業(yè)平臺，助力產(chǎn)業(yè)品牌升級，讓優(yōu)質地理標志產(chǎn)品融入每一個人的生活。

　　提高品牌價值強化自主創(chuàng)新

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，提高品牌價值和競爭力，中國品牌正在積極走向世界，吸引了越來越多國內外關注的目光。

　　在哈薩克斯坦，來自上海的能源企業(yè)寰泰能源股份有限公司已成為當?shù)刈罹吒偁幜Φ男履茉垂讨弧！拔磥恚覀兿Ｍ^續(xù)在‘一帶一路’沿線市場及國內深入拓展和布局，實現(xiàn)更大投資的市場規(guī)模。”作為2021年中國品牌日活動的參展品牌之一，寰泰能源董事長兼總裁南逸表示，目前公司業(yè)務遍及哈薩克斯坦、阿爾巴尼亞、越南、柬埔寨、西非等國家和地區(qū)，公司還將繼續(xù)致力于提升品牌這一無形資產(chǎn)，讓世界看到并認可中國品牌。

　　中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展的新階段，中國品牌也迎來了重要的發(fā)展機遇。在2021年中國品牌發(fā)展國際論壇上，國內外各界人士等圍繞“品牌建設助力構建新發(fā)展格局”“經(jīng)濟全球化背景下中國品牌發(fā)展”等議題展開一系列討論。

　　如何讓中國品牌走向世界、惠及世界？中國國際貿易促進委員會副會長張慎峰指出，不斷強化自主創(chuàng)新和進一步加強國際合作是品牌發(fā)展的兩個關鍵點。這在海信集團有限公司（下稱海信集團）的發(fā)展戰(zhàn)略上得到印證。日前，海信集團自主研發(fā)的全球首款85英寸8KPro雙屏電視U9在中國品牌日活動中展出，吸引國內外廣泛關注。海信集團總裁賈少謙表示，從貼牌代工到打造自主品牌，從家電對外出口到完成東芝電視等全球知名品牌的并購，通過全球化渠道搭建和營銷，海信集團走出了一條國際化品牌之路。

　　圍繞中國品牌如何推動“雙循環(huán)”發(fā)展格局，海爾集團總裁周云杰表示，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的形成在于實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉型。只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為“雙循環(huán)”的核心驅動器。在全球打造中國的自主品牌，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環(huán)的重要驅動力。

　　打鐵還需自身硬。在自主創(chuàng)新的驅動作用下，中國涌現(xiàn)出一系列高質量創(chuàng)造的產(chǎn)品和惠及世界的國產(chǎn)品牌。越來越多的中國企業(yè)奮力崛起，發(fā)揮品牌力量，融入“雙循環(huán)”新格局，推動中國從“經(jīng)濟大國”向“經(jīng)濟強國”穩(wěn)步邁進。

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