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（一）服裝行業發展狀況

從國際競爭格局看.歐美等國外品牌在高端市場具有顯著的競爭優勢，其競爭力主要體現在面料工藝、研發設計、品牌管理、渠道精細化管理、供應鏈管理等方面，而中國紡織服裝企業則主要定位于生產制造環行及中低端品牌運營，競爭力主要來自于國內完整的紡織服裝產業生產體系、為動力及能源成本優勢等方面。由于發展時間長，進入門檻低.中國紡織服裝行業參與企業眾多，集中度很低，行業競爭激烈°截至2011年底，中國紡織業規模以上企業達2.25萬家,前卜大企業收入占比不足5%。行業內企業普遍盈利能力較低，且缺乏對上、下游的議價能力,易受原材料價格波動的影響，整體處于充分競爭狀態?；诓煌哪繕丝蛻羧后w和發展階段，各子行業行業集中度和競爭態勢存在較大差異。

（二）國際服裝品牌對國內服裝企業的擠壓

仝球化市場日益加深,國際品牌紛紛登陸中國市場，不論是奢侈品牌，還是快速時尚品牌,都加劇了中國服裝市場的競爭格局，當中國奢侈品市場超過美國成為全球第二大市場.當HM、ZARA、GAP.CA、UNIQLO紛紛如肯德基、麥當勞一樣快速連鎖開店的時候，國內服裝品牌更加陷入了“狼來了”的時代，一個個境外知名品牌不斷地在各類城市中顯現。從2012年開始，服裝企業普遍出現現金流緊張、利潤下滑、經銷商矛盾日益突出等問題，服裝行業傳統商業模式面臨著用大挑戰，關店、打折清庫存成為其最直接的表現。

經過三十多年的發展，中國紡織服裝行業把握品牌稀缺的機會，借助行業的增長順勢進行高速外延擴張,并初步形成「一批初具知名度和市場規模的品牌企業。值得關注的是.自2000年起，國際知名服裝品牌相繼進駐中國并加快開設店鋪速度,盡管其在中國市場面臨文化差異以及渠道稀缺的困難,但基于雄厚的資金實力、領先的設計能力、強大的品牌影響力和供應鏈管理能力，其在一、二線城市競爭中占據了一定優勢.對本土品牌服裝企業構成了較大威脅。

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國內服裝品牌總體競爭狀況